Ny Facebook-algoritme – skal vi fortsat gå i panik? | Kontentino

Medmindre du har deltaget i Big Brother uden internetforbindelse de seneste par måneder, har du sikkert hørt om de ændringer, Facebook har i vente til os. De opdaterer deres news feed-algoritme endnu en gang – og endnu en gang vil det påvirke udgivere og den organiske reach negativt. Det er grunden til, at ethvert bureau, social media manager og alle i branchen bør holde ører og øjne åbne. Tilsyneladende bliver News Feed overfyldt, og muligheden for, at folk ser og interagerer med de posts, der er mest meningsfulde for dem, bliver mindre og mindre.

Men hvad betyder det eglentlig? ?

Først og fremmest bør det ikke forveksles med ‘Explore feed’-testningen, som har stået på i ganske lang tid. Indtil videre bliver alle dine posts i én feed-fane (medmindre du befinder dig i et af de lande, hvor det testes).

Den 12. januar udtalte Mark Zuckerberg (Facebooks CEO), at Facebooks mission er at bringe folk tættere sammen. Han sagde derefter: “Men for nylig har vi fået feedback fra vores community om, at offentligt indhold – posts fra virksomheder, brands og medier – fortrænger de personlige øjeblikke.”

Dette betyder – vær klar til at se flere statusopdateringer og fotos fra dine venner og færre kattevideoer og nyheder – hvilket sandsynligvis er en af grundene til, at disse ændringer kommer. Facebook er trods alt ikke et nyhedsmedie. Og nyhedskanaler brugte det unægteligt som et. Hvilket bringer os til det uundgåelige (og noget, vi har hørt meget de seneste år) – organic reach er dødere end død. Men hvad betyder det for brands? Vær klar til at investere endnu mere i dine Facebook ads, hvis du vil bevare dine resultater. Det kommer til at handle mere om det end om community management.

Hvad? Fjerner I… MIG?!

Indhold af høj kvalitet spiller stadig en vigtig rolle

Facebook vil også prioritere posts, der skaber engagement. Vi har været vant til, at video er vokset som format, men på grund af deres passive natur vil dette ikke længere være tilfældet. De vil blive skubbet tilbage og erstattet af posts, der vækker samtale mellem brugere, og dem med længere, mere meningsfulde kommentarer.

Mindre community management, flere forretningsdrevne aktiviteter

Dette vil sandsynligvis føre til, at betydningen af wallposts falder – efterhånden som pladsen i newsfeed bliver mindre og mindre. En af de mest oplagte måder at få dit indhold set på bliver at lave flere ad campaigns. Brands bliver nødt til at evaluere deres forretningsmål, og hvad der er gavnligt for dem – Facebook har selv nævnt, at de vil støtte skabelsen af forretningsresultater for brands, der bruger Facebook ads.

Opret ads i Kontentino

Vi prøver altid at tilpasse os, forbedre os og gøre dit liv lettere på enhver mulig måde. Og da disse ændringer i algoritmen sandsynligvis betyder, at du skal bruge mere tid på dine ad campaigns, har vi oppet os, så du nu kan oprette og godkende ads i Kontentino.

Snart giver vi dig muligheden for at eksportere ads til Facebook Business Ads Manager direkte fra Kontentino.

Godkendelsesprocessen forbliver præcis, som du er vant til hos os – arbejd på formaterne, indtil du er tilfreds, få dem godkendt af kunden, tryk på ‘Export’ og voilà – dine ads er klar i din Business Manager. Vi arbejder også på muligheder for målretning og opsætning af målsætninger osv., så hold øje 🙂

Hvad er din holdning til disse ændringer? Er du for eller imod? Hvordan tror du, de vil påvirke Facebook og annonceringsmarkedet? Lad os høre din mening i kommentarerne 🙂