Gen X, eller Generation X, refererer til den demografiske gruppe født mellem 1965 og 1980 (nogle kilder strækker den til 1981). Denne generation kommer efter Baby Boomerne og før Millennials. Denne generation voksede op under betydelige forandringer, herunder udbredelsen af personlige computere, afslutningen på den kolde krig og begyndelsen på den digitale revolution.
Gen X er en afgørende del af samfundet i dag (og forresten, de elsker at feste!), og de besidder mange lederroller i takt med, at Baby Boomerne går på pension. De er kendt for deres tilpasningsevne, selvstændighed og snarrådighed. At forstå Gen X er vigtigt for virksomheder, da de har stor købekraft og ofte udviser høj brand loyalty. De værdsætter desuden jobsikkerhed og økonomisk tryghed.
Gen X er kendetegnet ved at være uafhængige, selvhjulpne, ressourcestærke og omstillingsparate. De er resultatorienterede, værdsætter work-life balance og er fortrolige med teknologi. De er også kritiske tænkere, økonomisk forsigtige og værdsætter fleksibilitet. De anses for at være samarbejdsvillige og foretrækker personlige interaktioner.
I modsætning til Baby Boomere, som ofte bliver i samme stilling, er Gen X’ere kendt for at skifte job og endda karriere flere gange. Mens Millennials betragtes som digital natives, er Gen X’ere teknologisk dygtige, men også komfortable med at finde analoge løsninger på problemer. Gen X har også en højere procentdel, der identificerer sig som uafhængige sammenlignet med tidligere generationer.
Gen X-forbrugere motiveres af værdi, hvilket rækker ud over blot prisen. De kigger efter ekstra fordele, anbefalinger fra venner og familie, information fra sammenligningssider og leverandørens troværdighed. De er også mere tilbøjelige til at researche et produkt online, før de køber det. De værdsætter performance og holdbarhed og søger ofte en balance mellem her-og-nu besparelser og langsigtede fordele.
Tilbage til ordlisten