Tilbage til bloggen
Instagram er en platform i vækst, der bugner af fantastisk visuelt indhold. Det er den perfekte kanal til at skabe personlig kontakt med dine kunder gennem kreative funktioner, der engagerer dit publikum.
Men et ofte overset, men vigtigt aspekt af platformen, er dine Instagram captions. De tilføjer værdi til dit visuelle indhold og fastholder folk ved dine posts, så det er værd at gøre det ordentligt. I denne artikel ser vi på, hvordan du skriver og udformer captions til dine Instagram posts på en måde, der resonerer med din målgruppe.
Den perfekte Instagram post tager tid og kræfter at skabe. Tjek disse seks største Instagram-fejl du skal undgå, når du opretter din næste Instagram post.
Brug et stærkt hook i din første sætning
Den første sætning i din Instagram caption er helt afgørende.
Som standard forkorter Instagram dine captions efter et par linjer (omkring tre eller fire). Hvis du vil skrive gode Instagram captions, skal du fylde din første sætning med et hook, der fanger dine følgere med det samme.
Dette post om en konkurrence fra rejsebrandet Expedia er et perfekt eksempel på en fremragende åbningssætning:
Tilbuddet om en ferie-giveaway til en værdi af $50.000 er et overbevisende tilbud, der vil få enhver globetrotter til at stoppe op. Indrammet af gave-emojis (mere om dem senere) giver det et klart og attraktivt tilbud til Expedias følgere, som straks fanger deres opmærksomhed.
Gør det interessant og uimodståeligt – for eksempel med en konkurrence som Expedia eller løftet om en freebie. Selvom det visuelle indhold i din post får dine følgere til at holde pause i deres feed, er det din første linje, der får dem til at klikke på “Se mere”-knappen for at læse resten.
Skab værdi med dine Instagram captions
Mens din første sætning skal fange dine følgere, skal resten af din caption holde dem fast. Når du har deres opmærksomhed, skal du sikre engagementet ved at tilbyde dem noget af reel værdi.
Overfladiske captions, der ikke bidrager med noget nyttigt eller interessant, opmuntrer ikke folk til at læse videre. Men hvis du tilbyder noget værdifuldt, giver du dem en grund til at blive, interagere og dele din post.
Se dette eksempel fra fitnessbrandet 9Round på en værdibaseret caption:
Denne caption arbejder sammen med billedet for at uddanne følgerne om en hurtig træning, de kan lave i ferien. Det er enkelt, præcist og appellerer direkte til 9Rounds målgruppe af fitnessinteresserede.
Hvad “værdi” betyder for dig, afhænger af din virksomhed og branche. Det kan være tips, guides, smarte tricks eller endda en god historie. Du kan informere, opdatere, uddanne eller underholde – så længe det stimulerer dine følgere nok til at læse videre, er det værdifuldt.
Pro Tip: Uanset hvad din caption handler om, skal du sørge for korrekt tegnsætning og undgå grammatiske fejl. En blanding af letlæselige ord, fængende idéer og gode overgangsord uden stavefejl giver et professionelt indtryk og fastholder dit publikums opmærksomhed.
Vælg dine Instagram hashtags med omhu
Hashtags er afgørende, når du vil skrive Instagram captions, der bliver opdaget. De hjælper dit indhold med at nå ud til de rigtige personer, der interesserer sig for de emner, du poster om. Det betyder, at du bør lave en grundig hashtag-research.
Der findes ofte et “magisk tal” for brug af hashtags. 11 anses ofte for at være det optimale antal, mens ni er minimum.
Men hvis du virkelig vil have mest muligt ud af dine captions, bør du bruge en blanding af generelle og specifikke hashtags.
Diversitet betyder her at bruge brede hashtags (f.eks. #jul) og mere specifikke (f.eks. #juleopskrifter). Dette hjælper dig med at tiltrække mere varieret trafik. Relevans er dog nøglen – dine hashtags skal faktisk relatere til det indhold, du poster. Hvis en bruger lander på din post og forventer én ting, men får noget andet, mister du dem hurtigt.
[newsletter_form]
De bedste Instagram captions er planlagt på forhånd
De bedste Instagram captions er sjældent dem, der er skrevet i sidste øjeblik. Professionelle brands bruger tid på at lave kladder, redigere og finpudse deres captions for at opnå de bedste resultater.
Planlæg derfor din content calendar i god tid. Lav en brainstorm over overordnede idéer til, hvad du vil poste i løbet af året – det giver dig en god grundstruktur, som du kan gøre mere specifik løbende.
Når du har dine idéer klar, kan du udforme kladder og planlægge dine posts med Kontentino.
Dette giver dig et overblik over, hvordan dit Instagram-feed kommer til at se ud i grid-format, og gør det nemt for dit team at samarbejde om den redaktionelle proces for at skabe det perfekte indhold.
Brug også muligheden for at planlægge dine hashtags. Brug din research til at gemme samlinger af potentielle hashtags, du kan bruge. Det gør det nemt at administrere dem og løbende forbedre din strategi ved at se, hvad der virker, og hvad der ikke gør.
Brug tid på at finde de rigtige emojis
Emojis er sjove, men kan dele vandene. For nogle er de en kreativ måde at live en caption op på, mens de for andre kan virke forstyrrende for et professionelt udtryk.
