Tilbage til bloggen
Videoindhold vinder mere og mere frem og spås til at blive den primære og mest populære indholdstype i 2020. Når man samtidig tager i betragtning, at målgruppens opmærksomhedsspænd falder for hver generation (kun 8 sekunder for Gen Z), er det ingen overraskelse, at Twitter og LinkedIn har valgt at hoppe på ‘Stories’-vognen sammen med de andre sociale platforme.
LinkedIn tester Stories
I slutningen af februar annoncerede LinkedIn, at de tester Stories internt og planlægger at bringe dette engagerende og mindre formelle format ind i den ellers mere seriøse forretningsverden.
Som Pete Davis fra LinkedIn siger: “Nogle gange har vi bare brug for en måde at skabe forbindelse på, få et grin med vores kolleger og komme videre.”
Han mener, at Stories kan bringe mere autenticitet og kreativitet ind i arbejdslivet og hjælpe med at opbygge stærkere relationer.
LinkedIn Stories kan især tiltrække unge professionelle, da Stories er ved at blive den foretrukne kommunikationsform blandt de yngre generationer.
Statistikker viser, at 70% af Gen Z-brugere og 59% af Millennials ser Instagram Stories.
“De føler sig mere trygge ved at starte samtaler i et ephemeral fuldskærmsformat end ved at poste opdateringer, og de foretrækker at dele indhold, der lever som et øjeblik her og nu frem for et element i et feed,” siger Pete.
Tiden vil vise, om Stories faktisk bliver lige så populære blandt professionelle og virksomheder. Én ting er dog sikker – virksomheder og brands får mulighed for at fange opmærksomheden hos deres publikum, potentielle partnere eller fremtidige medarbejdere på en langt mere uformel og interaktiv måde.
Twitter ‘Fleets’ – kommer de snart?
I sidste uge annoncerede Twitter, at de er begyndt at teste deres egen version af ‘Stories’, kaldet ‘Fleets’. Selvom Fleets minder meget om almindelige Stories, påpeger Twitter “nogle bevidste forskelle for at gøre oplevelsen mere fokuseret på at dele og se folks tanker.”
Hovedformålet med ‘Fleets’ er at give brugerne mulighed for at dele deres tanker mere privat. Som Kayvon Beykpour, produktchef hos Twitter, annoncerede i sit tweet: “Folk fortæller os ofte, at de ikke føler sig trygge ved at Tweete, fordi Tweets kan ses og besvares af alle, og de føles permanente og performative (hvor mange Likes & Retweets får det her!?)”
Derfor introducerede Twitter muligheden for ‘flygtige tanker’ (fleeting thoughts), som ikke vises i brugernes timeline som sædvanlige tweets, men kun på deres profil. De forsvinder efter 24 timer og kan ikke retweetes eller kommenteres. Den eneste måde, folk kan interagere med en Fleet på, er via DM’s.
TechCrunch forklarede en væsentlig forskel på Fleets og normale Stories.
“For at se de forskellige Fleets, en bruger har postet, swiper du ned i stedet for at gå gennem dem horisontalt med tryk på siden af skærmen. For at gå videre til den næste persons Fleet swiper du til venstre.”
Denne type navigation kan dog ændre sig baseret på brugernes feedback.
Lige nu bliver Fleets testet i Brasilien på både iOS og Android, før Twitter beslutter sig for at lancere det officielt på andre markeder. Der går sandsynligvis et par måneder, før vi selv kan teste det.
I sidste ende kommer LinkedIn og Twitter Stories ikke som den store overraskelse. Det er noget, vi alle forventede ville ske før eller siden. Spørgsmålet er nu, om virksomheder vil falde i fælden med at genbruge det samme Stories-indhold på alle platforme, eller om de vil tage skridtet videre og bruge det mere kreativt til at fange forskellige målgruppers opmærksomhed.
