Social media impressions er det samlede antal gange, dit indhold vises på en brugers skærm. Hvis 100 personer ser dit post, og 30 af dem scroller tilbage for at se det igen, har du 130 impressions – ikke 100. Hver visning tæller, uanset om brugeren liker, kommenterer eller foretager sig noget overhovedet. Impressions måler synlighed og frekvens, hvilket gør dem til en grundlæggende metric for at forstå, hvor ofte dit indhold når ud til dit publikum.
Reach og impressions lyder ens, men måler vidt forskellige ting. Reach fortæller dig, hvor mange unikke brugere der har set dit indhold. Impressions fortæller dig det samlede antal visninger – hvilket betyder, at hvis én person ser dit post tre gange, tæller det som tre impressions fra én person. Hvis dine impressions er markant højere end din reach, betyder det, at folk ser dit indhold gentagne gange, hvilket er et signal om, at det resonerer hos dem. Denne forskel er vigtig, fordi reach viser din målgruppes størrelse, mens impressions viser din engagement-dybde.
Hver platform sporer impressions en smule forskelligt. På Instagram inkluderer impressions flere visninger fra den samme konto. Facebook opdeler impressions i organiske (ubetalte), betalte (annoncer) og virale (delinger og omtaler). TikTok kalder det “Total Video Views”. LinkedIn tæller impressions, hver gang dit post vises i nogens feed. Twitter viser impressions, hver gang dit Tweet optræder i et feed eller i søgeresultater. YouTube sporer impressions baseret på, hvor mange gange dit video-thumbnail bliver vist. En forståelse for platformens specifikke definition hjælper dig med at tolke dine analytics korrekt.
Mange impressions betyder, at dit indhold får synlighed, men det garanterer ikke engagement. Du kan have tusindvis af impressions med meget få likes eller kommentarer. Når det er sagt, er impressions det første skridt i din tragt – folk skal se dit indhold, før de kan interagere med det. Hvis dine visninger er høje, men engagementet er lavt, kan det betyde, at dit indhold ikke er fængslende nok til at skabe handling, eller at det når ud til den forkerte målgruppe. Omvendt tyder stærke impressions kombineret med højt engagement på, at dit indhold er både synligt og værdifuldt.
Flere impressions kommer af bedre synlighed i platformens algoritme. Post konsistent, så dit indhold optræder i flere feeds. Brug relevante hashtags og keywords for at øge din discoverability. Post, når din målgruppe er mest aktiv. Skab indhold, der opfordrer algoritmen til at distribuere det bredere – videoer får typisk flere impressions end statiske billeder. Betalt annoncering garanterer impressions ved at placere dit indhold foran målrettede brugere. Målet er ikke bare impressions for deres egen skyld, men impressions foran de mennesker, der faktisk kunne have interesse i det, du deler.
Tilbage til ordlisten