Millennials (Generation Y) er den demografiske gruppe født mellem de tidlige 1980’ere og midten af 1990’erne. Kilderne kan dog variere med et år eller to (vi ved jo alle, at det handler om følelsen, ikke?). De er generationen, der følger efter Gen X og kommer før Gen Z. De kaldes ofte "digitalt indfødte", da de voksede op i takt med, at teknologi som internettet, mobiltelefoner og sociale medier blev stadig mere tilgængelige.
Millennials er en betydningsfuld og indflydelsesrig generation, der har haft stor indvirkning på arbejdsmarkedet, forbrugertrends og sociale værdier. De befinder sig nu i deres "adulting"-æra, hvor mange sidder i lederstillinger, er blevet forældre og køber bolig. At forstå millennials er afgørende for virksomheder og organisationer, der ønsker at engagere sig effektivt med denne målgruppe, da de udgør en væsentlig del af arbejdsstyrken og besidder betydelig købekraft.
Millennials er kendetegnet ved at være teknologisk forbundne og fortrolige med at bruge teknologi til både professionelle og personlige formål. De er også generelt kendt for at være empatiske, socialt bevidste, progressive og værdidrevne. Millennials søger mening og formål i både deres arbejde og privatliv, de er teamorienterede og samarbejdsvillige og værdsætter mangfoldighed. De er desuden ambitiøse, resultatorienterede, selvsikre og har et ønske om anerkendelse.
Millennials er vokset op med digitale enheder og har haft nem adgang til information fra en ung alder. De er meget komfortable med at bruge teknologi til kommunikation, underholdning, shopping og uddannelse. De er selvsikre og integrerer teknologi i alle aspekter af deres liv. Samtidig er de påpasselige med deres personlige data og er bevidste om teknologiens indvirkning på samfundet.
Millennials værdsætter oplevelser og foretrækker at bruge penge på rejser, restaurantbesøg og underholdning frem for materielle ejendele. De værdsætter også autoritet, præstationer og indflydelse, hvilket viser et stærkt ønske om kontrol, succes og anerkendelse. Derudover er de kendt for at være familie- og teamorienterede og prioriterer selvudfoldelse, socialt ansvar og miljøet. De har et ønske om at samarbejde med brands, så længe de føler, at deres stemme betyder noget.
Tilbage til ordlisten