Tilbage til bloggen
Endnu et år er gået, og de sociale medier har budt på både succeser og fiaskoer. Én ting er dog uforandret: væksten på Instagram fortsætter.
Generelt klarer Instagram sig rigtig godt med sine relativt gamle, men ekstremt succesfulde features som Instagram Stories, samt nye tiltag som Instagram Reels. For at du ikke skal drukne i et hav af Instagram-statistikker, har vi udvalgt og forklaret 50 af dem – inklusiv en hurtig takeaway til, hvordan du kan bruge dem i din egen strategi.
Så ruller vi!
Demografiske statistikker for Instagram-brugere
Demografien på de sociale medier ændrer sig konstant og er ofte genstand for rygter. Nogle mener, at Instagrams målgruppe bliver ældre, mens de yngre brugere flygter til TikTok. Andre føler, at det kun er kvinder, der bruger platformen. Er det bare gætteri, eller ligger sandheden et sted midt imellem?
#1. Der er mere end en milliard IG-brugere på verdensplan (Statista)
Det præcise tal er 1,393 milliarder månedlige aktive Instagram-brugere ifølge Statista. Der findes dog også insider-data fra f.eks. CNBC, som hævder, at tallet i virkeligheden allerede har passeret 2 milliarder aktive brugere.
Kontentino takeaway: Instagram har bestemt ikke tænkt sig at takke af endnu. Da folk sagde, at Snapchat ville dræbe Instagram, introducerede de Stories. Da TikTok vækstede, lancerede Instagram Reels. Både brugere og virksomheder finder stadig masser af grunde til at blive på platformen.
#2. Mere end halvdelen af Instagrams brugere er under 34 år (Statista)
Statista viser den fulde fordeling af Instagram-brugen, og de højeste tal findes i aldersgrupperne 18-24 og 25-34. En anden konklusion kan drages af samme oversigt, men den gemmer vi til senere.
Kontentino takeaway: Det giver sig selv, at hvis din målgruppe er under 34 år, bør du overveje Instagram for at maksimere din reach. Men hvad nu hvis det ikke er tilfældet?
Vi bliver jo ikke yngre. Dagens 30-årige vil være over 40 om 10 år, hvilket giver dig god tid til at opbygge kendskab på Instagram. Det er heller ikke sådan, at de ældre aldersgrupper slet ikke bruger Instagram, som tallene ovenfor viser.
#3. Kvinder udgør 48,8 % af alle Instagram-brugere på verdensplan (Statista)
Myten er punkteret. Ifølge statistikkerne er Instagram faktisk (en smule) mere populært blandt mænd, som antalsmæssigt overgår de kvindelige brugere. Dette går imod den gængse opfattelse af, at Instagram primært er for kvinder.
Kontentino takeaway: Forskellen er så minimal, at det ikke giver mening at gøre din kommunikation mere maskulin blot pga. denne statistik. Træf ingen forhastede beslutninger, og tag udgangspunkt i din egen demografi, før du handler.
#4. Indien, USA og Brasilien er de 3 lande med flest Instagram-brugere (Statista)
Der er hundredvis af millioner af Instagram-brugere i alle tre lande, så virksomheder, der opererer her, må være godt tilfredse med deres Instagram-indsats, ikke?
Kontentino takeaway: Der er naturligvis en sammenhæng mellem befolkningstal, Instagram-mætning og digitalisering, men lad dig ikke slå ud af at sammenligne de tal med din egen lokation.
Statistikkerne kan faktisk være mere gunstige i andre lande. For eksempel hævder Statista, at den japanske brugerbase er 48,7 millioner eller 39 % af befolkningen. For Indien ligger det tal på ca. 17,5 % – altså 20 % mindre. Så i stedet for at stirre dig blind på de rå tal, bør du altid se på proportionerne.
#5. “Kun” 12 % af Instagrams brugere bor i USA (Make a Website Hub)
Instagram blev efter al sandsynlighed opfundet i USA og introduceret som et produkt af en virksomhed baseret dér. Men hele 88 % af brugerne kommer fra lande uden for USA.
Kontentino takeaway: Instagram er en international platform, hvor brands bruger mange forskellige sprog og kommunikationsformer. Gå ikke ud fra, at din virksomhed ikke kan få succes på Instagram, bare fordi du ikke holder til i USA.
