Cost per click (CPC) er den pris, du betaler, hver gang nogen klikker på din betalte annonce. Uanset om du kører annoncer på Google, Facebook, Instagram eller LinkedIn, er CPC den metrik, der afgør din annonceringseffektivitet. Den beregnes ved at dividere dine samlede annonceringsomkostninger med antallet af klik, din annonce modtager. En lavere CPC betyder, at du betaler mindre pr. interaktion, hvilket normalt er bedre for dit budget – men kontekst er afgørende. En CPC på 15 kr. på en kampagne med høj konvertering er bedre end en CPC på 3 kr., der ikke fører til noget.
Matematikken er enkel: divider dit samlede annonceforbrug med antallet af klik. Hvis du har brugt 1.000 kr. og fået 50 klik, er din CPC 20 kr. De fleste annonceplatforme beregner dette automatisk for dig, så du kan se din CPC i realtid på tværs af alle dine kampagner. Disse realtidsdata lader dig spotte problemer hurtigt – hvis din CPC pludselig stiger, er der sket ændringer i din målretning, konkurrencen eller din annoncekvalitet.
CPC er en af de vigtigste målinger inden for annoncering, fordi den påvirker dit resultat direkte. En høj CPC spiser hurtigt dit budget og efterlader færre penge til de faktiske konverteringer. Men CPC alene fortæller ikke hele historien. En høj CPC er fin, hvis de klik konverterer til salg; en lav CPC er værdiløs, hvis ingen køber noget. Derfor parrer kloge marketingfolk CPC med konverteringsrate og return on ad spend (ROAS) for at få det fulde overblik over kampagnens performance.
CPC varierer enormt afhængigt af din branche, platform, målgruppe og konkurrence. Meget konkurrenceprægede søgeord og brancher (finans, forsikring, jura) har højere CPC’er. Mindre konkurrenceprægede nicher er billigere. Din annoncekvalitet, relevansscore og budstrategi spiller også en rolle. Årstiden betyder noget – højtider driver CPC’erne op, fordi flere annoncører byder. Geografisk placering, enhedstype og målgruppedemografi rykker også din CPC op eller ned.
Forbedr din annoncekvalitet og relevansscore – platforme belønner bedre annoncer med lavere omkostninger. Finpuds din målretning for at nå de personer, der er mest tilbøjelige til at klikke. Brug negative søgeord for at filtrere irrelevant trafik fra. Test forskellig annonce-copy og kreativer for at se, hvad der fænger. Juster din budstrategi baseret på, hvornår og hvor dine bedste kunder er aktive. Og lad være med at byde på alle søgeord – fokuser på dem, der rent faktisk skaber konverteringer, selvom de koster mere pr. klik.
Tilbage til ordlisten