Tilbage til bloggen
Med 2016 mod sin afslutning har vi lavet en oversigt over vores favorit-kampagner på sociale medier. Vi elsker, når brands finder på noget uventet, nyt og fængende. Desuden er enhver marketers drøm at levere et produktbudskab på en underholdende og engagerende måde, som bliver anerkendt, forstået og delt. Når passion møder formål, er alle glade. Lad os se på, hvad der fangede vores opmærksomhed i år.
1. #ShareYourEars fra Disney
Disney besluttede at hjælpe deres egen non-profit organisation Make a Wish Foundation med fundraising. Mængden af indsamlede penge skulle afspejle antallet af personer og fans involveret i kampagnen. Disney opfordrede folk til at poste sjove og kreative billeder af sig selv med Mickey Mouse-ører og hashtagget #ShareYourEars på Facebook, Instagram og Twitter. De lovede at donere $5 for hvert post op til et loft på $1 million i alt. Idéen blev en succes, og med mere end 200.000 opslåede billeder på Instagram alene valgte Disney at fordoble deres oprindelige løfte og donere $2 millioner. Tommel op for denne smukke velgørenhedskampagne.
2. FixinSix fra Lowe’s
Lowe’s, en amerikansk kæde af byggemarkeder, fandt på gør-det-selv-idéer formidlet gennem korte animerede stop-motion-videoer. Disse tip- og trick-videoer med en varighed på 6 sekunder fik enormt meget kærlighed på de sociale medier. Fordelen ved den korte længde er, at videoerne afspilles i loop. Et unikt og simpelt budskab leveret på 6 sekunder. En genial brand image-kampagne!
3. Tasty fra Buzzfeed
Du har sikkert ikke misset denne. Når man scroller gennem sit news feed, bliver man ofte afbrudt af en kort video, der altid gør en sulten. Disse lækre opskrifter er hurtige, nemme at lave og virkelig behagelige at se på. Som nævnt er Facebook deres dominerende platform, og på grund af Tasty-succesen udvidede de med formater som Nifty og Goodful. Denne smarte udvidelse af Buzzfeeds portefølje har hjulpet dem med at nå helt nye målgrupper.
4. Heartmix fra TATRATEA
</class=”fb-video”>
Triad Advertising præsenterede en original måde at promovere denne te-baserede urtelikør fra Tatra-bjergene. Tre forskellige aspekter smeltede sammen for at levere dette smukke resultat. 1. Et label med en hjertevarm baggrund og et luksuriøst udseende. 2. Exceptionelle bartender-evner fra Marian Beke, en af verdens bedste bartendere. 3. Et originalt mix af Fallgrapp-musik. Med kombinationen af flot kameraarbejde og traditionelt Tatratea-design blev en serie på 7 videoer født. Hver video viser, hvordan man blander en unik luksusdrink baseret på Tatratea-likøren. Med deres egne ord – It’s a heart thing.
https://www.youtube.com /watch?v=Zlq80CrNKR8
5. #EsuranceSweepstakes fra Esurance
Endnu en kampagne, der opfordrer folk til at engagere sig. Superbowl giver marketers en stor mulighed for at vise deres kreativitet. Esurance satsede penge, bogstaveligt talt, på en Twitter-baseret konkurrence. Superbowl-publikummet skulle retweete deres billede med en bold – en reference til at kaste en bold videre. Motivationen var stor; forsikringsselskabet udloddede $1 million til et par heldige vindere. Det var en voldsom motivation med utrolige 2,5 millioner hashtag-mentions og 1,5 milliarder impressions.
6. #LoveAtFirstTaste fra Knorr
Dette er den anden madrelaterede kampagne på vores liste. Knorr-kampagnen er baseret på et eksperiment og involverede video, Twitter cards, trend-promovering og interaktive online quizzer for at øge brand awareness. 14 singler blev matchet baseret på deres smagspræferencer, som online-quizzen havde afdækket. Videoen viser “flavormates”, der aldrig har mødt hinanden før, nyde måltider baseret på deres fælles smag.
Minder det dig om noget? Ja, konceptet minder om First Kiss-kampagnen.
Vi kan dog ikke ignorere den velkendte sandhed om, at vejen til hjertet går gennem maven. I stedet for at promovere et produkt, valgte de denne gang at sælge følelser, og det fungerede perfekt.
7. #WorthSaying fra L’Oréal
Under Golden Globes lancerede L’Oréal en kampagne relateret til deres velkendte slogan: “Because You’re Worth It”. Kvindelige berømtheder som Freida Pinto, Eva Longoria og Jennifer Lopez hjalp med at promovere brandet ved at dele billeder af deres motiverende citater med hashtagget #WorthSaying. Virksomheden viste resultater fra deres research, der siger, at 75% af kvinder lettere kan nå deres mål, når de får støtte af motiverende kommunikation.
Disse var vores favoritter i år, og vi ser allerede frem til det næste. Kreativitet er smukt.
Hvilken kampagne på de sociale medier kunne du bedst lide i år? Del dine tanker med os i kommentarerne.
