Tilbage til bloggen
Content marketing er blevet ekstremt populært over de seneste par år. Mange virksomheder forsøger at integrere det i deres marketingstrategi, men at skabe store mængder indhold regelmæssigt kan være en udfordring – især hvis man sidder i et lille team.
Automation kan hjælpe dig med din content management, men hvor får man idéerne til nyt indhold fra? Virksomheder er altid på udkig efter nyt stof, og det er her, content curation kommer ind i billedet.
Både store og små virksomheder kan drage fordel af curated content. I dette blogindlæg skal vi se på, hvad det vil sige at kuratere indhold, hvorfor det er vigtigt, og hvordan værktøjer til content curation kan styrke din social media strategy.
Hvad betyder det at kuratere?
Curated content er indhold fra andre kilder, som du deler på dine egne sociale platforme. Det er indhold, der stemmer overens med dit brand, og som du vurderer har værdi for din målgruppe.
Content curation betyder, at man indsamler, kategoriserer og deler værdifuldt indhold om et specifikt emne. Ligesom en kurator på et museum kan du sammensætte din egen samling på tværs af sociale medieplatforme (se flere definitioner af curated content her).
Fordele ved curated content
Hvis du er ved at lægge en social media strategy, ved du sikkert allerede, hvem din målgruppe er, og hvilke emner de interesserer sig for. Nu skal du begynde at indsamle og dele relevant indhold, der passer til dit brand og er nyttigt for dine følgere. På den måde kan du dele tankevækkende indhold og spørge dit publikum om deres mening.
Content curation kan hjælpe dig med at udvide dit netværk af bloggere, influenter og virksomheder inden for dit felt. Når du deler indhold, skal du altid huske at kreditere den oprindelige kilde. De vil bemærke, at du deler deres indhold, og de vil måske gengælde tjenesten senere.
Det er især nyttigt på Twitter. Det siges, at man bør tweete mindst 15 gange om dagen for at opnå synlighed. Med så stort et behov for dagligt indhold er det guld værd at have en mappe fuld af indhold med stort delingspotentiale.
Når du vælger, hvilket indhold du vil dele, så prøv at overveje, hvad du selv ville have lyst til at læse i deres sted.
Tænk over, om du:
- Deler ny viden
- Viser en innovativ synsvinkel
- Giver værdi til din målgruppe
- Fanger din målgruppes opmærksomhed med interessant indhold
- Deler indhold, der stemmer overens med dit brandimage
Vi vil kraftigt råde dig til ikke at dele artikler, du ikke har læst, eller videoer, du ikke selv har set. Selv hvis det er fra en kilde, du stoler på, er der altid en risiko. Ved kun at dele indhold fra de mest troværdige kilder fremstår du mere professionel – et ry, du ikke ønsker at ødelægge ved at dele noget, du ikke har sat dig ind i.
Hvis du vil etablere dig som en thought leader inden for dit felt, kan content curation hjælpe dig på vej. Fokusér på at håndplukke de bedste kilder og historier.
At kuratere indhold betyder ikke, at du skal gå amok med retweet-knappen. Vi lever i en verden med så meget indhold, at det kan være svært at navigere i al den tilgængelige information.
Derfor er det vigtigt at vælge dine posts med omhu. Når du deler andres indhold, så tilføj altid et uddrag eller en kommentar. Giv kontekst, del dine egne synspunkter og skab debat. Det giver endnu større værdi og understreger din ekspertise.
Der findes mange forskellige tommelfingerregler for, hvordan du fordeler dine opslag. For eksempel foreslår 5:3:2-metoden, at 50 % af det, du deler, er curated content. 30 % bør være dit eget indhold (ikke kun salgstaler), og de sidste 20 % bør være en blanding af sjovt og personligt indhold, der giver dit brand et menneskeligt ansigt.
Uanset om du følger en bestemt regel eller ej, bør mindst halvdelen af dit indhold være kurateret. Det ser aldrig godt ud, når brands kun taler om sig selv hele dagen.
