Tilbage til bloggen
Det sociale medielandskab ændrer sig konstant. Nogle platforme oplever eksplosiv vækst, mens andre glider i baggrunden. Selvom giganter som Facebook og Instagram har cementeret sig som de førende sociale medieplatforme på lang sigt, bør virksomheder stræbe efter at diversificere deres annoncering og maksimere deres brand reach.
Men som med alt andet inden for marketing er strategi altafgørende. At satse alt på en trendy platform, blot for at spilde tid og penge når kurven flader ud eller brugertallet falder, kan være ødelæggende.
Risikoen ved nye sociale medieplatforme
Vi har set det ske for nylig. Clubhouse, en audio-only app, blev grundlagt i marts 2020. Mindre end et år efter beta-lanceringen oplevede startuppet en eksplosion i popularitet og en værdiansættelse på $4 milliarder.
Rygter om opkøb fra Twitter, tweets fra Elon Musk og den generelle viralitet betød, at millioner af brugere strømmede til appen. Der blev afholdt rooms med kendisser og thought leaders som Kevin Hart, Mark Zuckerberg, Gary Vaynerchuck, Ashton Kutcher og Grant Cardone.
Det lignede en sikker succes for Clubhouse.
Men som med mange trends dødede interessen for Clubhouse ud.
Vi vil ikke gå i dybden med præcis hvorfor, men den vigtigste læring er: Vær forsigtig med, hvilke platforme du investerer i. Sørg for, at den platform, du vælger, giver mening for din forretning på lang sigt.
I dag ser vi nærmere på de bedste sociale medieplatforme for 2025, samt nogle nye platforme du måske aldrig har hørt om, men som kan være kraftfulde værktøjer for din virksomhed. Vi ser også på, hvordan brands kan udnytte specifikke features til at skabe vækst.
Voksende sociale medieplatforme i 2025
TikTok
Overblik over TikTok:
- TikTok blev lanceret i 2016 af det kinesiske startup ByteDance
- TikTok opkøbte Musical.ly, der dengang havde 200 millioner brugere, i 2017
- I september 2021 rapporterede TikTok om 1 milliard månedlige aktive brugere på verdensplan
TikTok var uden tvivl den hotteste sociale medieplatform i 2021. På få år lykkedes det appen at overhale Facebook og WhatsApp som den mest populære platform. TikTok var også den første app, der ikke er ejet af Facebook, til at passere 3 milliarder downloads.
TikToks publikum er overvejende ungt. I marts 2021 udgjorde teenagere 25 procent af TikToks aktive brugerkonti.
Størstedelen af indholdet på TikTok er korte videoer med trendy musik eller lyde. Lyde er ofte lydklip fra populære videoer, der cirkulerer, mens millioner af brugere forsøger at skabe deres eget virale klip. Med TikToks voksende indflydelse finder virksomheder det ofte nyttigt at bruge specialiserede værktøjer til TikTok shop-bogføring for at holde styr på transaktioner og økonomi. Dette gør det lettere at administrere og vækste din forretning på platformen.
Du har måske allerede overvejet at tilføje TikTok til dit mix, men er gået i stå ved, hvilket indhold der fanger brugernes opmærksomhed – og vigtigst af alt, hvordan du skaber ROI på den opmærksomhed.
Marketing på TikTok er stadig i sin tidlige fase, men når du forstår formlen og anvender den på dit indhold, kan dit brand vokse organisk på ingen tid.
Chipotle er et brand, der mestrer appens skæve og uformelle natur. Deres #guacdance-challenge i 2019 opfordrede fans til at vise deres moves dedikeret til avocadoer. Formålet var at øge kendskabet blandt den yngre målgruppe. Det virkede. Kampagnen har i dag over 1 milliard visninger.
Chipotles feed føles meget native for platformen, hvor hver video er fintunet til at ramme målgruppen. Se bare denne video som eksempel:
Hvis du vil have succes på TikTok, skal du tilpasse dit indhold til det yngre publikum. Brug hashtags og trends (gør dem nemme at deltage i), post regelmæssigt, og du vil se din rækkevidde vokse markant.
Overblik over Reddit:
- Reddit blev grundlagt i juni 2005 af Steve Huffman og Alexis Ohanian
- Reddit er den 20. mest besøgte hjemmeside i verden
- Størstedelen af trafikken kommer fra USA
- Reddit har 430 millioner månedlige aktive brugere
Reddit har eksisteret længe og betegnes sjældent som en “ny” platform. Sitet kalder sig selv for “Internettets forside”, og det passer for det meste. Hvis du googler et emne og tilføjer “Reddit”, finder du sandsynligvis en tråd om det. Reddit huser tusindvis af communities – fra hudpleje-entusiaster til PC-byggere og sportsfans. Sitet domineres af diskussioner, hvor brugere deler meninger, jokes eller personlige historier.
Brugere kan give hinanden gold-, silver- eller platinum-badges for indlæg eller kommentarer, de finder særligt gode.
Trods populariteten har Reddit historisk set været værdiansat lavere end sine konkurrenter, og sitet har ikke ændret sig meget visuelt i årevis.
Men det ændrede sig for nylig. Platformen satser nu på vækst ved at fjerne kontroversielle communities, bygge ny teknologi og eksperimentere med annonceformater. Ifølge The Verge omsatte de for $100 millioner i annoncer i andet kvartal af 2021 – en stigning på 192% mod året før.
Med en værdiansættelse på $10 milliarder og planer om en børsnotering kan Reddit være en gylden mulighed for annoncører.
