Tilbage til bloggen
[share url=”https://www.kontentino.com/blog/create-and-optimize-campaigns-in-fb-ads-manager/”]Del dette med dit netværk[/share]
Men kender du alle detaljerne i at optimere dine kampagner på sociale medier? Lad os finde ud af det! Vi har lavet en guide, fyldt med praktiske tips til, hvordan du opretter og forbedrer dine Facebook Ads-kampagner.
Business Manager vs. Facebook Ads Manager
Før vi starter, er det værd at bemærke en lille detalje: Business Manager er ikke det samme som Facebook Ads Manager. Business Manager består af flere undersystemer, hvor Facebook Ads Manager ganske vist er hoveddelen, men de to navne bør ikke bruges i flæng.
Facebook Ads Manager er det sted, hvor social media managers bruger rigtig meget tid – mange kalder det ligefrem “det grå Facebook”.
Lad os se på, hvordan du griber dine Facebook-kampagner an.
Facebook Ads Manager: Opret din kampagne trin for trin
Der er flere måder at få adgang til Facebook Ads Manager på.
Den hurtigste er at klikke på Opret -> Annonce (øverst til højre på Facebook).
https://www.facebook.com/ads/create/
Dette er en hurtig løsning, der lader dig booste dine Facebook-posts. Selvom du kan vælge basale mål her, har du ikke adgang til de avancerede annonceringsmuligheder.
Derfor anbefaler vi i stedet at oprette kampagner via Facebook Ads Manager: https://www.facebook.com/adsmanager/.
Når du klikker dig ind, ser du et dashboard med dine kampagner. Hvis du ikke har kørt en kampagne endnu, vil dashboardet være tomt.
Skyd processen i gang ved at klikke på den grønne “Opret”-knap. Du kan ikke undgå at se den – det er den eneste grønne knap på siden!
Sådan vælger du det rigtige kampagnemål
Valget af det rigtige mål (objective) for din kampagne er afgørende – ikke kun for succesen, men også for opsætningen. Hvis du vælger den forkerte type, kan visse indstilinger være utilgængelige, da de er reserveret til specifikke kampagneformål.
Der er tre hovedgrupper af mål, du kan vælge imellem.
Awareness (Kendskab)
- Brand awareness
- Reach (Rækkevidde)
Awareness-mål har til formål at øge den samlede rækkevidde og vise annoncerne til folk, der mest sandsynligt vil huske dem (brand awareness), eller blot til så mange som muligt (reach). Det betyder ikke nødvendigvis flere likes eller kliks, men rækkevidden vil typisk være højere end ved andre mål.
Consideration (Overvejelse)
Det er her, de fleste social media managers befinder sig på grund af målenes alsidighed. Du har seks kampagnemål at vælge imellem:
- Traffic – målet er at sende trafik til en bestemt destination: en hjemmeside, app eller Messenger-besked. Bruges ofte til CPC-kampagner.
- Engagement – fokuserer på at skabe interaktion i form af Page Likes, begivenhedssvar eller post engagement (kommentarer og delinger).
- App installs – rækker ud til folk med henblik på at få dem til at downloade din mobil-app.
- Video views – optimerer for at få flest mulige visninger af din videoannonce blandt folk, der faktisk ser videoer.
- Lead generation – hjælper med at finde folk, der vil udfylde en formular direkte på Facebook. En effektiv, men ofte dyrere metode til at indsamle leads.
- Messages – har til formål at generere flere beskeder på Messenger eller Instagram Direct.
Conversion (Konvertering)
Disse kampagner er ofte mere avancerede og tæt knyttet til e-handel.
- Conversions – optimerer mod folk, der mest sandsynligt foretager en handling, f.eks. et køb.
- Catalogue sales – viser produkter fra dit katalog til din målgruppe.
- Store traffic – driver trafik til fysiske butikker.
Når du har valgt dit mål, er du klar! Du kan ændre det senere, men vær opmærksom på, at visse indstillinger kan blive nulstillet.
Det nye kampagne-dashboard inkluderer også Campaign Budget Optimization (CBO), som vi dækker herunder.
Du kan justere dine kampagnenavne både nu og efter publicering.
Almindelige metoder til navngivning er:
- Kunde_Mål_Beskrivelse for kampagner,
- Kunde_Mål_Beskrivelse_Målgruppe for ad sets,
- Kunde_Mål_Beskrivelse_Målgruppe_Variation for annoncer,
…men du kan selvfølgelig skabe dit eget system!
