Et media kit er et professionelt dokument eller en pakke, som influencere og content creators sender til brands, når de pitcher samarbejdsmuligheder. Det er i bund og grund din portefølje, dit visitkort og dit pitch deck samlet i ét. Brands bruger media kits til hurtigt at forstå din rækkevidde, din målgruppe og din værdi, før de forpligter sig til et partnerskab. For creators er det forskellen på en uformel forespørgsel og et seriøst pitch – et media kit signalerer, at du behandler samarbejder som en rigtig forretning.
Et media kit sparer tid for alle parter. I stedet for at svare på de samme spørgsmål gentagne gange – “Hvor mange følgere har du?”, “Hvad er din engagement rate?”, “Hvem er din målgruppe?” – sender du ét dokument, der svarer på alt på forhånd. Brands tager creators med et gennemført media kit mere seriøst. Det udstråler professionalisme og får dig til at fremstå som en legitim forretningspartner, og ikke bare som en, der poster for sjov. For nye creators kan et solidt media kit være det værktøj, der skal til for at lande de første brand-aftaler.
Det væsentligste indhold er dit antal af følgere på tværs af alle platforme, engagement rates, målgruppens demografi (alder, placering, interesser) og tidligere brand-partnerskaber. Du bør også inkludere en kort bio, dine indholdskategorier eller niche, og vigtigst af alt – dine deliverables. Deliverables er det, du rent faktisk tilbyder: Instagram-posts, Reels, Stories, TikTok-videoer, YouTube-indhold, blogindlæg eller endda event-hosting. Jo mere specifikke og varierede dine ydelser er, desto flere muligheder ser brandet. Mange creators inkluderer også priser, presseomtale eller særlige anerkendelser for at opbygge troværdighed.
Opdater dit media kit hver 3.-6. måned, eller som minimum tre gange om året. Dit antal af følgere, engagement rates og målgruppeindsigt ændrer sig, og brands vil se aktuelle data. Et forældet media kit svækker din troværdighed. Hvis du har landet store partnerskaber eller vundet priser siden din sidste opdatering, bør du opdatere det med det samme – det er stærke beviser, der gør dig til en mere attraktiv samarbejdspartner.
Begreberne bliver ofte brugt i flæng, især inden for influencer marketing. Teknisk set er et press kit bredere og kan indeholde pressemeddelelser og mediedækning, mens et media kit fokuserer på dine målgruppe-metrics og samarbejdsmuligheder. For de fleste influencere betyder “media kit” og “press kit” det samme: det professionelle dokument, du sender, når du pitcher til brands eller medier.
Tilbage til ordlisten