Tilbage til bloggen
August 2016. Verden holdt vejret et øjeblik, da Instagram introducerede en ny-gammel funktion: Instagram Stories. Ny, fordi den aldrig før havde været tilgængelig på Instagram. Gammel, fordi det i bund og grund var Snapchat på koffein.
Uanset om du kan lide det eller ej, må du indrømme, at Insta Stories revolutionerede måden, folk bruger platformen på. Mens brugerne hurtigt tog formatet til sig, har brands haft sværere ved at knække koden til, hvordan man bruger Stories til business på en effektiv måde.
Instagram Stories rejser mange spørgsmål, som marketers kæmper med hver dag. Hvor lange må Instagram Stories være, hvilke fejl begår virksomheder typisk, og findes der nogle best practices? Lad os dykke ned i svarene og se, hvordan brands kan få mest muligt ud af deres IG Stories.
Hvad er Instagram Stories?
Kort fortalt: En Instagram Story er en lille bid indhold – enten et billede eller en video – der er piftet op med effekter som filtre, stickers, gifs eller tekst, og som vises i et slideshow-format. IG Stories forsvinder 24 timer efter publicering, medmindre de bliver tilføjet som Highlights på din profil.
Det tekniske bag Instagram Stories: Størrelse, længde og formater
For at skabe fængende Instagram Stories til din business skal du have styr på de tekniske krav og designet. Du skal for eksempel være opmærksom på de korrekte dimensioner.
Hvad er de optimale dimensioner for en Instagram Story? Selvom alle størrelser med et billedforhold på 9:16 fungerer, er den officielle størrelse 1.080 pixels i bredden og 1.920 i højden. For at sikre hurtigere loadtid kan du vælge mindre dimensioner, så længe du bevarer det samme formatforhold.
Hvor lange kan Instagram Stories være? Grænsen er sat til maksimalt 7 sekunder for billeder og op til 15 sekunder for videoer.
Nogle marketers overser vigtigheden af formaterne, hvilket kan påvirke kvaliteten af din profil negativt. Hvis du vil undgå denne klassiske fejl, bør du altid dobbelttjekke dine dimensioner, før du trykker på “send”.
Hvordan kan Instagram Stories hjælpe virksomheder?
Instagram er ikke længere bare en platform til at dele og kommentere billeder. Det er en massiv annonceringsmaskine, der hjælper brands med at skille sig ud.
Ifølge officielle Instagram-statistikker er der mere end 200 millioner virksomhedskonti på platformen. Tallene taler for sig selv. Men selvom virksomheder ved, at Instagram Stories er vigtige, forstår de så virkelig, hvordan de får det fulde udbytte?
#1 Drive ekstra trafik
Med muligheden for at tilføje links kan du sende dine følgere direkte fra din Story til din hjemmeside. Mens almindelige opslag ikke giver mulighed for links i teksten, er Stories det perfekte format til at skabe konverteringer. Ifølge MarketingLand interagerer 15-25 % af brugerne med links i brandede Stories.
#2 Understøtte distribution af indhold
Insta Stories kan hjælpe dig med at vise indhold, der ikke passer ind andre steder, eller booste eksisterende indhold. Hvis du lige har lanceret et nyt produkt eller udgivet et blogindlæg, er Stories en genial måde at sprede budskabet på.
#3 Vise forskellige typer indhold
Instagram Stories kan planlægges, men de har også et kæmpe potentiale for at være spontane. Vis jeres virksomhedskultur, livet bag kulisserne eller hvad der sker til en event. Det er netop derfor, formatet er så populært: det viser ofte de sider af et brand, som aldrig ville nå det polerede feed.
#4 Opbygge brand awareness
Ved at bruge Stories til at opbygge kendskab skaber du stærkere bånd til din målgruppe. Som brand kan du se, hvem der ser dine Stories, og hvilket indhold der fænger mest. Folk elsker at følge med i deres yndlingsbrands hverdag – for nogle er det tidsfordriv, mens andre bruger det til at holde sig opdateret på nyheder.
