Hvordan har Twitter ændret sig i 2016?

Hvis du troede, at 2016 var et dårligt år, så var det over hos Twitter direkte rædselsfuldt. Året startede med et fald på 560 millioner dollars i værdi på aktiemarkedet, efter nyheden om at halvdelen af ledelsen forlod skuden – at sige de kom skidt fra start, er en underdrivelse. Twitter har siden da kæmpet benhårdt for at komme sig over de dårlige nyheder og vise, at de er kommet for at blive. Her er i korte træk de mest markante ændringer på Twitter i 2016.

1. Offentlig adgang til Twitters startside

Gå aldrig glip af en stor nyhed eller live-begivenhed igen: I starten af 2016 gjorde Twitter indholdet tilgængeligt for alle, selvom man ikke er logget ind. Den nye opdatering er designet til at gøre det lettere at opdage historier og samtaler, som for eksempel at følge en nyhedshistorie i realtid. Startsiden har også fået en overhaling for at give et bedre overblik. Et klogt træk fra Twitter, da platformen i dag er en af de vigtigste kilder til lynhurtige nyheder, endda mere end de traditionelle nyhedskanaler.

2. Periscope introducerer live-tweets

Ved at gå sammen med Periscope melder Twitter sig for alvor ind i kampen om at være det bedste sociale medie til live-broadcasting. I år blev der introduceret et par væsentlige ændringer. Ved at starte med live-broadcasting direkte i et tweet, får brugerne en ny måde at opleve historier på helt tæt hold. Denne funktion åbner op for et massivt publikum og følger trop efter Facebook Live, YouTube Live og Twitch.

Derefter introducerede Twitter Periscope Producer, en ny måde at dele video i høj kvalitet på. Det gør det muligt for brands og medieorganisationer at dele video i professionel kvalitet på Periscope og Twitter under live-events.

Som en af de første til at bruge det nye Periscope med succes, fik detailkæden Target Gwen Stefani til at dele eksklusive billeder fra hendes nye musikvideo, og senere lancerede de en ny tøjkollektion via live-broadcasting.

Watch us create @GwenStefani's new video LIVE today at 8:45pm CT on CBS w/ a rad #Periscope view inside! #MoreMusic pic.twitter.com/6zAvWJMVct

— Target (@Target) February 15, 2016

Udover Target har Spotify, Walt Disney og Sky News testet den nye funktion. De største fordele for brands er ifølge dem muligheden for at levere realtids-dækning af store øjeblikke – for eksempel under vigtige fodboldkampe eller ved at give eksklusivt behind-the-scenes indhold. Derudover tillader funktionen, at et logo placeres på videoen i forbindelse med sponsorater. Twitter har vist sig at være en stærk konkurrent til de andre sociale mediekanaler.

3. GIF’er på Twitter

Dette må have været en af vores yndlingsdage på kontoret i år – GIF-elskende nørder fik deres lyst styret med den helt nye GIF-søgeknap. Fra nu af kan brugerne udtrykke ethvert humør med denne funktion, der udrulles til både Android og iOS.

Twitter har indgået partnerskab med GIPHY og Riffsy for at skabe den størst mulige GIF-database. “Sjovt nok kan så meget udtrykkes med GIF’er, og nøglen er at finde præcis den rigtige i øjeblikket, der hurtigt og effektivt viser dine følelser,” siger David McIntosh, CEO og medstifter af Riffsy. Vi kunne ikke være mere enige, David.

4. Forbedring af tidslinjen

Tidligere på året skrev vi om, hvordan Instagrams feed blev ændret, og brugerne gik amok over kaosset. Twitter fandt dog en smart løsning. Selvom ikke alle er vilde med at pille ved den kronologiske rækkefølge på tidslinjer, har Twitter været en af de første til at implementere det med succes.

Ved at bruge tidligere aktivitet forudsiger Twitter, hvilke tweets du sandsynligvis vil være mest interesseret i. Dette er baseret på konti og tweets, du interagerer med ofte, og hvad der sker i dit netværk. Derudover er ændringen valgfri i dine indstillinger og kan slås fra.

Den store forskel fra Instagram er begrænsningen af ‘relevante’ tweets. Omkring ti relevante opdateringer lægger sig øverst i dit feed, hvorefter det fortsætter i sin vante kronologiske rækkefølge. Det gør det mindre besværligt at vænne sig til eller læse op på. Opdateringen er gavnlig for både forbrugere og marketingfolk, da det mest relevante (og ofte organiske brand-) indhold nu vises først og øger chancen for engagement. Glem ikke Twitter endnu!

5. Twitter Moments

Nogle har sammenlignet en af Twitters seneste funktioner med Instagram Stories eller Snapchat på grund af den historiefortællende natur. Men Twitter Moments har faktisk været undervejs i et stykke tid og har nogle væsentlige forskelle.

Grundlæggende gør funktionen det muligt for brugere at samle og dele et emne i én historie, med både tekst og billeder. Ved at fremhæve et specifikt emne er det et fantastisk værktøj til at skabe samtale og engagement. Det, der adskiller dette fra lignende værktøjer på de sociale medier, er muligheden for at redigere indholdet når som helst. Indholdet er også altid tilgængeligt og ‘forsvinder’ ikke.

Så hvad kan brands bruge Twitter Moments til? Her er et par eksempler:

• Brand story: Fortæl jeres historie og vis, hvad jeres brand står for.
• Produktlancering: Giv et smugkig på et nyt produkt.
• Social proof: Saml tweets med brugeroplevelser af jeres produkt eller brand.
• Entertainment: Giv eksklusivt behind-the-scenes materiale eller andet originalt indhold.
• Events: Vis highlights fra events via en samling af tweets fra brugere.

Et meget alsidigt værktøj til at fortælle brand-historier. Vi glæder os til at se mere!

6. Færre begrænsninger

Grænsen på 140 tegn er tæt forbundet med Twitter – det er en nøglefunktion, der ikke har ændret sig siden dag ét. Men i takt med at de sociale medier ændrer sig, og brugerne efterspørger mere fleksibilitet, har Twitter åbnet op for færre begrænsninger. Fra nu af kan brugere tilføje tekst til billeder (op til 420 tegn), tilføje længere videoer (140 sekunder i stedet for 30), og vigtigst af alt: tegn i links og fotos tæller ikke længere med i din tweet-grænse.

7. Mute-funktion

Twitter tilføjer muligheden for at mute samtaler, efter mange brugere har efterspurgt det. En anden grund til, at Twitter tilføjer dette, er den stigende mængde chikane på den åbne platform.

Mute-funktionen på Twitter siges at filtrere tweets fra med et bestemt valgt ord fra dine notifikationer. Det betyder, at brugere ikke længere behøver at blive spammet med en tweet, der er gået viral, hvis de tilfældigvis er nævnt i den. Derudover kan man mute navnet på et tv-show eller en sportskamp, der er i gang. Du behøver aldrig mere at undgå Twitter under det nyeste afsnit af Game of Thrones.

For at se tilbage på året opfordrer Twitter i øjeblikket brugerne til at tweete under #ThisHappened, selvom vi har en mistanke om, at #MeAtTheStartOf2016 vs #MeAtTheEndOf2016 vil køre stærkt helt til det sidste.

me at the beginning of 2016 vs the end of 2016 pic.twitter.com/YJbX9yQT5F

— The Late Late Show with James Corden (@latelateshow) December 15, 2016

Sidst men ikke mindst fejrer Twitter sit 10-års jubilæum! Vi ser frem til et lyst 2017 og ønsker alle et rigtig godt nytår!