En Facebook lead ad er et mobiloptimeret annonceformat, der er designet til at indsamle kundeoplysninger uden at sende brugerne væk fra platformen. Når nogen klikker på annoncen, vises en instant form med deres oplysninger allerede udfyldt – typisk navn og e-mailadresse. De bekræfter blot oplysningerne og indsender dem, hvilket skaber en gnidningsfri måde at indsamle kontaktoplysninger på og konvertere interesserede emner til leads.
Processen er ligetil. En bruger ser din annonce i sit Facebook- eller Instagram-feed og klikker på “Læs mere” eller et lignende CTA. I stedet for at blive videresendt til en landing page, popper en formular op direkte inde i appen. Da Facebook allerede ved, hvem de er, er formularen på forhånd udfyldt med deres kontaktoplysninger. De verificerer eller tilføjer detaljer, klikker på send, og dit lead er indfanget. Ingen ventetid på indlæsning. Ingen friktion. Ingen skiften mellem apps.
Leadformularen tilpasser sig dine behov. Standardfelter inkluderer navn, e-mail og telefonnummer, men du kan tilpasse den til at spørge om virksomhed, jobtitel, budget eller enhver anden detalje, der er relevant for dit tilbud. Jo flere felter du tilføjer, jo mere komplet bliver dine lead-data – men det kan også betyde, at færre personer gennemfører formularen. De fleste succesfulde lead ads balancerer kvantitet med kvalitet ved at holde formularerne korte og fokuserede.
Instant forms reducerer friktion markant. Traditionelle annoncer tvinger brugerne til at klikke, vente på at en side indlæses, og derefter udfylde en formular på et ukendt domæne. Lead ads springer disse trin over. Formularen er der allerede, er allerede udfyldt og føles velkendt. Folk er mere tilbøjelige til at gennemføre en hurtig handling i en app, de stoler på, end at forlade Facebook til fordel for en ukendt hjemmeside. Denne lavere adgangsbarriere forbedrer direkte konverteringsrater og reducerer cost per lead.
Lead ads er tilgængelige på tværs af Metas økosystem: Facebook, Instagram, Messenger og Audience Network. Din målgruppe ser disse annoncer i deres feed, stories eller besked-apps, afhængigt af din kampagneopsætning og målretning. Denne rækkevidde på tværs af platforme betyder, at du kan indfange leads, uanset hvor dine potentielle kunder befinder sig.
Konverteringsannoncer sender brugere til en landing page, hvor de gennemfører et mål – køb, tilmelding eller download. Lead ads holder alt inden for platformen og fokuserer udelukkende på at indsamle kontaktoplysninger. Lead ads er ideelle, når dit hovedmål er at opbygge en kontaktliste eller kvalificere emner til opfølgning fra salgsafdelingen. Konverteringsannoncer fungerer bedre, hvis du ønsker at drive øjeblikkelige køb eller app-installationer. Mange kampagner bruger begge dele, afhængigt af hvor kunden befinder sig i kunderejsen.
Tilbage til ordlisten