Rebranding er, når en virksomhed giver sig selv en ny start ved at ændre sin visuelle identitet, tone eller budskaber for at afspejle en ny retning. Det kan betyde små justeringer af et logo eller en komplet genopfindelse af brandet. Målet er at forblive relevant, tiltrække nye målgrupper eller bevæge sig væk fra forældede opfattelser.
Rebranding er processen med at omdefinere, hvordan et brand ser ud, lyder og føles. Det indebærer ofte opdatering af logo, farvepalette, budskaber og brand-strategi for bedre at afspejle virksomhedens vision, værdier og markedsposition.
Brands rebrander for at forblive konkurrencedygtige, modernisere deres image eller skifte fokus efter vækst, fusioner eller udfordringer med rygraden. Det hjælper med at skabe bedre kontakt til målgrupperne og signalerer innovation eller forandring.
En rebranding er en fuld transformation, lidt ligesom at ændre en virksomheds DNA. Et refresh er et ansigtsløft: opdatering af det visuelle eller budskaberne, mens kerneidentiteten bevares. Begge dele hjælper brands med at føles nye igen, men omfanget og risikoen er forskellig.
Start med strategi og research. Definer målgruppe, positionering og historie. Involver stakeholders, opstil klare guidelines og tilpas alle touchpoints, fra website til tone of voice. Kommuniker ændringen transparent for at skabe opbakning.
Tilbage til ordlisten