Et ad set er det midterste lag i hierarkiet for din kampagne på sociale medier og placerer sig mellem dit overordnede kampagnemål og dine individuelle annoncer. Det er her, du kontrollerer målgruppesegmentering, budgetallokering, tidsplan, placeringer og optimeringsindstillinger. Alle annoncer i et ad set deler de samme parametre for målretning, budget og leveringsregler.
Kampagnestrukturen fungerer som et hierarki i tre niveauer. Din kampagne definerer målet (trafik, leads, konverteringer). Dit ad set besvarer de taktiske spørgsmål: hvem skal se dette, hvor meget skal vi bruge, og hvor skal det vises. Individuelle annoncer er det faktiske indhold, som folk ser. Én kampagne kan indeholde flere ad sets, der hver især målretter sig mod forskellige målgrupper eller bruger forskellige budgetter. Hvert ad set kan indeholde flere annoncer, så du kan teste, hvilket indhold der performer bedst, uden at ændre på kampagnens overordnede mål.
Fem nøgleindstillinger defineres på ad set-niveau. Målgruppe definerer, hvem der ser dine annoncer baseret på demografi, interesser, adfærd samt custom audiences og lookalikes. Budget fastsættes enten dagligt eller som et samlet budget for hele perioden. Tidsplan bestemmer, hvornår annoncerne kører – specifikke datoer, tidspunkter eller kontinuerligt. Placeringer specificerer, hvor de vises: News Feed, Stories, Reels, Messenger eller automatisk distribution. Optimering fortæller algoritmen, hvad der skal prioriteres – kliks, konverteringer, eksponeringer eller rækkevidde.
Opret et nyt ad set, når du tester forskellige målgrupper, allokerer forskellige budgetter til segmenter, afprøver forskellige placeringer eller målretter mod forskellige tidszoner. Undlad at oprette separate ad sets blot for at teste forskelligt indhold – brug i stedet flere annoncer i et enkelt ad set. Meta anbefaler to til fem ad sets pr. kampagne. For mange ad sets udvander dit budget og forlænger læringsfasen. Ved at samle dine ad sets koncentrerer du data, hvilket hjælper algoritmen med at finde vinderne hurtigere.
Et ad set udgør reglerne og rammen; en annonce er selve indholdet. Dit ad set styrer målretning, budget og placering. Annoncen er det, folk ser – billedet, videoen, overskriften og din CTA. Du kan have ét ad set, der målretter sig kvinder i alderen 25–44 i Danmark med et dagligt budget på 500 kr., og inden i dette kan du teste tre forskellige videoer. Indstillingerne for dit ad set gælder for alle annoncer herunder, men det kreative indhold i hver annonce kan variere.
Tilbage til ordlisten