Navigation forward på Instagram er en story-metrik, der måler, hvor mange visninger der resulterede i et tryk på højre side af skærmen for at springe videre til din næste story uden at se den færdig. Det er en af flere navigationshandlinger, som Instagram Insights måler, sammen med back taps, næste story-swipes og exits. Ved at forstå, hvad navigation forward betyder på Instagram, kan du identificere, hvilke opdateringer der fastholder interessen, og hvilke der mister seerne undervejs.
Det afhænger af konteksten. Et moderat antal forward taps er helt normalt – seere skipper naturligt gennem stories i deres eget tempo. Men et højt antal på en bestemt slide tyder på, at dit indhold ikke var fængende nok til at fastholde opmærksomheden. Sammenlign det med dine back taps (som indikerer rewatches) og dine exits (som viser, at folk forlader din story helt). Hvis de fleste seere går videre til næste i rækken uden at forlade din story, er de stadig engageret i din profil – de vil bare gerne se, hvad der kommer efter. Hvis de derimod vælger exit, er det et tydeligere tegn på manglende interesse.
Åbn Instagram, gå til din profil, tryk på menu-ikonet og vælg Insights. Find den story, du vil analysere, og tryk på den. Her vil du se en opdeling af alle navigations-metrics: forward, back, næste story og exit. Hver metrik vises som et antal og en procentdel af de samlede visninger. Disse data opdateres løbende, efterhånden som dine følgere interagerer med dit indhold, så tjek dem jævnligt for at se, hvordan dit engagement udvikler sig.
Forward taps betyder, at seeren gik videre til den næste slide i din egen rækkefølge af stories. Næste story betyder, at de swipede til venstre for at springe over hele din story og gå videre til en anden profil. Næste story er generelt værre – det viser, at folk har forladt dit indhold fuldstændigt. Forward er mildere; de ser stadig med hos dig, de bevæger sig bare hurtigere igennem dine slides.
Skab slides, der fanger seeren med det samme. Brug stærke visuals, korte tekster eller spørgsmål, der giver folk lyst til at blive hængende. Tilrettelæg dine stories, så det vigtigste indhold kommer først. Hvis du bemærker, at en specifik slide får mange forward taps, kan du overveje at fjerne den eller omarbejde indholdet. Test forskellige formater – videoer fastholder ofte opmærksomheden bedre end statiske billeder. Kig også på dit tidspunkt for opslag; stories udgivet på tidspunkter, hvor din målgruppe ikke er aktiv, kan have højere forward-rater, simpelthen fordi færre engagerede følgere ser med.
Tilbage til ordlisten