Was ist Curated Content? Definitionen und Vorteile | Kontentino

Curated Content: Was ist das eigentlich und warum ist es für das Content-Marketing so wichtig? Welche Rolle spielt Content Curation in der Content-Strategie? Wenn du schon von Curated Content gehört hast, aber mehr darüber erfahren möchtest, lies weiter – wir liefern dir die Antworten.

Wenn Menschen an Content-Marketing denken, nehmen sie oft an, dass es ausreicht, einfach nur eigene Inhalte zu erstellen oder zu teilen. Die meisten Inhalte stammen jedoch aus ein oder zwei Inspirationsquellen. Du sammelst Ideen von verschiedenen Seiten und präsentierst sie auf deinen Social-Media-Kanälen als sogenannten Curated Content. Diese Praxis hat in den letzten Jahren enorm an Popularität gewonnen.

Falls du dir unsicher bist, was Curated Content genau ist oder welche geschäftlichen Vorteile diese Methode bietet, ist dieser Artikel genau richtig für dich. Wir geben dir verschiedene Definitionen von Curation an die Hand und erklären, warum es eine gute Idee ist, sie in dein Content-Marketing und deine Social-Media-Strategie zu integrieren.

Was bedeutet Kuratieren?

Die folgenden drei Definitionen helfen dir dabei, die Bedeutung von Curated Content besser zu verstehen. Den Begriff zu definieren kann knifflig sein, da er für verschiedene Menschen unterschiedliche Bedeutungen hat. Es gibt jedoch einige Kernstandards, auf die sich fast alle Experten einigen können.

Laut EContent lautet die Definition von Curation:

„Content Curation ist der Akt des Entdeckens, Sammelns und Präsentierens digitaler Inhalte zu einem bestimmten Thema. Content Curation umfasst nicht die Erstellung von Inhalten, sondern das Zusammentragen von Inhalten aus einer Vielzahl von Quellen und deren Bereitstellung in organisierter Form.“

Medium definiert die Bedeutung von kuratierten Inhalten so:

„Content Curation ist die Kunst, digitale Informationsartefakte zu einem bestimmten Thema für ein bestimmtes Publikumsinteresse zu finden, zu organisieren, aufzuwerten und öffentlich zu teilen.“

In einem Post darüber, wie man Inhalte kuratiert, erklärt Kontentino die Bedeutung von Curated Content wie folgt:

„Curated Content sind Inhalte aus anderen Quellen, die du auf deinen Social-Media-Plattformen teilst. Es sind Inhalte, die zu deiner Marke passen und die du als wertvolle Information für deine Zielgruppe betrachtest. Content Curation bedeutet das Sammeln, Kategorisieren und Teilen wertvoller Inhalte zu einem bestimmten Thema. Und ähnlich wie ein Kurator in einem Museum kuratierst du deine eigene Sammlung auf Social-Media-Plattformen.“

Die Huffington Post fasst die Bedeutung von Curated Content mit dieser Definition zusammen:

„Social Media Content Curation ist schlicht das Filtern interessanter Inhalte im Web und das Teilen der besten News, Artikel, Videos und Infografiken auf deinen sozialen Kanälen. Kuratieren bedeutet Sammeln.“

Im Idealfall sammelst und teilst du mit deinem Curated Content Links, die einen Bezug zu deiner Marke oder deinen Produkten herstellen. Du möchtest, dass sie sowohl zu deinem Brand Image passen als auch bei deiner Zielgruppe resonieren, um einen positiven und inspirierenden Eindruck zu hinterlassen.

Was macht einen Kurator aus?

Denk an ein Museum. Die Person, die dafür verantwortlich ist, die Exponate zusammenzustellen, den Überblick über die verschiedenen Stücke zu behalten und alles zu organisieren, ist der Kurator des Museums. Ähnlich wirst du zum Kurator, wenn du Inhalte sammelst und über deine Social-Media-Kanäle präsentierst, um deine Marke mit deiner Zielgruppe zu verbinden.