#5 Indsamle feedback
Takket være de mange interaktive funktioner (Questions, Polls, Countdown, Quiz eller Chat) kan du som brand hurtigt få feedback og interagere med dit publikum. Almindelige opslag mangler disse muligheder, og flere og flere brands udnytter disse værktøjer til at skabe engagement.
Hvilke brancher har succes med Instagram Stories?
Det er ingen overraskelse, at fitness og mode ligger i toppen. Men den gode nyhed er, at mange andre brancher vinder frem, så der er masser af inspiration at hente.
Hvad kan du poste på Instagram Stories?
Har din virksomhed lige besluttet at give IG Stories et forsøg? Fantastisk! Vi er sikre på, at det bliver en succes. Men i starten kan man nemt komme i tvivl om, præcis hvad man skal lægge op.
Her er nogle idéer til posts, der fungerer godt:
- Aktuelle kampagner eller produktlanceringer
- Tutorials og korte videoklip med anmeldelser
- Vis jeres “menneskelige ansigt”: Casual Friday eller Throwback Thursday
- Deling af opslag fra jeres eget feed eller opslag, I er tagget i
- Re-sharing af user-generated content (hvis jeres brand er nævnt)
- Sneak peek på et nyt blogindlæg eller interview
- Hurtige konkurrencer og polls til dit publikum
- Countdown til f.eks. udsalgsstart
- Skalaer til at få feedback på jeres produkter
- Posts fra konferencer eller events, hvor I kan nævne andre
- Nye idéer til, hvordan man bruger jeres produkter
- Downloadable assets via links
- Links, links, links!
I næste afsnit kan du se eksempler fra nogle af de bedste i branchen. Måske bliver du inspireret til dit næste træk?
Best practices for Instagram Stories – eksempler fra succesfulde brands
Listen kunne være uendelig, for der er så mange organisationer, der laver godt indhold. Her er nogle idéer, du kan inkorporere i din egen social media strategy.
Lidl GB
Lidl GB er gode til at kombinere Stories med social proof og user-generated content. De inviterer brugere til at vise deres indkøb via hashtagget #LidlByLidl. Det øger ikke bare kendskabet, men fungerer også som købsinspiration for andre.
boohoo MAN
boohoo MAN viser, at “less is more”. De overvælder ikke deres Stories med for mange elementer, men bruger i stedet hurtig emoji-afstemning og linker direkte til deres webshop.
Snickers
Snickers skabte en “Satisfaction Bracket”, hvor følgerne kunne stemme på deres yndlingsprodukter. Det var interaktivt, skabte spænding og gav samtidig brandet værdifuld feedback om, hvilke produkter der er mest populære.
Subway
Subway er et godt eksempel på et brand, der bruger afstemninger til at bringe deres kunder tættere på produkterne og skabe engagement gennem interaktivitet.
Guess
Guess bruger Stories til at skabe visuelle guides. De bliver først delt som Stories og derefter gemt som Highlights, så de fungerer som permanent inspiration og direkte adgang til køb.
Trivago
Trivago poster ikke kun hotelopslag; de uddanner deres brugere gennem rejse-quizzer, hvor de rigtige svar følges op med forklaringer, hvilket skaber en mere engagerende brugeroplevelse.
Tips & tricks til Instagram Stories
Du behøver ikke at være et kæmpe brand for at skabe gode Insta Stories. Her er vores bedste råd til at løfte dit indhold.
#1 Fang opmærksomheden med det samme
Det første sekund er altafgørende. Brugerne beslutter lynhurtigt, om de vil se videre, swipe op eller bare hoppe videre til næste story. Sørg for at holde, hvad du lover, med det samme.
#2 Skab en oplevelse
Den største belønning er, når folk vender tilbage for at se mere. Giv dem eksklusivt indhold og brug Instagrams egne funktioner kreativt for at vække deres nysgerrighed og skabe resultater for forretningen.
