Tilbage til bloggen
Midt i en pandemi, efter en månedlang boykot fra deres annoncører og med det amerikanske præsidentvalg lige om hjørnet, går Facebook gennem en ret hektisk sommer.
Jeg er sikker på, at alle har lige så travlt, så her er et overblik over de nye Facebook-opdateringer, og hvordan de kan påvirke din brug af sociale medier.
Facebook opdaterer sine retningslinjer for tekstmængde i annoncer
En af Facebooks mest ventede opdateringer inden for annoncering er endelig blevet annonceret: platformen fjerner reglen om, at tekst i annoncebilleder højst må udgøre 20 %.
Dette er gode nyheder for mange annoncører, som ikke længere behøver at bruge timer på at omarbejde copy og visuals specifikt til Facebook for at sikre, at den endelige annonce bliver godkendt!
Facebooks begrundelse for 20 %-reglen var, at begrænsning af tekstmængden i annoncer var en måde at gøre oplevelsen på platformen mere behagelig for brugerne.
De opdaterede retningslinjer bemærker stadig, at annoncer med mindre tekst er at foretrække, da de klarer sig bedre end annoncer med mere end 20 % tekst. Men det vil ikke længere risikere at begrænse en annonces reach, som det tidligere var tilfældet.
Det er selvfølgelig stadig afgørende at sikre, at teksten i din annonce er kort og klar nok til at være effektiv, men denne opdatering vil helt sikkert give mere ro og give annoncører mulighed for at udforske nye designmuligheder i deres kampagner.
Opslag i Facebook-grupper kan nu sponsores
Sponsorede opslag er nu tilgængelige for gruppeadministratorer, hvilket åbner for nye spændende targeting-strategier for annoncører!
Administratorer af offentlige grupper kan nu udgive opslag sponsoreret af annoncører, enten som et partnerskab eller på deres vegne. Sponsoren tagges i opslagets ‘titel’, og der vises et ‘Betalt partnerskab’-label under titlen.
Dette er forskelligt fra almindelige annoncer, som vises i gruppens feed og placeres af Facebook ved siden af opslag. Annonceplaceringen er baseret på annoncørens målgruppe og varierer fra bruger til bruger.
Sponsorede opslag vises derimod for alle gruppemedlemmer og administreres af admin på samme måde som organiske opslag.
Sponsorede opslag er en måde for administratorer at kapitalisere på deres ekspertise og gruppemedlemmernes interesser ved at indgå partnerskaber med annoncører om at promovere produkter, de elsker, og som de tror, gruppens medlemmer også vil synes om!
Denne mulighed har indtil nu kun været tilgængelig for individuelle brugere til at poste på deres side eller profil som organiske eller promoverede opslag.
Med denne nye Facebook-opdatering, der udvider muligheden til grupper, giver platformen annoncører adgang til meget aktive og engagerede brugere på en måde, der virker mere oprigtig og organisk end traditionelle annoncer.
Grupper er en stor del af Facebooks aktivitet: der er mere end 10 millioner grupper på Facebook, med omkring 1,4 milliarder brugere, der engagerer sig i grupper hver måned. Omkring halvdelen af dem beskriver deres engagement i grupper som ‘meget betydningsfuldt’.
Ved at sponsorere gruppeopslag får annoncører adgang til en værdifuld valuta: synlighed over for Facebook-brugere med relevante interesser, med den fordel at det bliver postet af gruppens admin, som er en troværdig kilde for brugerne.
Som med alt indhold på Facebook, og specifikt kommercialiseret indhold, er der naturligvis regler for, hvem der kan bruge denne mulighed, og hvilken type indhold den gælder for.
Grupper skal have mindst 1.000 medlemmer og overholde Facebooks Partner Monetisation Policies, som regulerer indhold, der kan tjenes penge på, og begrænser adgangen til administratorer i kvalificerede lande.
Som det er tilfældet for enkeltpersoner og sider, skal gruppeadministratorer sikre, at brandet indhold overholder Facebooks branded content policies samt deres Advertising Policies, hvis indholdet promoveres.
Risikoen, som findes ved alt sponsoreret indhold, er at miste målgruppens tillid og den autenticitet, der giver indholdet dets værdi.
På alle platforme får branded content sin værdi fra den autenticitet, som afsenderen giver det.
Hvis publikum ikke føler, at kommunikationen er autentisk, vil den ikke have den ønskede effekt.
Flere muligheder for ad targeting fjernet pga. lav brug
En af Facebooks største styrker inden for annoncering er mængden af targeting-muligheder og deres præcision, som giver annoncører mulighed for at gå i detaljer, når det gælder om at inkludere eller ekskludere personer fra deres målgruppe.
Den 11. august gennemgik en ny Facebook-opdatering mulighederne og konstaterede, at over tusind af dem ikke blev brugt regelmæssigt eller bredt nok, og de vil derfor blive fjernet fra listen.
