Et dark post er en målrettet betalt annonce på sociale medier, som ikke vises på et brands offentlige timeline, profil eller feed. I stedet er det kun synligt for en nøje udvalgt målgruppe baseret på kriterier som interesser, adfærd og demografi. Dark posts er særligt nyttige til at teste forskellige annoncedesigns, finpudse budskaber og nå specifikke målgruppesegmenter uden at overvælde eksisterende følgere med promoveret indhold. Dette giver brands mulighed for at optimere deres kampagner, mens de holder deres primære sociale medieprofiler overskuelige og rene.
Ikke alle annoncer behøver at være synlige for alle, og det er her, dark posts skinner igennem. De giver annoncører mulighed for at oprette yderst målrettede kampagner uden at bombardere hele deres publikum med kommercielt indhold. I stedet for at poste flere annoncer offentligt og risikere gentagelser, kan brands teste og forfine deres budskaber diskret bag kulisserne.
Muliggør A/B-test: Markedsførere kan eksperimentere med forskellige overskrifter, det visuelle udtryk og copy uden at påvirke brandets hovedprofil.
Forbedrer målretning: Annoncer når kun de mest relevante brugere, hvilket øger chancen for engagement og konverteringer.
Undgår overposting: Holder dit offentlige feed fokuseret på organisk indhold, mens du kører annoncer i baggrunden.
Forbedrer performance: Ved at finjustere annoncestrategier baseret på data, kan brands optimere deres ROI.
Dark posts oprettes via annonceplatforme som Facebook Ads Manager, LinkedIn Campaign Manager eller X Ads. I modsætning til boostede posts, der er synlige på et brands side, eksisterer dark posts udelukkende i feedet hos den valgte målgruppe. Brugere ser dem som sponsoreret indhold, men de fremgår ikke på annoncørens offentlige timeline, medmindre de deles af brugerne selv.
Mange af de store platforme giver virksomheder mulighed for at køre dark posts, herunder:
Et dark post er en annonce, der er oprettet helt fra bunden, og som aldrig vises i dit offentlige feed – det er udelukkende designet til betalte kampagner. Et boostet post er derimod et eksisterende organisk opslag, der får ekstra rækkevidde gennem betalt promovering, mens det stadig er synligt på din side.
Dark posts gør det muligt for brands at teste forskellige annoncevariationer for at se, hvad der resonerer bedst hos deres målgruppe. Ved at køre flere versioner af en annonce og spore engagement, klik og konverteringer, kan annoncører forfine deres budskaber, før de satser på en større kampagne.
Ja! Brugere, der ser dark posts i deres feed, kan like, kommentere og dele dem præcis som almindelige posts. Men da opslaget ikke er publiceret på brandets hovedside, forbliver det skjult for følgere, medmindre det deles manuelt.
Tilbage til ordlisten