Wie Sie Instagram Content mit Science-Fakten optimieren | Kontentino

Instagram Content ist das Thema Nummer eins in der Agenturwelt – aber wie erstellt man Posts oder Ads, die wirklich auffallen und im Gedächtnis bleiben? Diese Frage raubt Creatives und Kunden oft den Schlaf. Damit ist jetzt Schluss. In diesem Blog liefern wir Ihnen das ultimative Cheat-Sheet für engagierenden und effektiven Content auf Instagram, basierend auf aktuellen wissenschaftlichen Erkenntnissen und deren Anwendung im Social Media Marketing.

60.000-mal schneller als Text

Instagram ist eine visuelle Plattform. Es dreht sich alles um das visuelle Erlebnis, weshalb sie bei Usern so beliebt ist. Einer der Gründe: Unser Gehirn verarbeitet visuelle Inhalte 60.000-mal schneller als Text. Eine riesige Chance, Markenwerte effektiv zu kommunizieren, finden Sie nicht auch?

13 Millisekunden

Laut einer MIT-Studie können Menschen grundlegende Informationen (Objekt, Farbe, Stimmung) eines Bildes in nur 13 Millisekunden erfassen. Das ist das Zeitfenster, um einen ersten Eindruck zu hinterlassen. Behalten Sie das bei der Erstellung Ihrer Visuals im Hinterkopf und testen Sie es an Kollegen: Wenn sie die Kernbotschaft nicht in einem Augenblick erfassen, sollten Sie das Design überarbeiten.

2 Sekunden Aufmerksamkeit

Im Jahr 2016 zeigte eine Studie von Facebook, dass die Aufmerksamkeitsspanne für einen Post auf Mobilgeräten bei knapp unter 2 Sekunden liegt. Sie müssen diese Zeit nutzen, indem Sie visuell ansprechenden Content kreieren. Je mehr Zeit User mit Ihren Inhalten verbringen, desto einprägsamer wird die Marke. Aber auch das Gegenteil gilt: Wenn Sie eine Info durch klare Visuals in weniger als 2 Sekunden vermitteln, haben Sie ebenfalls gewonnen.

Unser Gehirn liebt Einfachheit

Unser Gehirn mag simple Ideen. Bilder ermöglichen es Marketern, Informationen auf das Wesentliche zu reduzieren. Denken Sie an Straßenschilder: Ist ein Schild mit dem Text „Schule voraus, Vorsicht spielende Kinder“ besser, oder ein einfaches Piktogramm mit zwei Kindern?

Das gilt auch für Farben. Bilder mit zwei dominanten Farben wirken oft ansprechender als überladene, bunte Grafiken. Nutzen Sie das für Ihren Instagram Content – Emotionen und Informationen lassen sich aus einfachen Bildern leichter herauslesen.

Die Geschichte der zwei Hähnchen

Eine Studie der University of Texas belegt, dass Menschen Entscheidungen nicht nur emotional, sondern stark basierend auf visueller Attraktivität treffen. Probanden sollten wählen, welches von zwei Hähnchen sie zum Abendessen wollten.

Das „hübsche“ Hähnchen wurde als besonders schmackhaft und zart beschrieben. Das „hässliche“ als gesundes Bio-Hähnchen aus Freilandhaltung. Die Mehrheit wählte das hübsche Hähnchen.

Dann wurden die Eigenschaften vertauscht: Das hübsche war nun gesund, aber weniger lecker – das hässliche lecker, aber ungesund. Das Ergebnis? Wieder wählte die Mehrheit das optisch ansprechende Hähnchen. Dieses Experiment zeigt: Wir entscheiden nach Optik. Nutzen Sie dieses Wissen für Ihren Content.

Passen Sie sich dem Instagram-Feeling an

User lieben Instagram für die visuelle Ästhetik. Sie folgen Influencern, Künstlern und Reisenden. Marken müssen in dieses Umfeld passen und dürfen nicht wie plumpe Werbung wirken. Die Leute wollen auf Instagram visuelle Befriedigung finden, keine störenden Anzeigen.

Der Trick für Content, der auffällt: Verzichten Sie auf zu viel Photoshop, posterartige Grafiken oder klassische Stockfotos. 65 % der Instagram-Nutzer nehmen klassische Ads gar nicht wahr. Das ist kein Problem, denn Instagram ist primär ein Kanal für Brand Awareness, auch wenn Features wie Shopping Tags den Abverkauf fördern.

Setzen Sie auf Qualität. Wenn Sie keine eigene Produktion haben, nutzen Sie Tools wie Canva oder Plattformen wie Unsplash oder Lobster. Vermeiden Sie gestellte Stockfotos. Nutzen Sie lieber User-Generated Content oder orientieren Sie sich am Fotostil Ihrer Zielgruppe.

Beispiele für perfekte Posts

• Branding über das gesamte Foto (Mood) statt nur durch Logos
• Keine störenden Wasserzeichen
• Einfache Komposition mit wenigen dominanten Farben
• Wirkt wie authentischer User-Generated Content
• Natürliche Fotos, die perfekt in den Feed passen

Beispiele für weniger gelungene Posts

• Erinnert zu stark an Plakate oder Flyer
• Zu viele Logos und Branding-Elemente
• Unnatürliche grafische Nachbearbeitung
• Standard-Stockfotos
• Solche Posts gehen im Feed zwischen organischen Inhalten unter

Natürlich gibt es noch viel mehr zu beachten, aber wir hoffen, diese Tipps helfen Ihnen dabei, Ihren Instagram-Auftritt mit wissenschaftlicher Präzision zu verbessern.