Gen Z, eller Generation Z, refererer til den demografiske kohorte, der er født mellem midten af 1990’erne og starten af 2010’erne. De er generationen efter Millennials og før Generation Alpha. Som de første ægte digitale indfødte er Gen Z vokset op i en verden, hvor informations- og kommunikationsteknologi er tilgængelig overalt. Denne generation har tilbragt deres formative år i en digital-first verden, hvor smartphones, sociale medier og øjeblikkelig kommunikation er en naturlig del af hverdagen.
Gen Z er en stærk kraft på arbejdsmarkedet, i forbruget og i sociale bevægelser. De er kendt for konstant at være online og bruge internettet til arbejde, shopping, dating og til at skabe venskaber. Denne generation er også den mest mangfoldige til dato og er kendt for deres idealisme og socialt progressive synspunkter. At forstå Gen Z er afgørende for virksomheder og organisationer, der ønsker at engagere sig effektivt med denne målgruppe.
Gen Z er kendetegnet ved at være teknologisk kyndige, mangfoldige, socialt bevidste, pragmatiske og økonomisk bevidste. De værdsætter autenticitet, individualitet, fleksibilitet og meningsfuldt arbejde. De er også kendt for at være passionerede gamere, glade for at rejse og for at prioritere oplevelser frem for materielle besiddelser.
At vokse op i en digital-first verden har gjort Gen Z til eksperter i at navigere i teknologi i alle aspekter af livet, herunder socialt samvær, uddannelse, økonomisk planlægning og arbejde. De er ekstremt aktive online og kuraterer deres digitale identitet omhyggeligt. De bruger ofte teknologi til at finde information, skabe kontakt til andre med fælles interesser og planlægge rejser.
Gen Z er generelt mere pragmatiske, økonomisk bevidste og individualistiske end Millennials. De har et mindre positivt livssyn og er mere interesserede i at høre til i et inkluderende og støttende fællesskab. De er også mere politisk og socialt aktive og kæmper for deres overbevisninger på sociale medier. Denne generation er desuden mere bekymret for jobmuligheder end tidligere generationer og er bedre til at udskyde behovstilfredsstillelse.
Tilbage til ordlisten