Wusstest du, dass du jeden Tag 90 Meter weit scrollst? Diesen Fun Fact sowie viele nützliche Tipps & Tricks gab es auf einem exklusiven Event für ausgewählte Marken, Agenturen und Facebook-Partner zu lernen. Wir hatten das Glück, dabei zu sein. 😉
Die Aufmerksamkeitsspanne ist extrem kurz
In der digitalen Welt ändert sich alles rasant. Was vor einem Jahr noch funktionierte, ist heute bereits überholt. Die digitale Umgebung entwickelt sich schnell, und damit auch die Art und Weise, wie wir mit ihr interagieren.
Die Menschen auf Facebook scrollen heute 1,7-mal schneller als zu den Anfängen der Plattform. Jüngere Zielgruppen verbringen beim Konsum von Content sogar 2,5-mal weniger Zeit als die Generation 50+. Der Punkt ist: Dein Post muss die Aufmerksamkeit im Bruchteil einer Sekunde gewinnen. Nichts Neues, oder? Setze daher auf hochwertigen Content, der heraussticht, und ein absolut präzises Targeting.
Details zählen bei der Videoerstellung
Du musst Informationen so aufbereiten, dass deine Audience ein Facebook-Video bis zum Ende schaut. Unterteile das Video in Sequenzen, die die Aufmerksamkeit halten – nach 3, 6 und 10 Sekunden sowie über die gesamte Länge.
So sieht das in der Praxis aus:
- 65 % der Personen, deren Interesse in der 3. Sekunde geweckt wurde, schauen das Video bis zur 10. Sekunde.
- 45 % der Personen, die in der 10. Sekunde noch dabei sind, schauen das Video ganze 30 Sekunden lang.
Das Video von McDonald’s ist ein hervorragendes Beispiel dafür. Sie spielen meisterhaft mit der Aufmerksamkeit der Zuschauer vom Anfang bis zum Ende.
Optimieren, Optimieren, Optimieren
Viele Marken nutzen ihren TV-Content einfach eins zu eins für Facebook. BITTE NICHT! Menschen verhalten sich völlig anders, wenn sie entspannt auf dem Sofa fernsehen, als wenn sie am Smartphone durch ihren Feed scrollen.
Hier siehst du einen TV-Spot von OldSpice, der auf 7 Sekunden gekürzt (und somit für Facebook optimiert) wurde:
Die Ergebnisse:
Der Ad Recall Lift des für Facebook optimierten Videos ist um 17 Punkte höher als beim TV-Spot.
Das solltest du beachten:
- Die ersten 3 Sekunden entscheiden darüber, ob das Video bis zum Ende geschaut wird.
- TV-Spots für Facebook optimieren: Kürze das Video und hebe die wichtigsten Punkte für den Zuschauer hervor.
- Branding im Video: Die Zuschauer sollten dein Branding sofort erkennen. Lass sie nicht rätseln, ob sie gerade Werbung der Konkurrenz sehen. Nutze ein kleines Logo unten rechts oder deine Markenfarben.
- Format 1:1 (oder Stories im vertikalen Vollbild): Denk daran, dass deine Audience Videos auf verschiedenen Geräten schaut. Sei nicht naiv und glaube, dass sie das Handy extra drehen, um ein Video im Querformat zu sehen. Optimiere für Mobile. Bei Stories ist vertikaler Content ein absolutes Muss, um nativ zu wirken.
- Untertitel sind Pflicht: Die Mehrheit der Nutzer schaut Videos ohne Ton. Integriere die Untertitel nicht fest in das Video (sie könnten auf dem Handy schwer lesbar sein), sondern lade eine .srt-Datei auf Facebook hoch. So werden die Untertitel für Mobile und Desktop optimal angepasst.
Der Feed ist schnell = Wir sind schnell
Fun Fact: Unser Finger legt im Feed jeden Tag über 90 Meter zurück.
Das macht uns zwar nicht zum neuen Usain Bolt, aber es verdeutlicht, wie schnell wir Informationen konsumieren. Probier es einfach mal selbst aus. 😉
Ziemlich rasant, oder?
Die Herausforderung besteht darin, die Nutzer kurz zu stoppen, damit sie deine Markenbotschaft etwas länger als gewöhnlich wahrnehmen.
Es gibt 3 Arten, wie sich Nutzer auf Social Media verhalten:
- Blitzschnelles Scrolling (70 % der Smartphone-Zeit): Der Nutzer nimmt nur Keywords wahr und interagiert kaum. Er ist gerade auf dem Weg zum nächsten Termin oder zum Mittagessen.
- Entspanntes Scrolling (20 % der Smartphone-Zeit): Der Nutzer liest und konsumiert den Content aktiv, zum Beispiel in der Bahn oder beim Warten in einer Schlange.
- Back-scrolling (10 % der Smartphone-Zeit): Meist abends auf dem Sofa, während der Fernseher läuft. Der Nutzer geht Posts des Tages noch einmal durch und interagiert mit dem Content.
Das Ziel ist es, die Aufmerksamkeit so zu fesseln, wie Google es hier getan hat:
https://www.youtube.com/watch?v=Fi2MUL0hNNs
Ein Blick hinter die Kulissen von Instagram
Die neuesten Zahlen:
- 800 Millionen aktive Nutzer
- 500 Millionen tägliche Nutzer
- 250 Millionen Stories werden täglich von Nutzern erstellt
- 8 Millionen Business-Profile
Stories sind für jeden Anlass nützlich
Nachdem Snapchat den Verkauf an Facebook ablehnte, hat Mark Zuckerberg beschlossen, die besten Funktionen einfach zu übernehmen. Der Launch der Insta Stories war eines der bedeutendsten Updates, das die Nutzung von Instagram grundlegend verändert hat.
Marken haben Stories schnell für sich entdeckt. Sie bieten neue Möglichkeiten, wie das Publikum mit Marken-Content interagieren kann.
Nutze diesen Kanal, um neue Zielgruppen zu erreichen:
- Sales & Rabatte: Nutze die 24-Stunden-Sichtbarkeit zu deinem Vorteil. Erstelle limitierte Angebote für schnelle Upsells.
- Produkt-Launches: Viele Marken nutzen Stories als Teaser für neue Produkte.
- Exklusivität: Veröffentliche Content, den es nur in den Stories gibt. So entdecken Nutzer nicht nur deine Marke, sondern suchen aktiv nach deinen Inhalten.
- Tutorials: Unterteile Stories in kurze Videos oder Bilder, die zusammen ein einfaches Tutorial ergeben.
- Behind the Scenes: Ein Blick hinter die Kulissen deines Unternehmens ist oft sehr spannender Content für deine Follower.
Das war’s fürs Erste. Wir haben am Facebook Day noch viel mehr gelernt, aber alles hier aufzuführen, würde den Rahmen sprengen. Wir werden euch sicher bald mit weiteren Insights von Facebook versorgen.