Wenn man „kuratieren“ definiert, kann es je nach Nische unterschiedliche Nuancen haben. Das Macmillian Dictionary bietet jedoch eine sehr klare Definition für geschäftliche Zwecke:

„Im weitesten Sinne ist das Kuratieren der Akt des Untersuchens einer Reihe von Elementen – konkrete Objekte, Musikstücke, gedruckte oder andere Medien usw. – und das Auswählen dessen, was man für das Beste hält. Diese Elemente werden dann so präsentiert, dass sie leicht konsumierbar sind und somit den maximalen Nutzen für die ‘Verbraucher’ bieten.“

Die geschäftliche Bedeutung von Curated Content

Wenn du als Kurator auftreten und Curated Content auf deinen Social-Media-Plattformen nutzen willst, musst du die geschäftlichen Auswirkungen verstehen. Es macht erst Sinn, etwas umzusetzen, wenn man den Wert dahinter erkennt. So verstehst du, warum es so wichtig ist, dies in deinen Marketing-Plan zu integrieren.

Etabliere deine Marke als Thought Leader

Das Teilen von Inhalten, die für dein Unternehmen oder deine Nische relevant sind, hilft dabei, deinen Ruf als Experten-Ressource in deiner Branche aufzubauen. Indem du Inhalte teilst, zeigst du deinem Publikum, dass du informiert bist und dich auskennst. Die Menschen werden lernen, dass du die Antworten hast, wenn sie Fragen haben oder Hilfe benötigen. Auch wenn du den Inhalt nicht selbst geschrieben hast, hast du ihn für sie aufbereitet.

Dein Zielpublikum wird wissen, dass du die passenden Inhalte parat hast, um ihre Probleme zu lösen. Das führt dazu, dass sie deine Kanäle abonnieren und aufmerksam verfolgen. Du kannst auch deine eigenen Insights hinzufügen, indem du alles, was du kuratierst, kommentierst. Das verleiht den Inhalten eine persönliche Note und gibt deinen Followern mehr zum Nachdenken.

Wachse mit deinem Publikum durch Content Curation

Curated Content ist eine exzellente Plattform, um dein Publikum zum Reden, Vernetzen und Interagieren zu bringen. Eine reaktionsfreudige Zielgruppe bildet das Grundgerüst für jede erfolgreiche Social-Media-Marketing-Strategie.

Curation ist ein hervorragender Weg, um Diskussionen über Themen anzustoßen, die deine Zielgruppe beschäftigen. Wenn du nach Inhalten suchst, solltest du dich immer fragen, warum dieser spezifische Inhalt für deine Follower einen Mehrwert bietet.

Achte darauf, informative Inhalte in verschiedenen Formaten hinzuzufügen. Teile Blog-Posts, aber vergiss nicht Infografiken, Bilder, Videos, Charts und mehr. Das hilft dir dabei, verschiedene Nutzertypen anzusprechen und verhindert, dass dein Feed langweilig wird.

Stärke das öffentliche Image deiner Marke

Dein Image ist entscheidend, und der Aufbau einer seriösen Marke ist nicht einfach. Er erfordert Zeit und Mühe. Auch die Erstellung eigener Inhalte kostet Zeit – Content Curation vereinfacht diesen Prozess. Bestimmte Tools geben dir einen guten Überblick darüber, wer online worüber spricht. Du kannst sie nutzen, um herauszufinden, was Menschen über deine Produkte oder deine Marke sagen.

Wenn du Inhalte findest, die deine Marke erwähnen, kuratiere sie. Das können Blog-Posts sein, die auf deinen Blog verlinken, Infografiken, die dein Team zitieren, oder Artikel über deine neuen Produkte. Füge deine eigenen Gedanken hinzu, um den Post wertvoller zu machen und weniger wie reine Eigenwerbung wirken zu lassen.

Integriere Curated Content in deine Marketing-Strategie

Jetzt, da wir definiert haben, was Curated Content ist, kannst du ihn fest in deine Strategie einplanen. Wir haben die verschiedenen Aspekte von Curation beleuchtet, um dir ein tiefes Verständnis für diese Praxis zu vermitteln. Richtig umgesetzt, kann sie signifikante Ergebnisse für deine gesamte Online-Marketing-Strategie liefern.