Pinterest er en visuel opdagelsesplatform, hvor folk søger efter, gemmer og køber idéer. I modsætning til kronologiske sociale feeds, hvor indhold forsvinder hurtigt, er indhold på Pinterest evergreen – pins lever videre på ubestemt tid og fortsætter med at skabe trafik længe efter, de er oprettet. Brugere gemmer pins på boards (organiserede samlinger) for at skabe moodboards omkring interesser som boligindretning, mode, opskrifter eller DIY-projekter. Platformen drives af visuel søgeteknologi, som lader brugerne finde idéer, selv når de ikke har de præcise ord til at beskrive det, de leder efter. Hvad betyder Pinterest for markedsførere? Det er en platform med høj intention, hvor brugere aktivt søger inspiration og produkter, hvilket gør den fundamentalt anderledes end platforme, hvor man passivt scroller gennem venners opdateringer.
De fleste sociale netværk fungerer med kronologiske feeds – dit seneste opslag vises øverst og forsvinder i takt med, at nyt indhold kommer til. Sådan fungerer Pinterest ikke. Indholdet er personliggjort og algoritmisk og viser pins baseret på, hvad brugerne har vist interesse for, søgt efter og gemt. Brugere kommer til Pinterest med et specifikt mindset: de er her for at opdage noget nyt, planlægge et projekt eller finde et produkt, de kan købe. Denne intentionsdrevne adfærd er grunden til, at brands ser stærkere engagement og konvertering på Pinterest sammenlignet med platforme bygget op omkring sociale relationer og nyhedsdeling.
Brands bruger Pinterest til at nå ud til målgrupper i det øjeblik, hvor inspiration og intention opstår. En møbelvirksomhed pinner soveværelsesdesign for at nå folk, der planlægger renoveringer. Et madbrand pinner måltidsidéer for at nå hjemmekokke. En tøjforhandler pinner outfit-kombinationer for at nå stilbevidste shoppere. Business-konti giver adgang til analytics, annonceringsmuligheder og rich pins (pins med detaljerede produktinformationer). Da pins ikke udløber, kan en enkelt veldesignet pin skabe trafik i måneder eller år, hvilket gør Pinterest til en af de mest omkostningseffektive langsigtede indholdskanaler til at skabe awareness og salg.
Pinterests visuelle søgeteknologi lader brugerne uploade et billede eller tage et screenshot og finde lignende idéer med det samme. En person kan fotografere en stue, de elsker, og søge efter matchende møbler. Eller de kan tage et screenshot af en frisure og finde guides og produktanbefalinger. Denne visuelt orienterede tilgang fjerner barrieren ved at skulle beskrive, hvad man ønsker – man viser bare Pinterest, hvad man leder efter. For markedsførere betyder det, at dine pins skal være visuelt fængende og i høj kvalitet. En pin, der fanger øjet i feedet, har større sandsynlighed for at blive gemt, delt og opdaget gennem visuel søgning.
En pin er et visuelt bogmærke – et billede, en video eller et produkt, som en bruger gemmer. Flere pins organiseret sammen danner et board, der fungerer som et moodboard eller en samling omkring et tema. En person, der planlægger et bryllup, kan oprette et board kaldet “Bryllupsinspo” og gemme pins med kjoler, lokationer, kager og blomster. Denne kuratering hjælper brugerne med at præcisere deres vision og skride til handling. For brands afslører det brugernes intentioner og interesser, når man forstår, hvordan de organiserer pins på boards. En bruger med et “Hjemmekontor-renovering”-board er en oplagt kunde for møbel- og tech-virksomheder. Boards forvandler tilfældig browsing til konkret planlægning.
Ja. Pinterest er integreret med e-commerce. Produkt-pins viser priser og lagerstatus. Brugere kan klikke direkte videre til forhandlerens webshop for at købe. Pinterest Ads lader brands målrette brugere baseret på interesser og adfærd. Mange brands rapporterer om et stærkt ROI på Pinterest, fordi platformen tiltrækker brugere, der aktivt leder efter idéer og produkter – ikke bare scroller. Platformens levetid spiller også en rolle: en pin kan generere salg flere måneder efter, den er lagt op, hvilket gør Pinterest til en pålidelig og langsigtet salgskanal for livsstilsbrands inden for bolig, mode og mad.
Tilbage til ordlisten