Tilbage til bloggen
Har du nogensinde set opslag om Mors Dag på sociale medier? Måske har du selv lavet et par stykker? Velkommen i klubben for “Social Media Holiday Followers”.
Både online og offline mærkedage kan nemt kommunikeres gennem din content calendar. Det handler dog altid om at finde den rette balance. I dag deler vi vores kuraterede kalender over social media holidays i 2021, fyldt med nationale, internationale og globale mærkedage.
Følgende social media holiday-kalender for 2021 vil hjælpe dig med at bringe friskhed til dine årlige kampagner, samtidig med at du holder fokus på de mål og det image, din virksomhed ønsker at skabe.
Denne type kalender hjælper dig med at planlægge aktiviteter i god tid, forudse vigtige øjeblikke og planlægge posts i forbindelse med specifikke mærkedage, salgsbegivenheder og andre utraditionelle holidays.
Derudover er det et fantastisk værktøj til din content planning.
Opdag, hvorfor du bør overveje at inkludere social media holidays i din content calendar for 2021, og hvilke du bør holde øje med.
Hvorfor bør du prioritere social media holidays i din kalender? Fordele
#1 Bliv en trendsetter
Du vil ofte se virksomheder, der er kendt for deres store rækkevidde, referere til ikoniske begivenheder eller aktuelle trends, når de bruger sociale medier effektivt. De bruger originale idéer til at sælge deres produkter ved f.eks. at referere til en utraditionel mærkedag.
Bliv ikke efterladt – bliv en af dem!
Når du deler social media holidays og forbinder dem med dine tilbud eller ydelser, følger du ikke bare trends – du er med til at sætte dem.
Det eneste, du behøver for at bruge utraditionelle mærkedage i din markedsføring, er at finde en dag, der relaterer sig til dine produkter eller ydelser. Det behøver ikke være begrænset til dem, der har direkte relevans for dit brand, men de er naturligvis de mest effektive.
#2 Forny din kommunikation
At udgive mange posts ofte er ikke nok, hvis dit indhold ikke inspirerer til interesse og interaktion. Sociale medier handler ikke kun om at udtrykke dine egne holdninger; det handler også om at opbygge relationer, lytte og reagere på brugernes input. Det er ofte sværere end selve indholdsproduktionen.
Som marketingprofessionel føler du sikkert presset for hele tiden at skabe noget nyt, skabe engagement og påvirke dine følgere positivt. I dag er det ikke så simpelt, som det har været. Selvom det ikke altid ser sådan ud, har social media managers et stort ansvar. Mange tror, jobbet bare består i at “scrolle på Facebook”, men der ligger meget mere bag.
Brands taler gennem os.
Indholdet er afgørende for, om målgruppen kan lide og ønsker at interagere med et brand over længere tid. Måden, din målgruppe læser dit indhold på, påvirker direkte, hvordan brandet opfattes.
Social media holidays er en livline, når det er svært at overraske sit publikum.
#3 Generering af ekstra indholdsidéer (slip for tomme huller)
Lad os være ærlige: Vi har alle kæmpet med at finde på idéer til posts på et eller andet tidspunkt. Det kan kræve betydelig tid og kræfter at skabe idéer fra bunden. Det kan blive sværere med tiden, og man ender ofte med de samme gamle idéer.
Men du kan reducere antallet af huller i din planlægning ved at inkludere social media holidays i din content calendar. Med vores kalender for 2021 giver vi dig ammunition til at planlægge din kommunikation i god tid. Nogle dage vil være dedikeret til mærkedage, hvilket giver dig plads til at bruge din kreativitet på andre unikke idéer de øvrige dage.
Når du har mestret det, kan du med rette kalde dig selv for en mester i content calendars, der udnytter enhver mulighed for at poste.
Tips, tricks og best practices til social media holidays 2021
#1 Find niche-mærkedage
Vores Social Media Holiday Calendar 2021 kan være et stærkt værktøj, hvis det bruges rigtigt. Du har muligheden for at skille dig ud ved at fejre utraditionelle og niche-orienterede dage frem for kun de klassiske som Mors Dag og Påske. For at lykkes skal du planlægge i forvejen, forberede dine creatives og kigge på de brands, hvis marketingkampagner du selv beundrer.
Der findes mærkedage, der er specifikt knyttet til bestemte brancher. Hvis du arbejder i en af dem, skal du følge med. At poste kun til Black Friday og Mors Dag er ikke længere nok.
Hvis du driver en tøjbutik, er det f.eks. relevant at vide, hvornår det er National Dress Day (hint: det er den 6. marts). Den viden kan inspirere dig til at skabe engagerende og yderst relevant indhold.
#2 Byg ikke din kalender udelukkende omkring mærkedage
Social media holidays fungerer godt som fyld i de tomme felter i din content calendar. Men prøv ikke at dække samtlige mærkedage; find i stedet den gyldne mellemvej.