Statistikker om brugeradfærd på Instagram
#6. Amerikanere bruger næsten 300 timer om året på Instagram (Uswitch)
For at være helt præcis: 297 timer om året og op mod 53 minutter om dagen. Er det ikke bare endnu en statistik, der viser, at Instagram trives, da platformen har formået at fastholde folks opmærksomhed i årevis?
Kontentino takeaway: Du har næsten en time hver eneste dag til at nå dit publikum, så det er på høje tid at give Instagram en chance, hvis du ikke allerede har gjort det. Det kræver tit kun én Story at fange en ny kundes interesse.
#7. I efteråret 2020 var Instagram den tredje vigtigste platform for amerikanske teenagere (Statista)
25 % af de amerikanske teenagere angav Instagram som deres favoritplatform i efteråret 2020, kun overgået af Snapchat og TikTok.
Kontentino takeaway: Der findes en misforståelse om, at Instagram kun rammer et ældre publikum, men det passer simpelthen ikke. Og som nævnt tidligere: alle aldersgrupper bliver ældre. Hvis du fanger de unge på Instagram i dag, er de mere tilbøjelige til at være loyale over for dit brand i fremtiden.
#8. 70 % af købere bruger Instagram til inspiration og research før deres næste køb (Business Instagram)
Brugere benytter ofte platformen til andet end underholdning – den fungerer også som beslutningsstøtte før et køb. Hele 70 % tjekker brands, ser influencer-indhold eller verificerer shoppable posts.
Kontentino takeaway: Tænk på hele kunderejsen. En omvendt ROPO-tilgang (Research Online, Purchase Offline) kan være nøglen. Du kan levere fantastisk indhold på Instagram og derefter udstille produkterne i din fysiske butik, så de er nemme at genkende. Eller brug de samme billeder på tværs af Instagram og din webshop.
#9. Gennemsnitstiden brugt per dag på Instagram steg med næsten 14 % i 2020 (eMarketer)
Målt på tid brugt i appen var Instagram en af de platforme, der voksede hurtigst i 2020. Pandemien havde sandsynligvis en stor betydning, da folk ønskede at dele deres hverdag og idéer hjemmefra.
Kontentino takeaway: Instagram blev det foretrukne sted at være for mange. Brands, der digitaliserede eller intensiverede deres marketingindsats dengang, havde gode muligheder for at vinde masser af opmærksomhed og følgere.
#10. Langt de fleste (91 %) aktive IG-brugere ser videoer i appen mindst én gang om ugen (Instagram)
Videoformatet vinder stadig terræn overalt på nettet, så denne statistik er ikke ligefrem overraskende. Især i dag med hurtige forbindelser behøver man ikke WiFi for at uploade eller se videoer. Da videoer er engagerende og dynamiske, er de et fremragende værktøj for mange brands.
Kontentino takeaway: At skabe videoer betragtes ofte stadig som tidskrævende og dyrt. Men når statistikkerne så tydeligt viser formatets popularitet, og der findes så mange gratis værktøjer, er der ingen undskyldning for ikke at prøve det af.
#11. 59 % af brugerne tjekker Instagram mindst én gang dagligt (PewInternet)
Samme undersøgelse viser, at yderligere 20 % tjekker IG ugentligt, hvilket betyder, at næsten 80 % af alle brugere logger ind mindst hver syvende dag.
Kontentino takeaway: Nogle brands holder sig væk fra Instagram, fordi de ikke har ressourcer til at poste flere gange om dagen. Men da mange brugere kun logger ind ugentligt, kan du overveje en lignende frekvens i din indholdsplan. Hvem ved, måske er det præcis det, der virker for dig?
#12. 50 % af brugerne har foretaget et køb uden for platformen efter at have set et produkt i IG Stories (Business Instagram)
Ud af alle tilgængelige formater på Instagram har Stories en af de største indvirkninger på shopping. Ifølge Instagram er halvdelen af brugerne blevet påvirket til at købe noget herfra.
Kontentino takeaway: Stories er ofte det allerførste kontaktpunkt med et brand. Et stykke indhold på kun få sekunder kan skaffe dig en kunde for livet. Hvis Stories ikke allerede er en del af din strategi, er det nu, du skal i gang.
