50+ sociale medier statistikker for 2022

Ah, statistikker – selve fundamentet i enhver solid social media marketing-strategi. Statistikker kan give dig uvurderlig indsigt i din målgruppe, de sociale medie-platforme du ønsker at vokse på, og hvordan nylige begivenheder har påvirket forbrugeradfærden. 2021 var en vild omgang, og 2022 ser ud til at fortsætte i samme spor. Takket være globale nedlukninger eksploderede online aktivitet, online køb oversteg 4,2 billioner dollars på verdensplan, og sociale medier er blevet rygraden for mange virksomheder, der ønsker at øge deres brand awareness. 

Perspektiv er vigtigt, og viden om hvad der sker i verdenen af sociale medier og annoncering kan direkte påvirke din markedsføring og dermed din bundlinje. Vi har samlet en række nyttige statistikker, der vil hjælpe dig med at identificere nye trends, som du kan udnytte i din markedsføring.  

Generelle statistikker for sociale medier: 

I det forgangne år har vi set en massiv stigning i brugen af sociale medier samt et skifte i forbrugsvaner og antallet af annoncører. Her er nogle generelle statistikker for brugen af sociale medier. 

• 3,96 milliarder mennesker bruger i øjeblikket sociale medier, en stigning på 92,76% fra 2,07 milliarder i 2015
• 50% af verdens befolkning bruger sociale medier, og 63% af disse mennesker er aktive, daglige brugere
• 99% af folk tilgår sociale medier via mobile enheder 
• 55% af brugere af sociale medier i Nordamerika er kvinder, og 45% er mænd
• Fordelt på regioner ledes væksten på sociale medier i 2019-2020 af Asien: +16,98%, Afrika +13,92%, Sydamerika +8,00%, Nordamerika +6,96%, Europa +4,32% og Australasien +4,9%
• Det land med den mest markante vækst på sociale medier i 2021 var Kina med 639 millioner nuværende brugere, efterfulgt af Indien. 
• Globalt set bruger den gennemsnitlige person 2 timer og 24 minutter om dagen på sociale medier. 
• TikTok var det mest downloadede sociale medie i 2021 med 2,8 milliarder globale downloads. Facebook er det førende sociale netværk målt på engagement med 2,83 milliarder månedlige aktive brugere, efterfulgt af YouTube med 2,2 milliarder, WhatsApp med 2 milliarder, Instagram med 1,3 milliarder og WeChat med 1,2 milliarder. 
• 70% af den samlede amerikanske befolkning har konti på sociale netværk, svarende til 231,47 millioner mennesker, og væksten var 3,1% mellem 2019 og 2020
• I USA steg antallet af månedligt aktive brugere fra 2019-2020 med 1-2% for Facebook, Instagram og LinkedIn. Pinterest, Twitter, WhatsApp og Snapchat faldt dog med 1-3%
• 72% af alle amerikanske mænd bruger sociale medier, og 76% af alle kvinder i USA bruger sociale medier  

Nu hvor du har en generel idé om tingenes tilstand på de sociale medier i 2021, lad os gennemgå tallene for de mest populære platforme, annonceringstal og trends, som du bør være opmærksom på som marketer. 

Facebook-statistikker

Facebook har været det mest populære sociale netværk siden 2012 med over 2,5 milliarder aktive brugere. Selvom platformen har haft sin del af skandaler og modvind fra brugerne, forbliver det den mest populære digitale marketingplatform i 2021.  

Facebook-brugerdemografi 

• Pr. juli 2021 udgjorde 9,4 procent af de samlede aktive Facebook-brugere på verdensplan kvinder mellem 18 og 24 år. Den største demografi af Facebook-brugere var mænd mellem 25 og 34 år. 
• Indien ligger nummer ét med 340 millioner brugere 
• 73% af folk med en videregående uddannelse bruger Facebook 
• Næsten 90% af Facebooks daglige aktive brugere kommer fra lande uden for USA og Canada.
• 75% af onlinebrugere med en indkomst på over $75.000 er på Facebook
• 69% af voksne i USA bruger Facebook 

Statistikker for Facebook-brug 

Facebook-annoncetal 

• Facebook har over 10 millioner annoncører.
• Facebook News Feed er stadig det bedste annonceformat 
• Facebook har et annoncepublikum på 2,14 milliarder. 
• 47% af Facebooks annonceindtægter kommer fra USA og Canada 
• 39,7% af Facebooks nettoannonceindtægter i USA kommer fra Instagram 
• 18,3% af voksne i USA foretog et køb gennem Facebook i det sidste år 
• 2/3 af Facebook-brugere besøger en lokal virksomhedsside mindst én gang om ugen 
• Den gennemsnitlige Cost Per Click (CPC) på Facebook-annoncer er $3,56, mens den gennemsnitlige Click Through Rate (CTR) er 0,9%. Den gennemsnitlige konverteringsrate (CVR) er 9,21%.

