Tilbage til bloggen
Det kom ud af det blå. Funktionen Messenger Day dukkede pludselig op i min Facebook Messenger. Nu ved vi, at Facebook er begyndt at teste denne nye funktion i deres populære app i udvalgte lande. Australien har for nylig gjort Polen og Slovakiet selskab som de udvalgte testlande. Det føles fedt at opleve Messenger Day blandt de første. Vil det blive en reel rival til Snapchat, eller vil det kannibalisere Instagram Stories?
Kampen mellem de fire apps
Hvem er i krig? Efter den store succes med Snapchat Stories, var det blot et spørgsmål om tid, før andre store spillere meldte sig ind i kampen. Snapchat-brugere er en meget specifik ung målgruppe. Men hvorfor skal andre ikke også have lov til at dele deres hverdagsøjeblikke? Kort sagt: At fange og dele hverdagens små og store øjeblikke vinder frem i alle aldersgrupper, og det bør brands være opmærksomme på.
Så hvem kopierer hvem?
Den første app til at følge trenden var Instagram med deres Stories. Messenger Day er på vej. Og den seneste udfordrer melder sig sandsynligvis snart på banen. Beta-versionen af Facebooks WhatsApp tester allerede en story-lignende funktion kaldet Status. Hvilken af disse fire apps tager den største del af kagen? Det må tiden vise. Men med både Messenger, WhatsApp og Instagram bliver det svært for Snapchat at overleve denne kamp.
Hvad kan vi forvente af de nye konkurrenter?
Grundidéen er den samme: Deling af et billede eller en video med venner og følgere i 24 timer. Der er dog visse UI/UX-forskelle mellem Instagram og Snapchat Stories.
Messenger Day vil sandsynligvis tilpasse funktionaliteten under testperioden, men i øjeblikket minder den om begge de nævnte story-formater. Man kan se tid og thumbnails ligesom på Snapchat, og stories vises i en horisontal række over det originale indhold, præcis som på Instagram.
Det virker som en fin blanding, men er det et klogt træk? Når jeg åbner Snapchat eller Instagram, er det for at se, hvad der sker hos mine venner og de brands, jeg kan lide. Men når jeg åbner Messenger, er det for at sende en besked, og her har jeg sjældent tid til at se stories. Vurder selv.
Hvilken app er bedst for din virksomhed?
Folk elsker brands, der deler “behind the scenes”-indhold. Lad os se på, hvordan disse apps kan hjælpe din forretning.
Rent matematisk ville man vælge Instagram, da de har dobbelt så mange daglige aktive brugere som Snapchat.
Instagrams styrker
- Man kan se en story ved at besøge en profil eller browse i Search & Explore – uden at følge vedkommende
- Søgning via hashtags, personer eller lokationer fungerer i Instagram Stories
- Stories er styret af en algoritme, der placerer de konti, brugeren interagerer mest med, først i rækken
- Instagrams muligheder for målretning af målgrupper og CTA-knapper
- Mulighed for at skjule stories eller holde fingeren på skærmen for at pause
- Mentions (skriv “@” efterfulgt af brugernavn) og “See More” links (for verificerede konti)
- Et mere modent publikum
Snapchats styrker
- Geo-filtre, som brands kan bruge til lokal promovering
- Globale brands kan promovere i top-baren (kræver typisk et stort budget)
Messenger Day fungerer i øjeblikket ikke for virksomhedsprofiler. Det er dog kun et spørgsmål om tid, da marketing-potentialet er enormt, når man kombinerer Instagrams fordele med Messengers enorme brugerbase. Messenger sidder på tronen sammen med WhatsApp som den mest populære sociale app med over 1 milliard aktive brugere.
Når man sammenligner alle disse aspekter, er Instagram Stories den mest business-venlige løsning lige nu. Men husk altid at være der, hvor dine kunder er. Snapchat er fantastisk til de helt unge, Instagram rammer bredt, og Messenger Day vil sandsynligvis nå de ældre segmenter på de sociale medier.
Kend din målgruppe, og vælg den rette “story”-app til din virksomhed.
Lad os høre i kommentarerne herunder, hvilken app du foretrækker og hvorfor 🙂
