Definitionen af curated content (og betydningen for din forretning)

Curated content: Hvad er det, og hvorfor er det vigtigt for din content marketing? Hvor passer content curation ind i din strategi? Hvis du har hørt om curated content før, men gerne vil vide mere, så læs med her og få svarene.

Når folk tænker på content marketing, antager mange ofte, at det er nok bare at skabe eller dele indhold. Men det meste indhold stammer fra en inspirationskilde eller to. Du trækker idéer fra forskellige sider og præsenterer dem på dine social media-konti gennem det, man kalder curated content. Det er en praksis, der er blevet massivt populær de seneste år. 

Hvis du er i tvivl om, hvad curated content er, eller hvilken betydning det har for din forretning, så er denne artikel til dig. Vi giver dig et par definitioner på curation og fortæller, hvorfor det er en god idé at inkorporere det i din egen marketing- og social media-strategi.

Hvad betyder det at kuratere indhold?

De tre definitioner nedenfor kan give dig en bedre forståelse af, hvad curated content egentlig er. At definere begrebet kan være lidt komplekst, da det kan betyde noget forskelligt for forskellige mennesker. Der er dog nogle kerneelementer, som de fleste kan blive enige om.

 Ifølge EContent er definitionen på curation:

“Content curation er handlingen at opdage, indsamle og præsentere digitalt indhold, der omhandler et specifikt emne. Content curation indebærer ikke at generere nyt indhold, men derimod at samle indhold fra forskellige kilder og levere det på en organiseret måde.”

Medium definerer betydningen således: 

“Content curation er kunsten at finde, organisere, tilføje værdi og offentligt dele digitale informationer om et specifikt emne til en bestemt målgruppes interesse.”

Kontentino forklarer i sit indlæg om hvordan du kuraterer indhold betydningen af curated content som:

“Curated content er indhold fra andre kilder, som du deler på dine egne sociale platforme. Det er noget, der harmonerer med dit brand, og som du anser for at være værdifuld information for din målgruppe. Content curation betyder at indsamle, kategorisere og dele værdifuldt indhold om et specifikt emne. Præcis som en kurator på et museum kuraterer du din egen samling på tværs af sociale medier.”

Huffington Post indfanger essensen med denne definition:

“Social media content curation handler ganske enkelt om at filtrere alt det interessante indhold på nettet og dele de bedste nyheder, artikler, videoer og infografikker på dine egne kanaler. At kuratere det er at indsamle det.”

Ideelt set indsamler og deler du links, der på en eller anden måde relaterer til dit brand eller dine produkter. Du ønsker, at det både skal matche dit brand og resonere med din målgruppe for at skabe et positivt og tankevækkende indtryk.

Definitionen af kurator og kuratering

Tænk på et museum. Den person, der er ansvarlig for at sammensætte udstillingerne, holde styr på de forskellige genstande og organisere dem, er museets kurator. På samme måde bliver du en kurator, når du indsamler og fremviser indhold via dine sociale kanaler for at skabe forbindelse mellem dit brand og din målgruppe.

At kuratere kan have forskellige betydninger afhængigt af din branche. Macmillian Dictionary har dog en meget ligetil definition til forretningsbrug:

“Overordnet set er det at kuratere handlingen at undersøge et antal emner – fysiske genstande, musik, trykte eller andre medier osv., dvs. alt, hvad offentligheden kan kigge på, lytte til eller på anden måde ‘forbruge’ – og udvælge det, du anser for at være det bedste af det bedste. Disse elementer præsenteres derefter på en måde, der gør dem lette at fordøje og dermed til maksimal gavn for ‘forbrugeren’.”

Hvad betyder curated content for din forretning?

Hvis du vil være kurator og bruge curated content på dine sociale platforme, skal du kende de forretningsmæssige fordele. Det giver kun mening at gøre det, hvis du forstår værdien af det. På den måde forstår du, hvorfor det er så vigtigt at inkorporere i din marketingplan.

Etablér dit brand som thought leader

Deling af indhold, der er relevant for din branche, hjælper med at opbygge dit ry som en pålidelig ressource. Når du deler indhold, fortæller du din målgruppe, at du er opdateret og har viden. Folk vil lære, at du har svarene, når de har spørgsmål eller har brug for hjælp – også selvom det ikke er dig personligt, der har skrevet det.

Din målgruppe vil vide, at du har de rette ressourcer til at hjælpe dem med deres udfordringer. Når det sker, vil de følge dine platforme tættere. Du kan også tilføje din egen indsigt ved at knytte en kommentar til alt, hvad du kuraterer. Det giver et personligt præg og giver dine følgere mere at tænke over.

Få din målgruppe til at vokse med content curation

Curated content er en fremragende platform til at få din målgruppe til at tale sammen, netværke og interagere. En engageret målgruppe er selve fundamentet for din social media-strategi.

Curatering er en fantastisk måde at starte samtaler om de ting, din målgruppe er interesseret i. Når du leder efter indhold, skal du spørge dig selv, hvorfor din målgruppe ville interessere sig for netop dette stykke indhold.

Sørg for at tilføje informativt indhold i forskellige formater. Del blogindlæg, men husk også infografikker, billeder, videoer, grafer og meget mere. Det hjælper dig med at engagere forskellige typer følgere og forhindrer dit feed i at blive kedeligt.

Styrk dit brands image

Dit image betyder alt, og at opbygge et velrenommeret brand er ikke let. Det kræver tid og kræfter. At skabe indhold tager også tid, men content curation gør det lettere. Ved at bruge de rette tools kan du få et godt overblik over, hvad folk taler om online, og hvad de siger om dit brand.

Når du finder indhold, der nævner dit brand, så kuratér det. Det kan være alt fra blogindlæg, der linker til din side, til artikler, der beskriver dine nye produkter. Tilføj dine egne tanker for at gøre det mere indsigtsfuldt frem for blot at virke som reklame.

Kom i gang med curated content i din strategi

Nu hvor vi har defineret begreberne og forklaret, hvad curated content er, kan du begynde at inkorporere det i din marketingstrategi. Gennemført korrekt kan det give mærkbare resultater for din samlede online tilstedeværelse.