Vigtige trends for virksomheder 

• Facebook støtter små virksomheder
• Facebook optimerer sin platform til shopping-oplevelser
• Udbredelsen af chatbots bliver større 
• Facebook investerer i AR til shopping
• Nichespecifikke private fællesskaber (f.eks. Facebook Grupper) bliver stadig mere nyttige til demand generation 
• 200 millioner virksomheder bruger Facebooks apps til at kommunikere med deres kunder 
• $5 milliarder blev indsamlet til velgørenhed 

Instagram-statistikker 

I 2012 købte Facebook Instagram (oversat rettelse: 2012, kilden i originaltekst siger 2021 ved en fejl). Siden da har Instagram oplevet årlig vækst i annonceindtægter, hvor 2019 indbragte lidt over 70 milliarder dollars. Instagram er også den førende platform for influencer marketing, et segment der har oplevet eksplosiv vækst de seneste år. 

Instagram-brugerdemografi 

• 50,8% af alle Instagram-brugere er kvinder, mens 49,2% er mænd 
• 546 millioner Instagram-brugere er kvinder, og 528 millioner er mænd. 
• Der er 140 millioner Instagram-brugere fra USA. 
• 71% af voksne i USA i alderen 18-29 bruger Instagram. 
• 87% af brugerne er uden for USA. 
• Der er 320 millioner globale Instagram-brugere i alderen 18 til 24 år. 
• Der er 354 millioner globale Instagram-brugere i alderen 25 til 34 år. 
• 72% af teenagere bruger Instagram.
• 25% af amerikanske teenagere siger, at Instagram er deres foretrukne platform.

Statistikker for Instagram-brug 

• Den gennemsnitlige Instagram-bruger bruger 30 minutter om dagen på platformen, en stigning på 13% fra sidste år. 
• Den gennemsnitlige engagement rate for et Instagram-post er omkring 1% 

Instagram-annoncetal 

• Instagram hævder, at 850 millioner mennesker kan nås via annoncer på Instagram 
• Den gennemsnitlige CPC på Instagram er mellem $0,70 – $1,00, selvom nogle brancher kan forvente at betale over $5 pr. klik
• 87% af folk hævder, at de blev inspireret til at følge et brands side, besøge deres hjemmeside eller foretage et køb efter at have set en annonce på Instagram.  

Vigtige trends for virksomheder 

• Der er mere end 200 millioner virksomhedskonti på Instagram
• Størstedelen af teenagere siger, at Instagram er den bedste måde for brands at kommunikere med dem om nye produkter og kampagner. 
• 130 millioner Instagram-konti interagerer med et shopping-post.
• 55% af marketers planlægger at bruge influencer marketing i 2021 
• Virksomheder kan forvente et gennemsnitligt ROI på 500% med influencer marketing 
• 200 millioner Instagram-brugere besøger en virksomhedsprofil mindst én gang dagligt
• 2021 bød på et spring på 33,3% i forbruget på influencer marketing

LinkedIn-statistikker 

LinkedIn er det sociale netværk for professionelle. Med en omfattende brugerbase af thought leaders og beslutningstagere er mulighederne for networking og dannelse af partnerskaber enorme. Brands, der cementerer sig selv som eksperter i deres niche ved at dele værdifuldt indhold, ser ofte fantastiske resultater. 

LinkedIn-brugerdemografi 

• LinkedIn har i alt 774 millioner brugere, hvoraf 310 millioner er aktive hver måned
• De mest aktive LinkedIn-brugere kommer fra Asien
• 690 millioner professionelle er på LinkedIn 
• Der er 61 millioner senior-level influencere og 65 millioner beslutningstagere på LinkedIn
• Mennesker i alderen 25-34 er den største demografi på LinkedIn 

Statistikker for LinkedIn-brug 

• 15 millioner jobs blev fundet via LinkedIn
• Der bliver ansat tre personer hvert minut på LinkedIn. 
• Der var en stigning på 55% i samtaler på LinkedIn i 2020
• 57% af Linkedins samlede trafik kommer fra mobile enheder
• 80% af engagementet på indhold kommer fra mobil. 
• Der er over 57 millioner virksomheder listet på LinkedIn 
• 80% af personerne på LinkedIn driver forretningsbeslutninger 
• Der er mere end 10.000 B2B software-produktsider på LinkedIn. 
• LinkedIn er det foretrukne netværk for B2B content marketers til organisk social marketing med 96% 
• 80% af B2B-leads kommer fra LinkedIn

LinkedIn-annoncetal

• Den gennemsnitlige CTR på tværs af alle brancher for et sponsoreret post på LinkedIn er mellem 0,44-0,64%.
• Den gennemsnitlige CPC for LinkedIn-annoncer er $5,58 
• 96% af B2B marketers bruger LinkedIn i deres content marketing-indsats 

Vigtige trends for virksomheder 

• LinkedIn er det mest betroede sociale netværk
• LinkedIn er det mest populære sociale netværk til at generere B2B-leads 
• 1 million timer uddannelsesindhold bliver set hver uge på LinkedIn 
• Der er over 57 millioner virksomheder listet på LinkedIn 
• 80% af personerne på LinkedIn driver forretningsbeslutninger 
• Der er mere end 10.000 B2B software-produktsider på LinkedIn.