#13. Instagram-brugere interagerer 10 gange mere med brands end Facebook-brugere (Forrester)
Instagram virker til at være en mere involverende platform, da den skaber flere interaktioner end sin ældre søster. Da Instagram primært er mobilvenligt, sker meget engagement lynhurtigt. Desuden fylder feedet hele skærmen, mens Facebook kan være mere distraherende.
Kontentino takeaway: På Facebook kan venners venner se meget mere om, hvad folk synes om og reagerer på. På Instagram er denne info mere privat, hvilket kan opfordre brugere til at være endnu mere aktive i deres interaktioner.
#14. 70 % af Instagram-brugerne poster Stories (99Firms)
7 ud af 10 brugere publicerer Stories på deres personlige profiler, og mange bruger formatet oftere end standard-opslag.
Kontentino takeaway: Stories er et ekstremt populært format, og brands kan opnå ekstra synlighed gennem brugernes egne stories med hashtags, tags, GIFs og andet user-generated content, som kan deles på platformen.
Erhvervsstatistikker for Instagram
#15. Der er over 200 millioner erhvervskonti på Instagram (Business Instagram)
Og tallet stiger. Mere end 200 millioner brugere er skiftet til en Business Profile for at få adgang til flere værktøjer til at nå deres målgrupper.
Kontentino takeaway: Hvis du administrerer en virksomhedskonto, bør du skifte til en Business Profile. Jo før, jo bedre – det er nemlig kun disse konti, der har adgang til annonceringsmuligheder og udvidet kontaktinfo. Desuden er de typisk de første til at få adgang til nye funktioner.
#16. Blandt de 100 største brands på IG bruger deres captions i gennemsnit 2,5 hashtags (Make a Website Hub)
Hashtag-gamet er komplekst. Mens nogle sværger til 11 hashtags som en tommelfingerregel, viser undersøgelsen af de 100 største brands, at de kun bruger to eller tre. Så hvem har ret?
Kontentino takeaway: Gør det, der virker bedst for dit brand. Det handler ikke om at bruge hele grænsen på 30 hashtags, men om at bruge de rigtige korrekt. Se vores tips til at vælge de bedste Instagram-hashtags lige her.
#17. Brands oplever 23 % mindre engagement på et billede på Facebook sammenlignet med IG (Social Media Today)
Det er ikke overraskende, at Instagram genererer mere interaktion end Facebook, da platformen i høj grad hviler på det visuelle. Men der kan være flere årsager til dette.
Kontentino takeaway: Der er færre interaktionsmuligheder på Instagram, hvor man kun kan “like” eller kommentere. Engagementet på Facebook er mere spredt, fordi det samme billede kan deles med links, få mange forskellige reaktioner og deles vidt og bredt.
#18. Over 60 % af brands bruger interaktive elementer hver uge (Business Instagram)
De interaktive elementer som polls, musik og mentions er skabt til at blive brugt – de er visuelt appellerende og nemme at udnytte. Instagram Stories startede i det små, men tilbyder nu uendelige muligheder for at øge engagementet, hvilket brands elsker.
Kontentino takeaway: Du kan ikke lave dine egne funktioner, men du kan tilpasse dem, der er der. Overvej at lave dine egne GIFs (vi har nogle), filtre eller brandede hashtags. Gør det mindeværdigt.
#19. Hele 98 % af modebrands har en Instagram-konto (Make a Website Hub)
Modebranchen er en af de sektorer, der kan få mest ud af Instagram med interaktive og shoppable funktioner. At 98 % af dem er til stede, er derfor helt naturligt.
Kontentino takeaway: Modebrands bør kigge endnu længere frem. Udover egne opslag bør de tænke i influencers, user-generated content og bruge platformen til både kundeservice og direkte salg.
#20. Brands poster typisk 4-7 stories om dagen på Instagram (Kontentino)
Der er ofte forvirring om, hvorvidt man skal bruge Stories, og hvor ofte man skal poste. Vi har kigget på de mest populære brands, og gennemsnittet ligger på op til 7 Stories dagligt.
