Earned Media Value (EMV) er et performance-parameter, der kvantificerer den værdi, et brand kan forvente at opnå gennem tredjeparts omtale og organiske medienævnelser, som det ikke har betalt for. Dette inkluderer brugergenereret indhold (UGC), PR-omtale, kundeanmeldelser og andre former for ubetalt eksponering, både online og offline.
Ved at beregne EMV kan brands retfærdiggøre investeringer i PR og strategier for sociale medier, vurdere deres marketingaktiviteters return on investment (ROI) og optimere fremtidige kampagner.
EMV kan beregnes ved hjælp af flere metoder, men der findes to standardformler.
Den grundlæggende formel:
EMV = Eksponeringer × CPM × Justeringsvariabel
hvor CPM repræsenterer prisen pr. tusind eksponeringer.
Den omfattende formel:
EMV = (Eksponeringer + Reach) × CPM + (Likes + Kommentarer) × CPE
hvor CPE er cost per engagement. Denne formel kombinerer eksponerings- og engagement-metrikker for at give et mere holistisk billede af værdien af earned media.
Medietyper, der bidrager til EMV, inkluderer kundeanmeldelser, nævnelser i artikler eller blogs, opslag på sociale medier fra influenter eller kunder, gratis presseomtale og alt andet organisk indhold skabt af tredjeparter om brandet.
EMV fungerer som en vigtig key performance indicator (KPI) i influencer marketing, da det kvantificerer effekten og rækkevidden af influencer-kampagner. Det giver brands mulighed for at måle den værdi, der genereres fra earned media-rækkevidde, og sammenligne den med tidligere kampagner for at optimere fremtidige strategier.
Tilbage til ordlisten