Hvis du tilføjer en smule salt til din suppe, fremhæver det smagen, men en hel håndfuld gør den uspiselig. Det samme gælder social media holidays – overdriv ikke.
Det er fornuftigt at tilføje et par mærkedage hvert kvartal. Du vil sikkert have et par nationale eller globale begivenheder at trække på hver anden måned. I forhold til dit brands omdømme er det klogt at have mærkedage i baghånden, men kun når de bidrager til din kontekst og dine tilbud.
Du er den bedste til at vurdere relevansen, men det er også dig, der bliver målt på resultaterne.
#3 Brug trending hashtags
Hvis du planlægger at bruge mærkedage i din strategi i år, så husk at supplere dem med relevante hashtags.
Udover at øge synligheden gør hashtags det muligt for dine posts at dukke op i trending-sektioner og nå ud til flere mennesker.
Og det er jo det, vi alle ønsker, er det ikke?
Du kan fange opmærksomheden hos både dit publikum og medierne ved at hoppe med på et hashtag. Denne eksponering kan hjælpe dit brand med at vokse.
Et hashtag trender aldrig uden grund – det er i rampelyset. Du kan enten ignorere muligheden eller udnytte den til din fordel. Vi anbefaler det sidste.
Brandet Pedigree i USA ramte plet med deres hashtags. De viste sig som en socialt ansvarlig virksomhed og blev hyldet af deres målgruppe.
embed:
I teorien kunne de have lavet denne video uden en anledning, men ved at sætte den ind i en større sammenhæng med et populært hashtag (#FeedTheGood), nåede opslaget et langt bredere publikum. Derudover blev det postet på en dag, der var yderst relevant for deres brand.
I 2020 annoncerede NFL-klubben Chicago Blackhawks deres line-up på Popcorn Day.
embed:
Popcorn og sport går hånd i hånd, så referencen til #PopcornDay faldt helt naturlig.
#5 Schedule i forvejen
Det er vigtigt ikke at forveksle social media holidays med real-time marketing. Du kan nemt planlægge disse dage i forvejen, hvilket giver dig tid til at forberede creatives, finpudse din copy og researche hashtags.
Ved at bruge scheduled posts udfylder du hullerne i din kalender på forhånd og slipper for at stresse over dette element i din strategi. Du har stadig community management og optimering på din to-do-liste, men ved at schedule posts kan du vinge mindst én opgave af.
At vide hvornår mærkedagene falder er altid en hjælp, selv hvis du ikke bruger dem alle. De kan være nyttige som backup, hvis en planlagt post må udskydes (f.eks. fordi en ny feature ikke er klar endnu).
#6 Det handler ikke kun om enkelte dage
Kalendere indeholder ikke kun dage, men også måneder. Udover de mange daglige anledninger findes der mærkesager for hele måneder. Du kan bruge disse som et overordnet tema for dine posts i den pågældende måned.
Mens januar ofte handler om nytårsforsæt, handler april om mangfoldighed og stressbevidsthed, og juni er Pride Month.
Oktober er dedikeret til brystkræft, og november handler om mænds sundhed, ofte associeret med Movember-bevægelsen.
Dette er blot nogle få idéer, som du kan bruge enten som enkeltstående indslag eller som et gennemgående tema.
#7 Sørg for, at det flugter med din strategi og dit brand
Du bør fejre mærkedage, der er relevante for den branche, du skaber indhold til. Det skal fungere sammen med både branchen og din overordnede sociale mediestrategi.
Mærkedage skal bruges strategisk på linje med resten af din markedsføring og ikke bare som en nødudgang, når kreativiteten slipper op.
Vores kalender indeholder f.eks. mange madrelaterede begivenheder. Betyder det, at de kun kan bruges af fødevarebrands? Nej, men for dem er de mest oplagte. Andre brands kan stadig poste indhold, der er relevant for dagen på en kreativ måde.
Hvordan du fejrer dagen, er vigtigere end selve dagen. Den rette atmosfære skabes gennem interessant grafik og velskreven copy. En god idé kombineret med æstetisk udførelse er nøglen til succes.
#8 Tjek altid de faktiske forhold
Social media holidays kan være svære at planlægge, da du skal tage højde for din målgruppe og dens forskellige segmenter. Her er et par eksempler på, hvad man skal være opmærksom på.
Årstiderne skifter over hele verden, men ikke på samme tid. Sæsonbestemte posts kan være risikable, hvis din målgruppe er global. Hvorfor? På grund af de to halvkloder. Det er vinter i Sydafrika og Australien, når det bliver forår i USA og Europa. Det betyder, at dine blomstrende forårsposts kan virke malplacerede, hvor sneen dækker alt. Overvej geotargeting for at undgå dette. Det samme gælder nationale mærkedage som Mors Dag, som falder på mange forskellige datoer verden over.
Læg en plan for, hvordan du håndterer kontroversielle eller religiøse emner i din kalender.
Liverpool FC har millioner af fans globalt. Det er afgørende, at de tilpasser deres kommunikation og respekterer alle følgere uanset baggrund. Derfor markerer de både jul, kinesisk nytår og Hanukkah.