Kontentino takeaway: Det kan lyde af meget, men lad dig ikke skræmme. Glem ikke, at der ofte sidder store teams bag disse konti. Selv et par Stories om ugen er godt. Men hold dig heller ikke tilbage, hvis du f.eks. lancerer en ny kollektion med mange produkter.
#21. På Instagram følger 90 % af alle konti mindst én virksomhed (Business Instagram)
Vi nævnte 2 milliarder brugere, og 90 % af dem følger mindst én virksomhed. Hvorfor skulle det ikke være din?
Kontentino takeaway: At følge en profil på Instagram føles ofte mere naturligt end at like en side på Facebook i dag, så vær ikke bange for at opfordre dine følgere til at give dig et “follow”.
#22. Gennemsnitligt dukker 10 % af kommentarerne på brand-posts op efter 19 dage (Make a Website Hub)
Denne statistik er interessant, da den går imod opfattelsen af opslags korte levetid. I en tid, hvor vi får at vide, at indhold kun lever i få timer, er dette overraskende – indtil man tænker over det.
Kontentino takeaway: Nye følgere elsker ofte at gå på opdagelse i din profil, især hvis du ikke poster så ofte.
Se bare på @philippineleroybeaulieu. Den franske skuespillerinde fik global succes i en Netflix-serie og blev populær på Instagram over natten. Hendes billeder fra flere år siden får stadig nye kommentarer. Ville det ske på Facebook? Det er usandsynligt.
Statistikker for Instagram Stories
Instagram Stories blev skabt i 2016 – kan du tro det? Det er mange år siden nu, og verden er stadig vild med formatet.
Lad os se på Stories-landskabet i 2022.
#23. Hver dag bruger 500 millioner mennesker Instagram Stories (Business Instagram)
Det tal taler for sig selv: en halv milliard mennesker bruger Stories dagligt. Med så stort et publikum er det en af de vigtigste kanaler overhovedet. Hvert minut er der i gennemsnit 350.000 aktive brugere.
Kontentino takeaway: Stories er hurtige, dynamiske og ofte lettere at fordøje end feed-posts. Hvis du ikke bruger dem endnu, er det aldrig for sent. De behøver ikke være super professionelle – kig på dine konkurrenter og de største i branchen, og prøv dig frem.
#24. Virksomheder står bag 33 % af de mest populære Stories (Make A Website Hub)
Er det højt eller lavt? Virksomheder har ofte værktøjerne til at lave gode Stories, men mangler måske modet eller tiden til at gøre dem rigtig succesfulde.
Kontentino takeaway: Stories bliver populære, når seerne kan lide brandet, er interesserede i indholdet eller står over for et køb. Før du skalerer din indholdsproduktion, så sørg for at have opbygget fundamentet i din målgruppe.
#25. Brand Stories har en gennemførelsesrate på 86 % (Conviva)
Hvis vi skulle vælge én statistik til at overbevise dig om at bruge Stories, er det denne: 86 % af de brugere, der begynder at se en Story, ser den færdig.
Kontentino takeaway: At uploade tilfældige Stories uden sammenhæng er ikke godt for fastholdelsen. Skab en rød tråd og fortæl en historie – det øger sandsynligheden for, at folk ser det hele til ende. Du har jo heller ikke lyst til at stoppe midt i en god fortælling, vel?
#26. 46 % af alle marketers bruger Instagram Stories i deres strategier (Hubspot)
Desuden viser forskningen, at 55 % planlægger at skabe flere Stories fremover. Det betyder, at mange godt ved, de burde gøre det, men ikke er kommet i gang endnu. Vi glæder os til at se deres kreativitet i 2022.
Kontentino takeaway: Selvom 46 % lyder lavt, skal vi huske, at retningslinjer eller manglende ressourcer kan spænde ben for mange social media managers. Lad os være søde ved vores kolleger i branchen.
#27. Virksomheder modtager 37 % af alle deres impressions på Instagram fra deling af Stories (Make a Website Hub)
Stories er blevet en integreret del af virksomheders tilstedeværelse. Over en tredjedel af interaktionerne kommer herfra. Formatet er perfekt til at opfordre til handling.
