Video completion rate er den procentdel af seerne, der ser din video til ende (eller til et forudbestemt punkt som 75 % eller 95 %). Det er et af de mest direkte mål for, om dit publikum rent faktisk interesserer sig for det, du siger. Når du uploader en video til sociale medier, vil alle dem, der begynder at se med, ikke nødvendigvis færdiggøre den — og metrics for video completion rate på sociale medier fortæller dig præcis, hvor mange der gør.
Platforme som TikTok, YouTube og Instagram bruger engagement-signaler til at beslutte, hvilket indhold der skal skubbes ud til flere mennesker. En høj completion rate signalerer, at seerne er oprigtigt interesserede, så algoritmen belønner din video med en bredere distribution. Lave completion rates fortæller derimod platformene, at dit indhold ikke fastholder opmærksomheden — og det går ud over din rækkevidde. Dette gør det til en af de vigtigste performance-metrics for organisk vækst.
Regnestykket er simpelt: Divider antallet af gennemførte visninger med det samlede antal videostarter, og gang derefter med 100. Hvis 600 personer f.eks. så din video færdig ud af 1.000, der startede den, er din completion rate 60 %. De fleste platforme (YouTube, TikTok, Meta) beregner dette automatisk i deres analytics dashboard, så du ikke selv behøver at lave udregningen.
Benchmarks varierer efter platform og indholdstype, men gå generelt efter 70 % eller højere. Completion rates under 50 % tyder på, at dit indhold ikke rammer plet — enten er det for langt, starter for langsomt eller leverer ikke det, seerne forventede. En rate på 40-60 % er typisk på tværs af brancher, men indhold på sociale medier klarer sig ofte bedre med kortere formater og hurtige hooks.
Start stærkt: De første 3 sekunder er kritiske. Fang seerne med det samme med et spørgsmål, en overraskende udtalelse eller noget visuelt. Hold videoerne præcise — kortere videoer opnår naturligt højere completion rates. Sørg for, at dit budskab er klart tidligt, gem dit call-to-action til sidst, og test forskellige længder for at se, hvad dit publikum foretrækker. Retention og completion hænger sammen: Hvis folk falder fra halvvejs, vil din completion rate afspejle det.
Ja. YouTube beregner det som gennemførte visninger divideret med videostarter. TikTok måler gennemførte videovisninger i forhold til samlede visninger. Meta (Facebook og Instagram) sporer videoer afspillet til 100 % færdiggørelse. Publikumsadfærd er forskellig på hver platform, så hvad der er “godt” på TikTok, kan være anderledes på YouTube. Sammenlign altid dine metrics med din egen historiske performance og platformspecifikke benchmarks.
Tilbage til ordlisten