Men pas på.
Reddit er berygtet for at gennemskue prætentiøse marketingfolk. Communities her er tætte og ofte fjendtlige over for direkte selvpromovering.
De fleste subreddits har strenge regler mod profit-orienterede posts. Nogle forsøger at omgå det med falske konti eller upvote-bots, men Redditorer har set det hele før.
Hvordan får du så succes? Ved at give værdi.
- Opret en konto og find relevante subreddits. Søg på Google efter “Reddit + [branche-keyword]”.
- Lyt. Lær hvilket indhold der engagerer hver målgruppe.
- Engager dig. Upvote, kommenter når du har noget at tilføje, og svar på spørgsmål.
- Del. Skab indhold, der resonerer med communityet baseret på din research.
Hvis du er i tvivl, så start med en AMA (Ask Me Anything). Brug din brancheerfaring til at svare på spørgsmål. Bill Gates’ AMA fik over 40.000 likes på blot 4 timer.
Overblik over LinkedIn:
- LinkedIn blev skabt i 2002 af Reid Hoffman og et team fra PayPal
- Microsoft opkøbte LinkedIn i 2016 for $26,2 milliarder
- LinkedIn har over 690 millioner månedlige aktive brugere
Siden 2002 har LinkedIn udviklet sig til meget mere end en jobportal. I dag deler millioner af professionelle deres perspektiver på alt fra forretningsudvikling til tech-trends.
Virksomheden har oplevet markant vækst, især drevet af et øget fokus på personlig branding og vidensdeling online.
Flere virksomheder har indset potentialet i LinkedIn til at generere leads og drive kvalitetstrafik. Influenter som Gary Vee har længe talt varmt for LinkedIn som værktøj til vækst.
Der er typisk to veje at gå på LinkedIn:
- Organisk
Det er stadig lettere at vækste organisk på LinkedIn end på Facebook, men det kræver kvalitet. Husk, at publikummet er modent og professionelt.
Når du skaber indhold, så sørg for, at det er velunderbygget og giver værdi. Netværk med andre thought leaders, deltag i debatten og vær autentisk.
Kontinuitet er nøglen. Kontentinos LinkedIn scheduler hjælper dig med at planlægge dine posts, understøtter alle formater og gør team-samarbejde gnidningsfrit.
- Betalt
LinkedIn er platform nummer 1 til B2B-leads fra sociale medier. Du kan bruge in-feed ads, sponsoreret messaging og tekstannoncer målrettet specifikke brancher og titler.
Overblik over Instagram:
- Instagram blev skabt af Kevin Systrom i 2010
- Den første version tog kun 8 uger at bygge
- Instagram voksede fra 1 til 300 millioner brugere på bare 4 år
- Facebook købte Instagram for $1 milliard i 2012
Hvad der startede som en enkel fotodelings-app, er blevet en af verdens vigtigste platforme. Instagram nåede 1 milliard aktive brugere i 2018 og har holdt en imponerende vækstrate.
I 2021 var det den næstmest brugte platform blandt marketingfolk på verdensplan. Desuden vokser annonce-rækkevidden hurtigere end på Facebook, hvilket viser platformens fortsatte relevans.
Brands udnytter i høj grad Business-værktøjer som Instagram Shopping, Insights og Reels til at drive salg og engagement.
YouTube
Overblik over YouTube:
- YouTube blev grundlagt i 2005 i Californien
- Google købte YouTube i 2006 for $1,65 milliarder
- YouTube er verdens næststørste søgemaskine.
YouTube er en hjørnesten i internetkulturen og det næstmest besøgte website i verden. Siden lanceringen af annoncer i 2009 har platformen været central for video-marketing.
Hvad gør YouTube relevant i 2025? Dens massive vækst i annonceomsætning og integrationen med Google-søgninger.
Brands drager stor fordel af partnerskaber med creators. Ved at sponsorere indhold hos etablerede YouTubere kan man se en eksplosiv vækst i brand-søgninger.
Dollar Shave Club er et klassisk eksempel på et brand, der brugte video til at skabe øjeblikkelig hype og senere blev opkøbt for $1 milliard.
Marketingbudgetterne til YouTube vokser fortsat, da virksomheder ser værdien i platformens søgeegenskaber og creator-samarbejder.
Twitch
Overblik over Twitch:
- Twitch blev grundlagt i 2007 (oprindeligt Justin.tv)
- Platformen har 140 millioner månedlige aktive brugere
Twitch er førende inden for live-streaming, primært domineret af gaming. Store streamere som Ninja trækker hundredtusindvis af seere og skaber enorme muligheder for brands, der vil fange den yngre mandlige demografi.
Twitch eksperimenterer nu med nye annonceformater som Stream Display Ads, der gør det muligt for annoncører at nå ud uden at afbryde streamen.
Brands som Old Spice og Hershey’s har allerede succes med kreative kampagner og sponsorerede streams på platformen.
Discord
Community marketing anses af mange eksperter for at være en essentiel byggesten i fremtidens marketing.
Lanceret i 2015 til gamere, er Discord nu hjemsted for alt fra content creators til seriøse virksomheder.
Selvom man ikke kan annoncere på traditionel vis, kan brands bruge Discord til at opbygge lukkede servere for deres mest loyale kunder og få direkte feedback.
Hvilke platforme passer til din virksomhed i 2025?
Vi håber, denne gennemgang har gjort dig klogere. Valget af platform er ikke nemt; det kræver en dyb forståelse af målgruppen og evnen til at skabe indhold, der faktisk resonerer.