Kontentino takeaway: Reaktioner på Stories kan ofte være mere værdifulde end på feed-posts. Hvorfor? Du kan bruge interaktivt indhold som Q&A eller polls, og den feedback, du får, stikker ofte dybere end et hurtigt “hjerte”.
#28. 67 % af brugerne har “swiped up” på links i brand-stories (Finances Online)
“Swipe up”-funktionen er svær at overse, især når den er kombineret med en tydelig CTA, hvilket 67 % af brugerne benytter sig af.
Kontentino takeaway: En årsag til den høje procentdel er, at funktionen førhen var forbeholdt konti med over 10.000 følgere – en målgruppe, der i forvejen var loyal. Nu hvor link-stickers er rullet ud til alle, kan denne andel stige endnu mere.
#29. Omkring 62 % siger, de er blevet mere interesserede i et brand efter at have set det i Stories (Business Instagram)
Mens 50 % har foretaget et køb, siger 62 %, at det har vakt deres interesse for et brand.
Kontentino takeaway: Overforbrug ikke Stories til rent salg. Fang folk med dit brand, så de har lyst til at se mere og ender med at følge dig dedikeret.
#30. 29 % ser Stories med lyd slået til (Hubspot)
Dette står i kontrast til de 15 %, der aldrig bruger lyd, og 59 %, der gør det af og til. Det afhænger ofte af situationen (f.eks. i bussen) eller den specifikke konto. Hvad er best practice?
Kontentino takeaway: Gør alle dine seere glade ved at fokusere på det visuelle først. Hvis lyd er afgørende, så husk undertekster eller angiv sangens navn. Sørg for, at din Story giver mening for alle.
Statistikker for Instagram Reels
#31. 87 % af Gen Z TikTok-brugere mener, at Instagram Reels er det samme (Growthoid)
Reels kom ikke ud af det blå. Instagram kunne ikke ignorere TikToks popularitet. Det kombinerede det bedste fra feed-posts og Stories og er hurtigt blevet en fast del af platformen.
Kontentino takeaway: Da de to formater minder meget om hinanden, er statistikken ikke overraskende. Men IG tilbyder mere end bare korte videoer – du kan opbygge en solid tilstedeværelse med både feed, Stories og Reels. Desuden kan du genbruge indhold på tværs af platformene.
#32. Reels får op til 67 % mere engagement end almindeligt videoindhold på Instagram (Conviva)
Dette kan ændre alt for dem, der hidtil kun har postet videoer i feedet. Hvad venter du på?
Kontentino takeaway: Reels giver dig en ny chance for at genbruge indhold. Selvom du ikke planlægger at bruge meget tid på formatet, så prøv at sende et Reel eller to afsted. Det kan gå viralt og give dit brand et kæmpe boost.
#33. 20 ud af 30 NBA-hold bruger Reels (Sports Pro Media)
Basketball er hurtigt og dynamisk – perfekt til Reels. Hele 67 % af NBA-holdene bruger allerede formatet nu.
Kontentino takeaway: Populariteten af basketball er faldende ifølge Gallup, så NBA bruger Reels til at tiltrække de yngre generationer gennem et format, de elsker.
Statistikker for Instagram-annoncering
#34. Gennemsnitlig CPC på Instagram er $1,32 i februar 2022 (RevealBot)
Sammenlignet med under en dollar på Facebook er det lidt dyrere. Men der er flere faktorer at overveje, før du sletter Instagram fra dit budget.
Kontentino takeaway: Som vi har nævnt, er IG visuelt og har begrænsede link-placeringer. Derfor kan klik være dyrere, men ofte også mere værdifulde og tættere på en konvertering.
#35. Instagram forventes at nå $40 mia. i årligt annoncesalg i 2023 i USA (Statista)
Det er et stort spring fra $17,4 mia. i 2020. Værdien af Instagram bliver ved med at vokse.
Kontentino takeaway: IG-annoncer kan i visse brancher være mere effektive end på Facebook eller LinkedIn. COVID-19 skubbede også til e-handlen, som nu nyder godt af e-commerce funktioner som Dynamic Ads og remarketing på Instagram.
#36. Den gennemsnitlige pris per engagement på Instagram er $0,063 (RevealBot)
Det er faktisk billigere end på Facebook ($0,085). For en dollar kan du få næsten 20 interaktioner. Findes der andre reklameformer, der kan matche det?
