Et promoted post er et stykke indhold, du allerede har publiceret, som du betaler en social medie-platform for at vise til et bredere publikum. I modsætning til organiske opslag, som afhænger af dine følgere og platformens algoritme, når et promoted post ud til folk baseret på målretningskriterier, du selv vælger — demografi, interesser, lokationer og adfærd. Selve opslaget ser identisk ud med almindeligt indhold i en brugers feed, selvom det er markeret som “sponsoreret” for at overholde gældende regler. Promoted posts er tilgængelige på de fleste store platforme, herunder Facebook, Instagram, LinkedIn, Reddit og X (tidligere Twitter).
Promoted posts er en form for betalt indhold, der ligger et sted mellem organisk social og fuldskala annoncekampagner. De er enklere at sætte op end at bygge en annonce fra bunden, og de udnytter indhold, du allerede har skabt og testet af på din målgruppe.
Organiske opslag vises kun for personer, der følger dig, eller som ser dit indhold via algoritmens anbefalinger. Promoted posts bruger derimod et betalt budget til at garantere synlighed over for en specifik målgruppe, du definerer. Du styrer, hvem der ser det, hvor ofte de ser det, og hvor meget du bruger. Dette gør promoted posts forudsigelige — du ved nogenlunde, hvor mange mennesker der vil se dit indhold, før du går i gang.
De fleste store sociale platforme tilbyder muligheder for promoted posts. Facebook og Instagram lader dig “booste” opslag direkte fra din side. LinkedIn tilbyder sponsoreret indhold. Reddit giver dig mulighed for at promovere opslag til specifikke communities. X har promoted-only opslag, der kun vises for din målrettede målgruppe. Hver platform har lidt forskellig terminologi og målretningsmuligheder, men kernekonceptet er det samme: du betaler for at udvide din rækkevidde ud over dit organiske publikum.
“Boost” og “promote” bruges ofte synonymt, selvom nogle platforme skelner mellem dem. Et boostet opslag er typisk den enklere og hurtigere løsning — du klikker på en knap på et eksisterende opslag og betaler et fast beløb. Promoted posts tilbyder ofte mere avanceret målretning og tilpasningsmuligheder. På Facebook og Instagram er “boost” den hurtige løsning; på andre platforme kan “promote” give dybere kontrol. Uanset hvad betaler du for at forstærke indhold, du allerede har publiceret.
Promoted posts er meget fleksible i forhold til budget. Du kan bruge alt fra få kroner om dagen til flere tusinde, afhængigt af dine mål og din målgruppes størrelse. Prisen varierer efter platform, målgruppe og konkurrence om annoncepladsen. Mindre budgetter fungerer fint til test — mange markedsførere promoverer opslag med daglige budgetter på 35–150 kr. for at se, hvad der fænger, før de skalerer op. Platformen viser dig den estimerede rækkevidde baseret på dit budget, før du godkender.
Start med et opslag, der allerede præsterer godt organisk. Opslag med høj engagement, stærke visuelle elementer og et overbevisende budskab er bedre kandidater til promovering. Inkluder en tydelig CTA, så modtagerne ved, hvad de skal gøre som det næste. Målret din målgruppe omhyggeligt — en snæver, specifik målretning performer normalt bedre end brede målgrupper. Spor dine resultater: hold øje med klik, engagement, konverteringer og ROI (afkast af annonceudgifter). Test forskellige målgrupper og budgetter for at finde ud af, hvad der virker, og skaler derefter det, der giver resultater.
Tilbage til ordlisten