Alt afhænger af dit brand. Hvis du er et sjovt og uformelt brand, er emojis helt perfekte. Men hvis du er et mere formelt B2B-brand, bør du måske holde lidt igen.
Kunsten er at vide, hvor mange man skal bruge. Det magiske tal for emojis i Instagram captions ligger typisk mellem 2 og 3.
Det kan også svare sig at lave et fast sæt af godkendte emojis, som dit brand bruger. Det hjælper dig med at bevare en konsistent personlighed i dine captions.
For eksempel kan legesyge brands bruge ansigter eller figurer, mens en mere strømlinet virksomhed måske holder sig til symboler. Se denne post fra Wendy’s:
Selvom brandet kun bruger en enkelt emoji, understreger flamme-symbolet referencen til krydret mad uden at overdrive. Da Wendy’s er kendt for deres humoristiske tone, føles emojien som en naturlig del af deres brand.
Her er Emojipedia et uundværligt værktøj. Det er et online opslagsværk, hvor du kan finde og kopiere stort set alle emojis, der findes, og indsætte dem direkte i din planlægning i Kontentino.
Sigt efter den optimale karakterlængde
At skrive gode Instagram captions handler også om at kende det ideelle antal tegn.
Den optimale længde varierer alt efter hvem du spørger, men som tommelfingerregel bør du forsøge at holde dig mellem 138 og 150 tegn – nogle kilder mener endda, at 125 er bedst.
Det kan selvfølgelig være svært afhængigt af postens formål. Hvis du promoverer en konkurrence, har du brug for flere tegn til at forklare reglerne.
Men regler er til for at blive brudt. Så længe din caption er præcis og ikke bruger flere ord end nødvendigt, er du på rette vej.
Tænk også over det visuelle layout. I stedet for massive blokke af tekst, så del det op i korte linjer. Hvis du lister noget op, så brug bullet points for at gøre det mere overskueligt.
Det ser ikke kun pænere ud, men gør det også langt nemmere at læse på mobilen.
Gør hver caption relevant og genkendelig
De bedste Instagram captions er dem, der spiller sammen med det billede, de ledsager. Din tekst skal relatere til billedet, og billedet skal bakke op om teksten.
Det virker måske indlysende, men relevans er fundamentalt. Der findes masser af posts med gode tekster og flotte billeder, som overhovedet ikke har noget med hinanden at gøre, hvilket forvirrer modtageren.
Forbindelsen behøver ikke være overtydelig, men så længe læseren kan se en rød tråd, er det nok til at bevare relevansen.
Hvis du eksempelvis promoverer et madrasbrand, vil dine posts ikke kun handle om puder, men også om søvnkvalitet og betydningen af god hvile for ens overskud i hverdagen.
Alle disse emner hænger sammen og skaber en rød tråd i dit indhold. Hvis din målgruppe har en fælles interesse – f.eks. en bestemt livsstil eller produkter – så prøv at vinkle din niche mod denne interesse for at gøre dit indhold mere unikt og personligt for dem.
Brug dine CTAs med omtanke
Call-to-actions (eller CTAs) spiller en vigtig rolle i din Instagram-strategi. De guider dine brugere og hjælper dem med at tage den handling, du ønsker, for at skabe konverteringer.
Men CTAs på din hjemmeside eller i dine e-mails er ikke de samme som dem, der virker i en Instagram caption. Så hvordan skriver man CTAs, der rent faktisk resonerer på Instagram?
For det første: Undgå de meget aggressive salgs-CTAs som “klik her” eller “køb i dag”. De passer dårligt ind i den sociale atmosfære på Instagram og risikerer at skræmme brugerne væk.
Husk, at Instagram-brugere godt ved, hvordan platformen virker. De ved, hvordan man klikker på links og swiper op i Stories.
Gå i stedet ud fra, at dine følgere har den nødvendige viden, og guide dem subtilt mod den ønskede handling.
Skriv som et rigtigt menneske
Vigtigst af alt: Skriv dine Instagram captions i øjenhøjde, som et rigtigt menneske.
Instagram er en social platform, og det, der virkelig betyder noget, er autenticitet. Dine posts dukker op ved siden af opdateringer fra følgernes venner og familie, så det er vigtigt, at du passer ind.
Det betyder ikke, at du ikke kan fokusere på dine forretningsmål. Men gør det på en måde, der føles naturlig. Undgå faglig jargon og brug enkle ord, som alle forstår.
Kosmetikbrandet Lush mestrer dette til fulde:
Med en venlig tone og et uformelt sprog føles deres captions som en samtale. Samtidig fungerer posten som en fremragende reklame for deres showergel, men på en måde der føles organisk.
Som med alt andet afhænger din tilgang af dit publikum. Hvis din målgruppe befinder sig inden for et nichefelt, er det fint at bruge specifikke fagudtryk. Men hvis du skriver til den brede forbruger, bør du holde det enkelt og letlæseligt.
Selvom det visuelle er vigtigt, bør dine Instagram captions planlægges og skrives med lige så stor omhu. Brug disse tips til at skrive bedre posts, der engagerer dine følgere hver gang.
