Instagram Engagement Rate berechnen | Kontentino

Wenn du in Instagram-Marketing investierst, möchtest du natürlich wissen, ob sich dieser Aufwand auszahlt. Daten wie Follower, Likes, Kommentare und Impressions sind zwar gute Indikatoren für den Zustand deines Accounts, doch die wohl wichtigste Kennzahl, die du im Auge behalten solltest, ist das Engagement.

Aber wie berechnet man die Instagram Engagement Rate eigentlich? Darauf gibt es keine pauschale Antwort, da es unzählige Interaktionsmöglichkeiten gibt. Link-Klicks, Saves, DMs – all das zählt zum Engagement. Du siehst also: Das „wahre“ Engagement zu ermitteln, kann knifflig sein.

Deshalb führen wir dich heute durch die verschiedenen Methoden zur Berechnung, erklären, welche Aktionen als Engagement zählen und warum diese Metrik überhaupt so wichtig ist.

Lass uns direkt einsteigen.

Warum ist das Instagram Engagement so wichtig? 

Viele, die mit Instagram starten, halten die Follower-Zahl für die wichtigste Kennzahl. Je mehr Follower, desto mehr Sichtbarkeit für die Marke und desto mehr Leads im Funnel, oder? Nicht ganz.

Wenn deine Follower kein Interesse daran haben, zu Kunden zu werden, bringt dir die reine Anzahl wenig.

In diese Falle tappt man leicht. Viele Marken vergessen, dass Instagram ein Business-Tool ist. Du bist Unternehmensinhaber, kein Influencer. Deine Inhalte sollten für eine ganz bestimmte Zielgruppe relevant sein – eine Gruppe, die du tatsächlich in zahlende Kunden verwandeln kannst.

Der beste Weg, die Effektivität deiner Instagram-Content-Strategie zu messen, ist die Analyse der Engagement Rates. Es ist entscheidend zu verstehen, wie viele Menschen mit deinen Inhalten interagieren und auf welche Weise sie das tun.

Die durchschnittliche Engagement Rate hilft dabei zu bestimmen, was als gute Performance gilt und welchen Einfluss sie auf deinen Erfolg in den sozialen Medien hat. Wenn du Content erstellst, der informativ und zeitlos sein soll, misst du eher die Saves als nur die Likes.

Wenn dein Ziel mehr Kommentare sind, ist das die Kennzahl, auf die du dich konzentrieren solltest.

Das ultimative Ziel ist es, durch strategische Content-Erstellung mehr Engagement zu erzielen, bedeutungsvolle Interaktionen zu fördern und eine echte, engagierte Community aufzubauen.

Wir gehen gleich genauer darauf ein, wie du die Instagram Engagement Rate berechnen kannst.

Aber zuerst müssen wir über Fake-Follower sprechen.

Die Debatte um Fake-Follower 

Sogar einige der größten Marken der Welt machen den Fehler, ihre Social-Media-Präsenz durch den Kauf von Fake-Followern aufzuhübschen. 

Pilotfish hat eine Liste globaler Unternehmen zusammengestellt, die Fake-Follower gekauft haben. 

Fake-Follower schaden deiner Seite. Das ist seit langem Konsens, und dennoch greifen viele Marken, die mit authentischem Engagement kämpfen, zu diesem Mittel. Fake-Follower werden nicht nur sofort von jedem Besucher deiner Seite erkannt, was deinem Image schadet, sondern Instagrams Community-Richtlinien stellen auch klar, dass solche Accounts bei Entdeckung gelöscht werden.  

Kurz gesagt: Kauf keine Fake-Follower. 

Instagram Engagement-Formeln 

Bevor wir die beliebtesten Formeln auflisten, ist es wichtig, die verschiedenen Kennzahlen zu verstehen, die in diese Berechnungen einfließen.

Wie erwähnt, gibt es viele Möglichkeiten der Interaktion.

Unterschiedliche Ziele erfordern unterschiedliche Kennzahlen, und die Engagement Rate ändert sich entsprechend.

Hier sind mögliche Engagement-Metriken für deine Formel:

• Likes
• Shares
• Saves
• DMs
• Impressions
• Link-Klicks
• Story-Views
• Story-Antworten
• Sticker-Taps in Stories
• Branded Hashtag Follower
• Mentions und Tags

Engagement-Rate basierend auf der Reichweite (Reach) 

Diese Formel eignet sich gut, um die Wirksamkeit deiner Inhalte im Verhältnis zur tatsächlichen Reichweite deiner Posts oder deines Accounts zu bestimmen. 

Es gibt zwei Varianten: eine für einen einzelnen Post und eine für den Durchschnitt deines gesamten Profils: 

• Formel 1 = (Likes + Kommentare) pro Post / Reichweite pro Post x 100
• Formel 2 = Formel 1 / Gesamtzahl der Posts 

Diese Formel ist wertvoll, da die Reichweite oft aussagekräftiger ist als die Follower-Zahl (nicht alle Follower sehen jeden Post). Dennoch kann die Reichweite aus Gründen schwanken, die du nicht vollständig kontrollieren kannst. 