#3 Test forskellige interaktioner
Hold øje med konkurrenter og globale brands for at se, hvordan de bruger de nyeste funktioner. Afstemninger giver feedback, mens Countdowns skaber hype omkring lanceringer. Lokationstags og stickers gør dit indhold mere personligt og autentisk.
#4 Fortæl en historie
Der er en grund til, at det hedder Stories. Det handler om storytelling, ikke tilfældige informationer. Brug vores SIEVE-tilgang til at tjekke dit indhold:
- Er din story:
– Short (kort)?
– Informative (informativ)?
– Engaging (engagerende)?
– Valuable (værdifuld)?
– Excellent (fremragende)?
Hvis ja, så tryk på publicer!
#5 Gem dine Stories som Highlights
Lad ikke dit gode indhold gå til spilde. Highlights kan konvertere følgere til kunder længe efter, de første 24 timer er gået. Det gør det også nemt for nye følgere at finde dine vigtigste serier og kategorier.
#6 Brug user-generated content
Dette er guld værd for især e-commerce. Når kunder deler billeder af dine produkter og tagger dig, så del det! Det opbygger loyalitet og troværdighed – og giver andre følgere endnu en grund til at handle hos dig.
#7 Udnyt automatisering
Det kan være tidskrævende at styre både feed og Stories. Brug Kontentino til at planlægge dit indhold. Du kan diskutere posts internt og sende dem til godkendelse hos kunden eller chefen, så alt kører på skinner.
#8 Find dine egne hacks
Vær en trendsetter. Prøv for eksempel at stille et spørgsmål i en poll om et kommende kursus og send en direkte besked til dem, der svarer “ja”. Det kræver lidt mere arbejde, men resultaterne er ofte markant bedre.
Typiske fejl på Instagram Stories
Fejl sker, men her er de ting, du bør undgå for at sikre, at dit brand altid fremstår professionelt:
- For aggressivt salg: Undgå at linke konstant til shoppen uden at give værdi først.
- Irrelevant indhold: Brugerne vil have indsigt, ikke bare støj.
- Dårlig kvalitet: Billeder og videoer skal være skarpe og have de rigtige dimensioner.
- Manglende konsistens: Dine Stories skal afspejle dit brands visuelle identitet og tone of voice.
- Kedeligt indhold: Hvis du ikke tester nye formater, mister du dit publikum.
- Manglende analyse: Uden at kigge på dine data skyder du i blinde.
Analyser dine data regelmæssigt. Hvis mange vælger “back”, var indholdet sandsynligvis interessant. Hvis mange hopper ud af din Story, er det tid til at prøve noget nyt.
Betalt annoncering vs. organiske Stories
Udover det organiske indhold kan du booste dine aktiviteter med Paid Promotion. Instagram Stories er en integreret del af annonceringssystemet og kan fungere som selvstændige kampagner. Husk dog, at du skal have en Business-profil for at køre annoncer.
Værktøjer til Instagram Stories
En god idé er kun halvvejen – eksekveringen er det, der tæller. Her er nogle værktøjer, der gør arbejdet lettere:
Kontentino
JA. Du kan uploade dine visuals og planlægge dine Stories direkte til Instagram. Det samler din planlægning og feedback ét sted, så du kan fokusere på at være kreativ.
Unfold & StoryArt
Populære apps med masser af templates, der sikrer, at dit indhold ser lækkert ud og passer perfekt til formatet.
Canva
Canva er genialt til både statiske og animerede projekter, hvilket gør det nemt at lave professionelle videoer til dine Stories.
Prøv vores best practices på dit brand
Instagram Stories er et stort eventyr. Det er din chance for at engagere dit publikum på en mere direkte og personlig måde. Brug værktøjerne, lær af dine data, og husk at have det sjovt – det smitter af på dit indhold!
