CPM står for cost per mille (latin for tusind), og det er en af de mest almindelige måder, hvorpå platforme og udgivere tager betaling for annoncer. Når du køber annoncer på Facebook, Instagram, Google Display Netværket eller de fleste andre digitale kanaler, betaler du ofte en CPM-sats – hvilket betyder, at du betaler en fast pris for hver 1.000 gange, din annonce vises på en skærm, uanset om der bliver klikket på den eller ej.
CPM handler udelukkende om rækkevidde og synlighed. Din annonce bliver vist 1.000 gange, og du betaler den aftalte sats. Det er ligetil, og det er grunden til, at det har været branchestandard i årtier.
Matematikken er enkel. Hvis du bruger 500 kr. og får 50.000 eksponeringer (impressions), er din CPM 10 kr. Formlen er: (Samlede omkostninger ÷ Samlede eksponeringer) × 1.000. Platformene beregner dette automatisk, men at forstå matematikken hjælper dig med at planlægge dit budget bedre og sammenligne priser på tværs af kanaler.
CPM fungerer bedst, når dit mål er brand awareness, eller når du vil have dit budskab ud til så mange mennesker som muligt. Hvis du lancerer et nyt produkt, opbygger brandkendskab eller kører en synlighedskampagne, giver CPM-baseret annoncering god mening. Du betaler for eksponeringer, ikke for klik eller konverteringer, så det er ideelt, når værdien ligger i selve eksponeringen og ikke nødvendigvis i en øjeblikkelig handling.
Dette varierer utroligt meget alt efter branche, platform, målgruppe og sæson. En god CPM på Facebook kan ligge på 30–100 kr., mens YouTube kan være 15–70 kr., og LinkedIn kan ligge væsentligt højere. Din målgruppes værdi, din annoncekvalitet og konkurrencen påvirker alt sammen prisen. Hold øje med dine egne resultater over tid i stedet for at jagte et tilfældigt tal.
CPM tager betaling per eksponering. CPC (cost per click) tager kun betaling, når nogen klikker på din annonce. CPA (cost per action) tager kun betaling, når nogen gennemfører en ønsket handling – f.eks. et køb, en tilmelding eller et download. CPM er det bredeste net; CPC og CPA er mere performance-orienterede. Vælg model baseret på dit kampagnemål, og hvor meget du vægter rækkevidde kontra direkte resultater.
De fleste store platforme tilbyder CPM som en budstrategi, herunder Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn og X (Twitter). Nogle platforme har CPM som standard; andre lader dig vælge din prismodel. Tjek altid dine annonceindstillinger – du kan finde CPM, CPC, CPA eller en hybridmodel afhængigt af dit mål og din målgruppe.
Tilbage til ordlisten