Платеното партньорство (Paid Partnership) е вграденият инструмент на Instagram за оповестяване, който позволява на създателите на съдържание прозрачно да отбелязват сътрудничества с брандове в своите post-ове и stories. Когато добавите етикета „Платено партньорство“, в горната част на публикацията се появява съобщение „Платено партньорство с [име на бранда]“, което веднага изяснява на зрителите, че съдържанието е спонсорирано. Тази функция помага на creators да спазват изискванията за прозрачност и изгражда доверие у аудиторията чрез честност относно бизнес отношенията им.
Етикетът за платено партньорство служи за две критични цели: правно съответствие и прозрачност пред аудиторията. Регулаторните органи изискват от creators да разкриват всяка материална връзка с бранд – независимо дали става дума за заплащане, безплатни продукти или друга компенсация. Използването на този етикет прави това разкриване очевидно и трудно за пропускане. То също така е сигнал за професионализъм; аудиторията очаква инфлуенсърите да имат спонсорирани партньорства, но оценява, когато те са ясно обозначени.
За да добавите етикет Paid Partnership, тагвате партньорския бранд, докато създавате своя post или story. Instagram автоматично показва етикета за разкриване в горната част на публикацията. Функцията е достъпна за създатели, които отговарят на изискванията за допустимост на Instagram, което обикновено включва притежаването на бизнес или creator account. След като отбележите бранда, етикетът става видим за всички зрители, като веднага показва спонсорирания характер на съдържанието.
Не напълно. Въпреки че етикетът е силно визуално доказателство и препоръчан инструмент от Instagram, експертите съветват creators да използват и допълнителен ясен език в своите captions или видео съдържание. Прости термини като „#ad“, „#sponsored“ или „Това е платено партньорство с [бранд]“ помагат за подсилване на разкриването, особено за зрители, които може да пропуснат етикета или да гледат без звук. Етикетът Paid Partnership е отлична първа стъпка, но съчетаването му с експлицитен текст прави вашето разкриване безупречно.
Етикетът Paid Partnership е официалният инструмент на Instagram, докато hashtag-ове като #ad, #sponsored или #partner са разкрития, написани от самия създател. Някои creators използват и двете – етикета плюс hashtag-ове или текст в описанието – за да осигурят максимална яснота. Ключовата разлика е, че етикетът за платено партньорство е вграден в платформата и не може да бъде скрит или минимизиран. Хаштаговете, макар и полезни, могат да бъдат заровени в дълъг caption или пренебрегнати, поради което се набляга на това разкритията да бъдат „трудни за пропускане“.
Всеки създател, който публикува спонсорирано съдържание, трябва да използва етикета Paid Partnership, ако рекламира в Instagram. Това включва инфлуенсъри, създатели на съдържание, собственици на малък бизнес и дори известни личности. Ако получавате плащане, безплатни продукти, отстъпки, партньорски комисионни или всяка друга полза в замяна на съдържание, представящо бранд, вие сте длъжни да разкриете тази връзка. Пропускането на разкриването – или използването на неясни термини като „благодаря“ или „collab“ – може да доведе до санкции както за вас, така и за бранда.
Назад към глосариума