Sådan skaber du Instagram-content der skiller sig ud

Indhold

60.000 gange hurtigere end tekst 13 millisekunder 2 sekunders opmærksomhedsspændvidde Vores hjerner elsker enkelhed Fortællingen om de 2 kyllinger Pas ind i Instagram-miljøet Eksempler på perfekte posts Eksempler på dårlige Instagram-posts

Instagram-content er det vigtigste emne i bureauverdenen i dag – men hvordan skaber man et post eller en ad, der skiller sig ud, engagerer og er mindeværdig? Det er det spørgsmål, der holder kreative og kunder vågne om natten. Men ikke længere. I denne blog får du den ultimative guide til at skabe det mest engagerende og effektive content på Instagram ved hjælp af de nyeste videnskabelige fakta og deres anvendelse i sociale medier.

60.000 gange hurtigere end tekst

Instagram er en visuel platform. Det handler alt sammen om den visuelle oplevelse, og det er derfor, det vinder så stor popularitet blandt brugere. En af grundene er, at vores hjerne forstår visuelt indhold 60.000x hurtigere end tekst. En kæmpe mulighed for at kommunikere et brands værdier effektivt, ikke?

13 millisekunder

Ifølge forskning fra MIT kan folk forstå den grundlæggende information (objekt, farve, stemning) fra et billede på 13 millisekunder. Dette er den tid, du har til at give dit publikum det første indtryk og grundlæggende information (farve, stemning, stil) om dit brand. Hav dette i baghovedet, når du skaber visuals, og test det på dine kolleger. Hvis de ikke kan fange hovedidéen i dit visual på under 13 millisekunder, bør du forbedre det eller give det et andet formål.

2 sekunders opmærksomhedsspændvidde

I 2016 afslørede forskning udført af Facebook, at opmærksomheden for et post på mobile enheder er lidt mindre end 2 sekunder. Du bør forlænge denne tid ved at skabe et appellerende, unikt og visuelt engagerende post. Jo mere tid dit publikum bruger på dit content, jo mere appellerende og mindeværdigt er brandet for den enkelte. Det er dog ikke altid tilfældet. Hvis du kan formidle information på under 2 sekunder via enkel visuel information, vinder du også.

Vores hjerner elsker enkelhed

Vores hjerner kan lide enkle idéer, og billeder giver marketingfolk mulighed for at skære informationen helt ind til benet. Overvej vejskilte: Er det bedre at have et skilt, hvor der står “skole forude, pas på børn, der krydser vejen”, eller at have et billede af to skolebørn, der går?

Dette gælder også farver. Billeder med 2 dominerende farver er mere vellidte af vores hjerne end et ekstravagant flerfarvet billede.

Brug også dette til dit Instagram-content. Det er altid lettere at læse følelser (følelser sælger er et velkendt faktum) og information fra enkle billeder.

Fortællingen om de 2 kyllinger

Forskning fra 2010 (allerede velvalideret) udført af University of Texas beviser, at folk ikke kun beslutter sig ud fra følelser, men også ud fra visuel attraktivitet. Forskerne spurgte en gruppe mennesker, hvilken af 2 kyllinger de ville have som aftensmad.

Den pæne kylling er super velsmagende, det møreste kød du nogensinde har spist. Og den anden, grimme kylling er en fritgående, super sund bio-kylling. Langt de fleste respondenter valgte den pæne kylling.

Derefter stillede forskerne en anden gruppe mennesker det samme spørgsmål. Men egenskaberne ved disse kyllinger var byttet om. Den pæne kylling var super sund, men ikke så velsmagende, og den grimme kylling var super lækker, men ikke så sund.

Resultatet blev, at flertallet af respondenterne igen valgte at spise den pæne kylling. Dette enkle eksperiment beviser, at folk træffer valg baseret på visuel information (tiltrækningskraft).

Brug denne viden og skab smukt Instagram-content for at få brugerne til at vælge dit produkt frem for de andre.

Pas ind i Instagram-miljøet

Folk nyder Instagram på grund af dets visuelle skønhed. De følger kendisser og deres smukke liv, DIY, kunst, rejsende og andre visuelt attraktive aktiviteter og begivenheder fra livet. Det vigtigste for brands er at passe ind i dette miljø og ikke virke som reklame. Folk ønsker ikke at se ads på Instagram; de vil have visuel tilfredsstillelse.

Tricket til at skabe content, der skinner igennem, er ikke at over-photoshoppe, lave grafik, der ligner plakater eller reklamer, eller bruge stock-billeder. 65% af Instagram-brugerne lægger ikke mærke til annoncer. Der er dog masser af ads på Instagram, og det er en god ting. Instagram er ikke kun en salgskanal, men en kanal til brand awareness og brand building. Dette ændrer sig dog takket være nye Instagram-konverteringsformater som f.eks. shopping tags.

Fokusér på kvaliteten af billedet. Hvis du ikke har en visuel sans eller ikke har video- eller fotoproduktion i dit bureau, kan du prøve alternativer som Canva eller fotobiblioteker som Unsplash eller Lobster. Brug aldrig stock-billeder, der er opstillede og ikke føles naturlige for Instagram-miljøet.

Prøv i stedet at bruge databaser med brugergenereret content (UGC). Det passer bedre ind i Instagrams ånd. Og her er det sidste tip: Læg mærke til, hvordan dit publikum tager billeder af dine produkter, og gør det samme. Lær af dit publikum og kopiér deres stil.

Eksempler på perfekte posts

Eksempler på dårlige Instagram-posts

desværre kunne alt ikke nævnes i denne blog. Jeg håber dog, at du har nydt læsningen, og at du vil anvende nogle af disse tips og hacks på dine brands Instagram-profiler.