En era er en selvdefineret fase eller et stadie i livet, som du befinder dig i eller har været igennem, kendetegnet ved specifikke interesser, mode, mindset eller identitet. På sociale medier, især TikTok, refererer begrebet era til en særskilt periode, hvor man inkarnerer en bestemt personlighed, æstetik eller et livsfokus. Det er en måde at navngive og dele de forskellige kapitler i dit liv på – fra din “villain era” til din “main character era” – og hjælpe andre med at forstå, hvor du er i din personlige proces.
Begrebet fik for alvor fat omkring 2021, da TikTok-brugere begyndte at bruge det til at beskrive forskellige faser i deres liv. Folk delte billeder eller videoer fra forskellige livsperioder med captions som “min Fleabag era” eller “min healing era”, hvilket skabte en relaterbar måde at diskutere personlig vækst og forandring på. Momentummet eksploderede, da Taylor Swift navngav sin 2023-turné The Eras Tour, hvor hvert show fejrede hendes forskellige album-eraer. Fans klædte sig ud som forskellige Taylor Swift-eraer, og pludselig blev udtrykket et kulturelt fænomen, der rakte langt ud over musikken.
Eraer spænder fra det legesyge til det dybt personlige. Nogle populære eksempler inkluderer ens “villain era” (hvor man afviser sociale forventninger), “main character era” (hvor man føler sig som hovedpersonen i sit eget liv), “healing era” (fokus på selvforbedring), “DGAF era” (don’t-give-a-fuck fasen) og “snail girl era” (hvor man tager sig tid til selvomsorg). Hver era indfanger et bestemt mindset eller en livsperiode. Folk bruger eraer til at markere alt fra modevalg og parforholdsstatus til karriereskift og følelsesmæssige faser – hvad end der definerer den specifikke identitet.
Marketingspecialister har taget era-konceptet til sig for at skabe en autentisk forbindelse til deres publikum. Brands refererer til kulturelle eraer eller inviterer følgere til at dele deres egne personlige eraer, hvilket skaber engagement og fællesskab omkring identitet og livsfaser. Content creators bruger eraer til at rammesætte deres udvikling – ved at vise før-og-efter transformationer, rebranding eller forskellige indholdsfaser. Det er blevet et stærkt værktøj til storytelling, fordi det anerkender, at mennesker ikke er statiske; de bevæger sig konstant gennem forskellige versioner af sig selv, og brands, der forstår dette, resonerer dybere.
Selvom udtrykket i visse hjørner af de sociale medier er blevet overbrugt, tjener det et reelt formål. En era hjælper folk med at eksternalisere og kommunikere de indre skift, der sker i deres liv. Uanset om man er i sin produktivitets-era, sin rejse-era eller sin “nu-prioriterer-jeg-endelig-mig-selv”-era, giver sproget form til personlig transformation. Det handler mindre om selve ordet og mere om det menneskelige behov for at markere og fejre de forskellige kapitler i vores liv – hvilket gør det til meget mere end blot en forbigående trend.
Tilbage til ordlisten