Pinterest-statistikker 

Pinterest bruges primært til at se billeder og videoer af outfits, arkitektur, indretning, opskrifter og meget mere. Brugere tilføjer eller “pinner” deres valgte indhold til opslagstavler med et fælles tema for at holde det organiseret, så andre brugere kan opdage nyt indhold relateret til deres interesser. Marketers rammer Pinterest-brugere ved at dele uimodståeligt indhold, der er relevant for deres interesser. 

Pinterest-brugerdemografi 

• 77,1% af Pinterest-brugere er kvinder 
• 46% af voksne kvinder i USA bruger Pinterest. 
• 14,5% af Pinterest-brugere er mænd. 
• 38% af Pinterest-brugere er 50-64 år gamle, hvilket er aldersgruppen med det højeste antal brugere.
• Over 50% af dem, der bruger Pinterest, bor uden for USA.
• Tyskland er det næststørste marked for Pinterest med 17,5 millioner brugere.
• 80% af amerikanske mødre, der bruger internettet, bruger Pinterest.
• Medianalderen for en Pinterest-bruger er 40, men størstedelen af aktive pinners er under 40. 
• 29% af Pinterest-brugere tjener mellem $50.000 og $75.000 om året.

Statistikker for Pinterest-brug 

Pinterest-annoncetal 

• 400 millioner mennesker kan nås via Pinterest-annoncer 
• Omsætningen for 1. kvartal 2021 steg 78% år-over-år til $485 millioner i takt med, at platformen vinder popularitet og flere annoncører udnytter Pinterest-annoncer 
• Annoncører kan forvente omkring $2 retur for hver dollar brugt på Pinterest-annoncer 
• Seks gange flere virksomheder brugte Pinterests shopping-annoncer i 4. kvartal 2020
• De fleste Pinterest-annoncører rangerer platformen som nummer 1 for omdømme 

Vigtige trends for virksomheder 

• 25% af social media marketers annoncerer på Pinterest 
• 85% af Pinterest-brugere bruger platformen til købsinspiration 
• 97% af søgninger på Pinterest er ikke-brandede 
• 77% af ugentlige pinners har opdaget et nyt brand eller produkt på Pinterest.
• 64% af Pinterest-brugere beskriver platformen som et sted, hvor de kan finde idéer, produkter eller tjenester, de kan stole på.
• 47% af brugere af sociale medier så Pinterest som platformen til at opdage og købe produkter.

Twitter-statistikker 

Twitter er et fantastisk værktøj for virksomheder. Platformen kan fungere som en søgemaskine, hvor folk kan finde dig, et stærkt kundeservicemedie og en måde for din virksomhed at holde fingeren på pulsen. 

Twitter-brugerdemografi 

• 68% af Twitter-brugere er mænd, og 31% er kvinder. 
• Gennemsnitlige monetiserbare daglige aktive brugere i USA (mDAU) var 38 millioner i 1. kvartal 2021  
• De gennemsnitlige internationale mDAU (brugere uden for USA) var 199 millioner i 1. kvartal 2021  
• I USA rapporterer 52% af Twitter-brugerne, at de bruger Twitter dagligt. 
• 42% af amerikanske Twitter-brugere har en videregående uddannelse  
• 42% af canadiske voksne med internetadgang er på Twitter 
• 28,9% af Twitters publikum er 25 til 34 år gamle
• 99% af Twitter-brugere bruger mindst ét andet socialt netværk
• Twitter er den førende sociale platform i Japan.
• 42% af amerikanske Twitter-brugere er mellem 18 og 29 år, 27% er 30-49 år gamle. 
• 80% af Twitter-brugere er velstående millennials.
• 93% af personerne i Twitters community er åbne over for, at brands involverer sig, hvis det gøres på den rigtige måde.

Statistikker for Twitter-brug 

Twitter-annoncetal 

Vigtige trends for virksomheder 

• Kvinder har tendens til at interagere mere med brands på Twitter end mænd.
• 82% af B2B content marketers bruger Twitter til organisk content marketing.
• 59% af B2B-virksomheder bruger Twitter til at markedsføre deres forretning, hvilket er 6% mere end B2C-virksomheder. 
• 79% af brugerne rapporterede at have foretaget en handling (lært mere om brandet, klikket ind på deres hjemmeside osv.) efter at have set et brand blive nævnt af andre.