Der vil altid være nogen, der er uenige, men mange værdsætter, når man husker deres vigtige datoer. Det skaber brand awareness, som måske ikke altid kan måles direkte, men som har en positiv effekt.
#9 Tilføj lokale mærkedage
Globale og internationale dage kan dækkes overalt. Men hvis du vil skille dig ud, så find begivenheder, der er vigtige for din specifikke by eller dit lokalområde.
Hvornår blev byen grundlagt? Findes der lokale årlige markeder eller festivaler? Ved at referere til det lokale viser du dit engagement i nærmiljøet, hvilket ofte bliver værdsat af lokale følgere.
#10 Husk de variable mærkedage
Ikke alle mærkedage falder på samme dato hvert år. Nogle følger mønstre som den første eller sidste dag i en måned, men der er altid undtagelser.
Hvilke variable begivenheder er værd at huske?
- Oscar-uddelingen (eller Grammy, Golden Globes og Eurovision)
- Sportsbegivenheder (f.eks. Super Bowl, OL, EM, VM)
- Black Friday / Cyber Monday
Husk dog, at du ikke bør referere direkte til disse begivenheder, medmindre du er officiel partner. Det kan opfattes som ambush marketing og medføre juridiske konsekvenser. Brug indirekte referencer i stedet.
Dette gælder også atleterne selv, som er begrænset af Rule 40. Det er et vigtigt emne for alle marketers at kende til.
Forskellen på globale, internationale og nationale mærkedage
Her er en kort forklaring, så du kan bruge termerne korrekt i din kalender:
- National: Vedrører et enkelt land. Bemærk: Vores kalender refererer primært til nationale mærkedage i USA.
- International: Omfatter to eller flere lande.
- Global: Omfatter hele verden.
Vores social media holiday calendar 2021
Tag et kig i kalenderen og find de vigtigste datoer for din branche. Du kan også notere cykliske dage, der er vigtige fra et markedsføringsperspektiv.
Det kan tage mange timer at gøre det selv. Mærkedage skal verificeres for at sikre de korrekte datoer og relevans for dit brand.
Heldigvis har vi et alternativ. Du kan bogmærke dette opslag og vende tilbage til vores liste, når du mangler inspiration. Del den også gerne med dine kolleger!
Social Media Holiday Calendar 2021
For at styrke din strategi kan du finde et bredt udvalg af nationale, internationale og globale mærkedage i vores kalender, opdelt efter måned.
Kalenderen indeholder flere kategorier, hvoraf nogle er branchespecifikke eller baseret på specifikke roller. Vi håber, du får glæde af den!
Hvordan får du mest muligt ud af mærkedage?
Nu hvor du kender best practices, er det tid til at implementere dem. Du har kalenderen – nu mangler du planlægningen.
Hvad skal du poste? Hvordan refererer du til en dag på en måde, der er interessant for din målgruppe?
Det handler ikke om bare at råbe “I dag er det Hotdog Day!”. Det kræver ingen indsats og føles ikke naturligt. Brug i stedet mærkedagen som en anledning til at skabe originalt indhold eller som inspiration til din Content Calendar.
Hvis du bruger dagene uden kreativitet, kan det give bagslag. Sæt gang i de kreative tanker!
Her er nogle eksempler på, hvordan du kan kommunikere den førnævnte Hotdog Day på sociale medier:
- Bed dine fans om at dele fotos af den bedste hotdog, de har fået. Det skaber engagement!
- Lav en konkurrence om den bedste hotdog-opskrift med en relevant præmie.
- Skriv et blogindlæg med opskrifter og link til det fra dine sociale medier.
- Design en infografik, der viser trin-for-trin, hvordan man laver den perfekte hotdog.
- Fortæl historien om, hvordan hotdoggen blev opfundet. Folk elsker fun facts!
- Hvis du sælger hotdogs, så kør et særtilbud kun den dag.
- Lav en kort video-demo af den perfekte hotdog.
- Lav en hotdog-challenge for dine følgere.
- Vis forskellige varianter i en carousel-annonce på Facebook.
- Giv idéer til sundere hotdogs med spændende ingredienser.
- Brug Instagram Stories-afstemninger til at finde de mest populære toppings.
- Lav en hurtig quiz. At lave en online quiz er nemt med det rette software.
Dette er blot 12 idéer, du kan inkludere i din strategi – vi er sikre på, du kan finde på endnu flere.
Opsummering
Udnyt både traditionelle og utraditionelle holidays til at puste nyt liv i dit brands kommunikation. Brug dem til at skabe salgsmuligheder, præsentere nyheder eller give gode tilbud. Ved at kombinere kreativitet med planlægning opnår du de bedste resultater.
Pas dog på med at overgøre det. Selvom du bør inkludere mærkedage i din kalender, skal der stadig være plads til brand awareness, produktopdateringer og dit øvrige salgsarbejde.
Du har styr på det!
