Partnership ads er betalte annoncer skabt i et samarbejde mellem et brand og en creator, som kører under creatorens profilnavn, hvor begge konti vises og markeres som et betalt partnerskab. Tidligere var de kendt som branded content ads, og de er Metas officielle løsning til at omdanne creator-genereret indhold til optimerede betalte annoncer. I modsætning til andre samarbejdsformater tagger partnership ads eksplicit både brandet og creatoren i annoncens header, hvilket gør partnerskabet gennemsigtigt og i overensstemmelse med Metas politikker for sponsoreret indhold.
Den største forskel ligger i gennemsigtighed og tilladelser. Med whitelisting (også kaldet allowlisting) får et brand annonceringsrettigheder til at bruge en creators profilnavn, men brandet tagges ikke som en betalt partner i annoncen. Partnership ads viser derimod både brand- og creatorkonti tydeligt med mærkatet “Betalt partnerskab”. Partnership ads forenkler også tilladelser i én samlet godkendelsesproces, giver creators større kontrol over, hvilket indhold der bliver til en annonce, og tilbyder Metas officielle beskyttelse for begge parter. Mens whitelisting lader brands redigere og målrette ud over creatorens eksisterende følgere, tilbyder partnership ads bedre performance og er Metas anbefalede tilgang.
Metas forskning viser, at partnership ads klarer sig betydeligt bedre end almindelige annoncer og andre formater for samarbejde. Når de køres sammen med standardannoncer i samme kampagne, leverer partnership ads en 53% højere click-through rate, et fald på 19% i cost per acquisition og en 99% sandsynlighed for at præstere bedre end traditionelle annoncer. Sammenlignet med account takeovers og whitelisting har partnership ads 82% sandsynlighed for at vinde på købsresultater, 3,9% lavere pris pr. køb og et 2,4x løft i konverteringer. Denne forbedring kommer fra at udnytte signaler fra både brandets og creatorens konti, hvilket forbedrer annoncerangering og relevans i Metas auktion.
Partnership ads kører som standard betalte annoncer via Meta Ads Manager, hvilket betyder, at de kan ses på creatorens tidslinje og feed. Whitelisting og account takeovers giver dog mere fleksibilitet i forhold til dark posts – annoncer, der ikke vises på creatorens organiske tidslinje, men kun serveres til målrettede målgrupper. Hvis du har brug for at køre mange annoncevariationer uden at fylde en creators feed, kan whitelisting være den bedste løsning. Partnership ads prioriterer gennemsigtighed og officielle politikker for branded content, hvilket gør dem ideelle, når du ønsker, at creatorens anbefaling skal være tydeligt synlig for publikum.
For at oprette en partnership ad skal både brandet og creatoren godkende samarbejdet via Meta Business Manager. Creatoren giver brandet tilladelse til at oprette annoncer med deres indhold, og begge konti skal være forbundet. Når det er godkendt, opretter du annoncen i Meta Ads Manager, vælger creatorens konto som partner og vælger det indhold, der skal køre som annonce. Annoncen vises herefter under creatorens profilnavn med både brandet og creatoren tagget og markeret som et betalt partnerskab. Du kan målrette målgrupper, fastsætte budgetter og tracke performance præcis som enhver anden Meta-annonce – med fuld attribution og konverteringssporing tilgængelig.
Mange brands downloader manuelt indhold fra creators og reposter det under deres egen konto som en brand-ejet annonce. Selvom dette fungerer, udnytter partnership ads den tillid og de engagement-signaler, creatorens publikum har, hvilket resulterer i markant bedre performance. Fordi annoncen kører under creatorens profilnavn, bærer den deres troværdighed og autenticitet – publikum ser det som en anbefaling fra creatoren, ikke bare et salgsfremstød fra et brand. Partnership ads respekterer også creatorens samtykke og Metas politikker, hvilket opbygger stærkere og mere langsigtede relationer. For performance-markedsførere, der fokuserer på at sænke CAC og forbedre ROAS, tilbyder partnership ads en mere effektiv, gennemsigtig og skalerbar tilgang til influencer-genereret indhold i betalt annoncering.
Tilbage til ordlisten