TikTok-statistikker 

Siden 2020 har TikTok overgået Facebook som den mest downloadede sociale medie-platform. TikTok huser korte, sjove og engagerende videoer, og marketers kan udnytte formatet ved at skabe indhold, der appellerer til platformens yngre målgruppe. 

TikTok-demografi 

• 53% af TikTok-brugerne er mænd og 47% er kvinder. 
• Omtrent 50% af TikToks globale publikum er under 34 år, hvoraf 32,5% er mellem 10 og 19 år. 
• 100 millioner månedlige aktive brugere kommer fra USA 
• 41 procent af TikTok-brugerne er mellem 16 og 24 år.
• TikTok-brugere bruger i gennemsnit 52 minutter om dagen i appen.
• 26,5 millioner månedlige aktive brugere er fra USA
• På under 18 måneder steg antallet af voksne TikTok-brugere i USA med 5,5 gange.
• ByteDances samlede apps, herunder TikTok, har over 1 milliard månedlige aktive brugere.
• 69% af teenagere i USA er på TikTok

Statistikker for TikTok-brug 

TikTok-annoncetal 

• TikTok genererede anslået $1 milliard i omsætning i 2020 fra kilder som annoncer på platformen.
• OceanSpray opnåede 15 milliarder eksponeringer delvist på grund af en viral TikTok-skateboarding-trend. 
• TikTok Promote er et nyt værktøj, der lader dig gøre enhver TikTok-video, du har skabt, til en annonce.  

Vigtige trends for virksomheder 

• TikTok Creator Marketplace er en funktion i appen, der huser tusindvis af profiler fra TikTok-creators. Brands kan søge på Marketplace og kontakte de profiler, hvis publikum bedst matcher deres kampagnes målgruppe.
• TikTok skabte en fond på $200 millioner for at give creators incitament til at bruge platformen. 
• Influencere i USA ser de højeste engagement rater på TikTok. 
• TikTok-annoncer, der visuelt viser fordelene ved deres produkt/tjeneste inden for de første 3 sekunder, performer bedst. 

YouTube-statistikker

YouTube er verdens næstmest besøgte hjemmeside og den næstmest populære søgemaskine. Selvom YouTube kan være et meget konkurrencepræget miljø, er det en fantastisk mulighed for at få mere trafik og skabe SEO-optimeret videoindhold. 

YouTube-brugerdemografi 

• 72% af amerikanske YouTube-brugere er mænd
• 81% af voksne i USA bruger YouTube. 
• 82% af amerikanske mænd bruger YouTube. 
• 80% af amerikanske kvinder bruger YouTube. 
• 95% af de 18-29-årige i USA bruger YouTube
• 91% af de 30-49-årige i USA bruger YouTube
• 49% af dem på 65+ år i USA bruger YouTube
• 89% af YouTube-brugere kommer fra lande uden for USA.

Statistikker for YouTube-brug 

• 51% af YouTube-brugere siger, at de besøger siden dagligt.
• Andelen af voksne i USA, der bruger YouTube, er stort set uændret siden 2018
• 15,5% af trafikken på YouTube kommer fra USA. 
• Mere end 70% af seertiden på YouTube kommer fra mobile enheder. 
• Du kan navigere på YouTube på i alt 80 forskellige sprog. 
• YouTube er verdens næstmest besøgte hjemmeside. 
• YouTube er verdens næstmest brugte sociale platform. 
• Den gennemsnitlige besøgende på YouTube ser på 8,89 sider pr. dag. 
• Antallet af kanaler med mere end en million abonnenter steg med mere end 65% år-over-år. 
• Den mest sete genre af YouTube-seere er comedy 
• Folk så 100 milliarder timers gaming på YouTube i 2020 
• Indien fører som landet med det højeste antal YouTube-brugere med 225 millioner.  
• Over 70% af de videoer, folk ser, bliver anbefalet til dem af YouTube-algoritmen

YouTube-annoncetal 

Vigtige trends for virksomheder 

• YouTube er den næstmest besøgte side og søgemaskine i verden 
• Siden 2021 har YouTube været den femte mest brugte sociale medie-platform for marketers efter Facebook, Instagram, LinkedIn og Twitter. 
• 70% af seerne har købt fra et brand efter at have set det på YouTube 

29% af marketers siger, at skippable YouTube-videoannoncer anses for at være det mest effektive annonceformat på YouTube.

Brug statistikker for sociale medier til din fordel

Det var mange tal. Du har nu en stærk forståelse for, hvor de sociale medier bevæger sig hen, og hvilke fundamentale skift du kan drage fordel af. Selvom digitale markedsføringsstatistikker er en fantastisk måde at være på forkant med nye trends, er det evnen til at implementere denne indsigt, der virkelig gør forskellen.