Sådan vælger du den rigtige målgruppe
Næste skridt er Ad Set-indstillingerne. Her definerer du, hvem der skal se dine annoncer. Den vigtigste del her er Audience (målgruppe).
Du kan enten oprette en målgruppe baseret på demografi, alder, lokation og interesser, eller vælge en gemt målgruppe, du har oprettet tidligere.
Jo mere specifik din målgruppe er, jo mere vil din “Audience definition” variere. En bred målgruppe er ofte god til reach, men giver måske færre konverteringer.
Når du arbejder i Facebook Ads Manager, vil du hurtigt opdage, at det handler om “trial and error”, og at din målgruppedefinition også ændrer sig alt efter dine placements.
Vi har skrevet mere om Facebook Ads-målgrupper i et af vores tidligere blogindlæg, som du kan læse for at få flere detaljer.
Sådan styrer du budgettet i Facebook Ads Manager
Du definerer dit overordnede budget på kampagneniveau, men kan tilpasse det i dine ad sets.
Og vi må hellere sige det, som det er: Der findes ikke ét universelt budget, der virker for alle brancher, nicher eller mål.
Ved brug af Campaign Budget Optimization (CBO) angiver du et totalbudget for alle ad sets. Facebook vil derefter forsøge at fordele og optimere det for at få de bedste resultater.
Du kan vælge mellem lifetime budget (løbetidsbudget) eller daily budget (dagligt budget). Det gode ved lifetime budget er, at det giver mulighed for at planlægge annoncer på specifikke tidspunkter i løbet af ugen – en funktion, der ikke findes til daily budget.
Tidsstyring (scheduling) kan være en stor fordel, hvis:
- Du promoverer en fysisk butik med begrænsede åbningstider.
- Du kører et tidsbegrænset tilbud (f.eks. Black Friday).
- Dit team kun arbejder i hverdagene, og du ikke vil køre annoncer i weekenden, hvor ingen kan svare på kommentarer.
Der findes også automatiske regler, hvor du kan opsætte formler, der slukker for ad sets, hvis de bliver for dyre (f.eks. hvis CPC overstiger et vist beløb).
Husk altid at dobbelttjekke dit budget og din annoncekonto. En lille fejl kan betyde, at du bruger langt flere penge end planlagt på kort tid.
Sådan vælger du de rigtige placements
At vælge de rigtige placeringer (placements) kan være svært. Mange falder for de anbefalede automatiske placeringer, hvilket kan resultere i, at budgettet bliver brugt på platforme, der ikke giver resultater.
Vi anbefaler at bruge et øjeblik på at vælge manuelle placeringer, der faktisk understøtter dine forretningsmål.
Hvis du vælger Manual Placements, kan du vælge mellem Facebook, Instagram, Audience Network og Messenger.
Vores råd er at begrænse antallet af placeringer per ad set. Hvis du vælger alle, vil Facebook ofte prioritere Instagram tungt, selvom du måske hellere ville have resultater på Facebook.
Feeds og Stories er generelt de mest populære og effektive valg for de fleste kampagner.
Sådan kører du din annonce
Godt arbejde! Nu er du nået til selve annonceoprettelsen – det sidste skridt.
Vælg først den korrekte Facebook-side og Instagram-konto.
Du har her tre muligheder:
- Create Ad – opret en annonce helt fra bunden.
- Use existing post – brug et opslag, du allerede har udgivet på din side.
- Use Creative Hub mockups – brug skabeloner, du har forberedt tidligere.
Et lille tip: Nogle gange viser Facebook ikke alle dine udgivne opslag. Her kan du bruge et Post ID til at finde det manuelt. Du finder det i URL’en på det pågældende opslag.
Når du uploader dine filer (media), er det bedst at bruge billeder i høj kvalitet, der passer til formaterne (typisk 1:1 eller 4:5 til feeds og 9:16 til Stories).
Når det kommer til din annonce-copy, så husk at optimere dine overskrifter og beskrivelser. Prøv forskellige varianter, og lad Facebooks algoritme finde den, der præsterer bedst.
Og det er det!
Eller næsten. Du skal nu klikke på “Publicer”. Din kampagne skal først gennem et Facebook-review (godkendelsesproces), som kan tage et par timer.
Du kan altid redigere din kampagne, tilføje nye ad sets eller oprette nye annoncer løbende.
Godt gået! Du er nu klar til at erobre Facebook Ads Manager 🙂