Hvordan ved du, om indholdet er værd at dele? Du bliver nødt til at læse det! Selv hvis du poster noget, andre har skabt, repræsenterer det dit brand, når det lander i dit feed. Så læs det altid igennem først.
Indsaml, kategorisér, del!
Der er indhold overalt. Men hvordan finder du det, du rent faktisk vil dele? Kan man bruge internettet til at finde interessante artikler automatisk? Selvfølgelig!
Før du tilmelder dig alle nyhedsbreve i verden, bør du gøre følgende:
Lav en liste over de emner, der interesserer din målgruppe og giver dem værdi. Disse emner skal være relateret til din forretning. En ting er at retweete spændende indhold, men at smide tilfældige links ud på dine sociale medier er ikke god stil. Det er derfor, det hedder “curated content” – det skal være tydeligt, at du har brugt tid og tankekraft på det.
For at holde styr på dine kilder skal du begynde at indsamle og kategorisere informationen. Der findes mange både betalte og gratis værktøjer, der kan hjælpe dig med at gøre dette effektivt.
Værktøjer til content curation – hvad skal du vælge?
RSS-læsere er gode til at samle og kategorisere indhold. Vi anbefaler Feedly, men der er mange andre muligheder alt efter dine præferencer. Eksempler inkluderer Panda (især for webdesignere), Techmeme (for tech-entusiaster) eller e(Science) News.
Feedly har både gratis og betalte løsninger. Gratisversionen fungerer fint på et basalt niveau. Når du mangler inspiration, ligger artikler fra dine yndlingsblogs klar til dig. Hvis du er i tvivl om, hvem du skal følge, så tjek vores liste med de 50 bedste blogs om sociale medier.
Selvom din virksomhed ikke arbejder direkte med marketing, kan du stadig finde masser af relevant indhold derude.
Google Alerts er et uundværligt værktøj. Det lader dig overvåge specifikke søgeord og sender resultaterne direkte til din indbakke. Google Trends er også en nem måde at se, hvilke emner der rører på sig i forskellige regioner lige nu.
Sniply er en platform, der kan gøre din curation endnu mere effektiv. Den lader dig tilføje en call-to-action (CTA) til de sider, du linker til. På den måde kan du sende brugere tilbage til dit eget indhold og øge din konvertering.
Quuu er en AI-drevet platform, der hjælper dig med at opdage relevant indhold, som er værd at dele. Du kan sætte deleprocessen på auto-pilot eller selv vælge de bedste bidder.
Twitter Lists er en indbygget funktion, der hjælper dig med at organisere dine kilder. Du kan lave private eller offentlige lister, så du kun ser tweets fra specifikke konti.
Nyhedsbreve er stadig et stærkt værktøj. Faktisk bruger 64 % af små virksomheder e-mail til promovering. Ryd op i din indbakke, afmeld de kedelige nyhedsbreve, og behold dem, der rent faktisk giver dig værdi og inspiration til godt indhold.
Andre værktøjer der er værd at tjekke ud:
- #TagBoard – en intuitiv platform til at skabe interaktivt live-indhold.
- Pocket – dit eget private hjørne af nettet, hvor du kan gemme artikler til senere læsning.
Når du har fundet de rette værktøjer og det bedste indhold, er det tid til at dele det. Med Kontentino kan du nemt planlægge alle dine posts på forhånd, så du slipper for at bruge tid på manuel publicering hver dag.
Organisér dit indhold på den rigtige måde
Alt handler om indhold i dag. Godt indhold er vigtigere for brands end nogensinde før. Men det er svært at følge med i alt, hvad der sker, og samtidig skabe nyt unikt materiale hver dag.
Ved at opbygge et bibliotek af værdifuldt kurateret indhold sparer du oceaner af tid. Dit feed bliver mere balanceret, og dine følgere vil sætte pris på, at du ikke kun prøver at sælge dem noget, men rent faktisk giver dem noget af værdi.