Kontentino takeaway: Forventningen er, at denne pris vil falde yderligere, selvom konkurrencen er stor. Da det er nemt at interagere på platformen, vil brands fortsætte med at investere her.
#37. Videovisninger kan koste helt ned til $0,01 (RevealBot)
Som om du havde brug for flere grunde til at bruge video.
Kontentino takeaway: Samme som ovenfor.
#38. Instagram Stories er ofte den billigste influencer-placering (eMarketer)
Selvom priser varierer efter niche og popularitet, viser eMarketer, at en Story fra en celeb med 500k+ følgere er 4 gange billigere end et almindeligt opslag.
Kontentino takeaway: Selvom prisen er fristende, så husk: Stories forsvinder efter 24 timer. Andre placeringer er dyrere, men kan have større effekt på brand awareness og endda SEO.
Statistikker for Instagram-indhold
#39. 1.074 billeder uploades hvert sekund (Omnicore Agency)
I den tid det tog at skrive dette afsnit, er 130.000 nye billeder kommet på Instagram.
Kontentino takeaway: Selvom det kan føles som om, markedet er mættet, kommer der stadig nye virksomheder til hver dag. Du kan blive den næste.
#40. Billeder med meget blå får 24 % flere likes end de røde (Traveller)
Det handler om farvepsykologi: blå udstråler ro og stabilitet, mens rød ofte forbindes med vrede eller fare.
Kontentino takeaway: Rød fungerer desuden ofte dårligt ved digital komprimering og kan blive grumset. Det er bedst at holde sig til de mere “like-venlige” farver.
BONUS: Her er de fire mest Instagrammable farver. Velbekomme!
#41. Billeder med ansigter får 38 % flere likes (Omnicore agency)
Ansigter skaber personlig forbindelse og gør dit brand mere menneskeligt.
Kontentino takeaway: Vis jeres ansigter – uanset om det er ejere eller medarbejdere. Folk køber af mennesker, ikke virksomheder.
#42. Opslag med geo-tags får næsten 80 % mere engagement (FanBooster)
Geo-tags gør det nemmere at dukke op i Explore-fanen og skaber et bånd til folk fra det pågældende sted.
Kontentino takeaway: Tilføj altid en lokation for at skabe forbindelse til lokale brugere eller folk, der har besøgt stedet.
#43. Det mest populære hashtag er #love (Shopify)
Lad som om du er overrasket…
Kontentino takeaway: Selvom det er populært, betyder det ikke, at du skal bruge det. Det er bedre at holde sig til sin egen hashtag-strategi end at drukne i 2,1 mia. #love-opslag.
#44. 130 mio. brugere klikker på shoppable posts hver måned (The Small Business Blog)
Det er nemt at sætte op via Facebook-kataloget og absolut værd at gøre.
Kontentino takeaway: Start med dine vigtigste produkter for at teste formatet af uden at bruge for meget tid i starten.
#45. 92 % stoler mere på UGC end på traditionelle reklamer (Social Media Today)
User-generated content (UGC) er den ultimative anerkendelse.
Kontentino takeaway: Opfordr dine kunder til at dele historier om din virksomhed – f.eks. ved at give en lille rabatkode som tak.
#46. 68 % bruger Instagram til at interagere med creators (Business Instagram)
Instagram er det perfekte sted at opbygge et fællesskab, ikke bare pushe salg.
#47. Halvdelen af alle brugere besøger Explore-siden hver måned (Instagram Press)
Det giver enorme muligheder for at blive set af nye potentielle følgere.
#48. 55,4 % af influencers bruger Stories til sponsorerede kampagner (eMarketer)
Det er hurtigt at producere og forstyrrer ikke deres faste feed.
#49. Engagement rate falder, jo flere følgere man har (Phlanx)
Konti med over 1 mio. følgere har en ER på under 2 %, mens mindre creators når op på 5,6 %.
Kontentino takeaway: Kig efter micro-influencers. De har ofte et mere loyalt og engageret publikum.
#50. 65,5 % af indholdet er billeder (Digital Information World)
Det er stadig den mest udbredte form for indhold, mens videoer primært lever i Stories og Reels.