Dette sker delvist for at strømline valgmulighederne og undgå indstillinger, der blev anset for at være overflødige eller for detaljerede.
Bare rolig, det betyder ikke, at din targeting bliver mindre specifik eller effektiv!
Nogle af de fjernede muligheder var dubletter, og hverken du eller din strategi for sociale medier bør blive påvirket af deres fjernelse. Andre er dog mere strategiske og kræver en vis grad af tilpasning fra annoncørernes side.
For eksempel er segmenter, der målretter mod “multikulturel affinitet”, blevet fjernet, og Facebook opfordrer annoncører til at bruge mere specifikke muligheder som sprog eller kultur for at nå deres mål.
Disse ændringer virker mere i tråd med tidligere Facebook-justeringer, som fjernelsen af over 5.000 targeting-muligheder i 2018 for at undgå diskriminerende og potentielt ulovlig praksis.
Facebooks meget specifikke målretning er utrolig nyttig, men det betyder også, at den kan bruges til at udelukke visse grupper af mennesker baseret på attributter som etnicitet, hvilket er det, denne nye Facebook-opdatering håber at begrænse.
Overordnet set bør denne nye Facebook-opdatering ikke have den store indflydelse på din strategi. Gennemgange og opdateringer af targeting-muligheder er faste indslag, både for at fjerne og tilføje segmenter.
Mængden og præcisionen af segmentmuligheder er helt klart en af Facebooks største fordele som annonceplatform, og det er godt at bemærke, at de er meget opmærksomme på, hvordan disse kan bruges, og er villige til at ændre deres muligheder for at beskytte brugere mod diskrimination.
Nye Facebook-opdateringer – ad library med tracking af politisk forbrug
Vi er cirka to måneder fra det amerikanske præsidentvalg i 2020, og kampagnerne for begge partier er i fuld gang. Uanset hvor i verden du befinder dig, ser du sikkert nyheder om dette dagligt!
Som en central annonceplatform op til begivenheden tager Facebook initiativ til at øge gennemsigtigheden omkring, hvordan hvert parti annoncerer på netværket.
Ændringerne er primært rettet mod at give forskere og journalister bedre forståelse for, hvor meget politikere bruger på Facebook, og hvor.
Den nye Facebook-opdatering vil detaljere, hvilke organisationer der støtter hvilken kandidat, og tilføjer vicepræsidenten og andre VP-kandidater til deres presidential spending tracker.
Denne tracker er designet til nemt at blive delt i realtid og inkluderet i artikler. Endnu en gang er fokus på at forbedre gennemsigtigheden og lette præcis rapportering.
Kritikken mod Facebook i kølvandet på det amerikanske valg i 2016, især som arnested for de berygtede “fake news”, har tydeligvis haft en effekt på platformen.
Denne nye sporing af politisk forbrug er et værktøj til journalister, men også for Facebook, for at sikre, at de ikke igen bliver anklaget for politisk indblanding eller etiske fejltrin, som det var tilfældet under de sidste valg.
Facebook ændrer sit Ad Preferences Hub
I de mere brugerfokuserede Facebook-nyheder arbejder platformen på en opdatering af sit Ad Preferences Hub for at forenkle processen og give brugerne flere oplysninger om, hvordan hver ændring vil påvirke dem.
Hubben for annoncepræferencer vil blive opdelt i tre sektioner: Annoncører, Annonceemner og Data.
‘Annoncører’ viser de annoncer, en bruger har fået vist, samt oplysninger om de annoncører, der har promoveret dem.
‘Annonceemner’ viser de emner, som Facebook har identificeret som dine interesser, og giver dig mulighed for at fravælge dem.
‘Data’ forklarer, hvordan Facebook indhenter data om dig til brug for annonce-målretning, og dette kan du også fravælge.
Ingen af disse indstillinger er nye på Facebook, men de præsenteres nu i en enklere hub, der er lettere at navigere i.
Da brugere på tværs af sociale medier løbende rejser sikkerhedsbekymringer, prioriterer disse ændringer brugerne og sikrer, at de er klar over, hvordan deres data bruges, og hvordan de kan kontrollere dette.
De nye Facebook-opdateringer over de seneste par måneder viser, at de forsøger at prioritere gennemsigtighed og give deres brugere, annoncører og journalister værktøjer, der er nemme at bruge.
Platformen er vokset utroligt hurtigt over de sidste seksten år (ja, allerede seksten år!), og denne vækst er faldet sammen med den enorme betydning, som sociale medier har fået i både annoncering og politik.
I et vist omfang har Facebooks fremgang ført til en øget involvering af sociale medier på et væld af områder.
Efterhånden som lovgivningen udvikler sig og forsøger at indhente tech-giganternes tempo, er det interessant at se, hvordan platforme som Facebook tager deres ansvar på både individuel og global skala, og hvordan de inkorporerer løbende regulering i deres strategi.
For slet ikke at tale om, hvordan disse ændringer påvirker annoncører og deres egne strategier for sociale medier!
