Repurpose content ved at tage dit eksisterende arbejde og transformere det til nye formater til forskellige platforme. I stedet for “opret én gang, post én gang”-tilgangen, mangedobler du værdien af hver eneste del, du laver. En blogartikel bliver til snippets til sociale medier, en video bliver til et podcast-manuskript, et webinar bliver til en infografik. Kerneideen forbliver den samme; formatet og leveringen ændres, så det passer til, hvor din målgruppe befinder sig, og hvordan de forbruger information.
Repurposing sparer tid og øger din rækkevidde uden at køre dit team træt. Du starter ikke forfra hver gang. Vigtigst af alt udvider det din tilstedeværelse på tværs af kanaler – dit publikum på LinkedIn ser måske aldrig din TikTok, så repurposing lader dig møde dem, hvor de er. Det styrker også din SEO: udgivelse af flere stykker indhold omkring samme emne og søgeord signalerer relevans til søgemaskinerne, hvilket hjælper dit indhold med at rangere bedre.
Disse tre begreber bliver ofte blandet sammen, men de er forskellige. Crossposting deler indhold, som det er, på en anden platform (f.eks. ved at poste den samme TikTok-video som en Instagram Reel). Reposting betyder at dele det samme indhold igen på den samme kanal. Repurposing tilpasser indholdet til et nyt format – som at tage den TikTok-video og gøre den til et blogindlæg med transskribering og vigtige pointer. Repurposing kræver en reel transformation, ikke bare duplikering.
Start med dine topscorere. Kig på din analytics: Hvilke blogindlæg får mest trafik? Hvilke opslag på sociale medier bliver delt mest? Hvilke videoer bliver set til ende? Det er dine kandidater. Kig også efter huller i dit indhold – hvis du har en god video, men ingen skriftlig guide om det emne, er det en oplagt mulighed for repurposing. Og glem ikke evergreen content: ældre indlæg, der stadig er relevante, kan genopfriskes og omformes for at nå nye målgrupper.
Et enkelt blogindlæg kan blive til fem til ti opslag på sociale medier, et videomanuskript, en infografik eller en podcast-episode. Long-form videoer kan deles op i short-form klip til Reels og Shorts. Webinarer bliver til blogindlæg, e-mailserier eller guides til download. Den bedste repurposing rammer de formater, der fungerer godt på dine vigtigste platforme. Hvis dit publikum engagerer sig mest i video, så omdan skriftligt indhold til video. Hvis de foretrækker at læse, så gør videoer til artikler.
Planlæg repurposing allerede i den indledende oprettelsesfase, ikke bagefter. Når du skriver et blogindlæg, så tænk: Hvilke fem sociale opslag kunne komme ud af det her? Når du filmer en video, så planlæg at udtrække klip, lave en transskribering og trække citater ud. Dette skift i mindset gør repurposing automatisk og mindre ressourcekrævende. Mange teams bruger “5-til-1-reglen” – sigt efter at skabe mindst fem mindre stykker indhold ud fra hvert long-form emne. Byg det ind i din content calendar og tildel klart ejerskab, så det rent faktisk sker.
Tilbage til ordlisten