Engagement / Follower 

Dies ist die gängigste Formel. Viele Online-Tools nutzen diese Gleichung, was den Vergleich mit Mitbewerbern erleichtert. Die Formel ist simpel:

Engagement Rate = (Likes gesamt + Kommentare gesamt) / Follower x 100

Wie erwähnt, ist die Follower-Zahl eine knifflige Metrik, da die Reichweite variiert. Das Verhältnis der Follower, die deinen Post sehen, zu deiner Gesamtzahl an Followern wird als Reach Rate bezeichnet. Sie ist ein guter Indikator für die allgemeine Gesundheit deines Accounts.

Engagement / Impressions 

Eine weitere beliebte Formel setzt das Engagement ins Verhältnis dazu, wie oft dein Content angezeigt wurde:

Engagement Rate = (Likes gesamt + Kommentare gesamt) / Impressions gesamt x 100 

Impressions unterscheiden sich von der Reichweite dadurch, dass sie die Gesamtzahl der Einblendungen auf einem Bildschirm zählen, während die Reichweite die Anzahl der erreichten Personen angibt. 

Impressions sind nützlich, um die Effektivität von Werbeanzeigen zu beurteilen. Eine wichtige Kennzahl bei der Analyse von Ad Fatigue (Werbemüdigkeit) ist das Verhältnis von Impressions zu Reichweite, Frequenz und CTR. 

Total Engagement / Impressions 

Das gesamte Engagement beinhaltet Likes, Kommentare, Saves und Shares. Dieser Benchmark gibt dir ein ganzheitliches Bild deiner Performance. 

Engagement Rate = (Likes + Kommentare + Saves + Shares) / Impressions x 100 

Was du bei der Berechnung der Instagram Engagement Rate beachten solltest 

Quantitative Daten sind für die Berechnung notwendig, doch auch qualitative Daten müssen analysiert werden. Das Tolle an der qualitativen Analyse ist, dass du sie an deine kurz- oder langfristigen Ziele anpassen kannst.

Wähle eine Interaktionsart aus unserer Liste, die zu deiner Strategie passt.

Wenn du zum Beispiel einen Post erstellt hast, der Diskussionen anregen soll, schau dir die Kommentare genau an.

Was sagen die Leute? Sind es nur Bots? Geben sie wertvolles Feedback? Diese Art der Analyse lässt sich auch auf DMs, Erwähnungen und Hashtags anwenden.

Angesichts der vielen Bots und Spam-Kommentare auf Instagram ist es wichtig, sich nicht nur auf nackte Zahlen zu verlassen, sondern zu prüfen, wie diese Interaktionen deine Geschäftsziele beeinflussen.

So holst du das Beste aus deiner Instagram Engagement Rate heraus

Nutze Social Media Analytics Tools für präzise Berechnungen

Die Engagement Rate zu verstehen, ist ein Muss für die Bewertung deiner Content-Strategie. Viele Marketer verlassen sich auf Basis-Metriken, doch fortgeschrittene Analytics-Tools bieten ein viel genaueres Bild.

Diese Tools analysieren verschiedene Kennzahlen wie Likes, Kommentare und Shares über alle Posts hinweg, um deine durchschnittliche Engagement Rate zu ermitteln und deine Performance präzise zu messen.

Beispiel: Eine Marke, die Kontentino nutzt, stellte fest, dass ihre Video-Posts eine deutlich höhere Engagement Rate hatten als Foto-Posts. Jetzt können sie ihre Strategie anpassen, um die täglichen Interaktionen zu steigern.

Profi-Tipp: Vergleiche deine Raten regelmäßig mit Branchen-Benchmarks, um sicherzustellen, dass dein Content wettbewerbsfähig bleibt.

Effektivität anhand von Follower-Wachstum und Engagement bewerten

Um den Erfolg deines Accounts zu messen, solltest du dich nicht nur auf die Follower-Zahl konzentrieren. Das Wachstum in Kombination mit Engagement-Daten liefert ein viel realistischeres Bild deiner Performance.

Mit detaillierten Analysen kannst du sehen, mit wie vielen Posts Follower interagieren, tägliche Kommentare messen und Video-Performances bewerten. Dieser umfassende Ansatz hilft dabei, Inhalte zu erstellen, die konstant eine gute Engagement Rate erzielen.

Beispiel: Ein Influencer nutzte Analytics, um festzustellen, dass das Engagement bei interaktiven Stories viel höher war. Diese Erkenntnis führte zu einem verstärkten Fokus auf Story-Content.

Profi-Tipp: Beobachte sowohl neue als auch alte Posts, um Trends zu identifizieren und deine Strategie nachhaltig zu optimieren.

Erfolgreichen Content repurporsen

Um die Engagement Rate hochzuhalten, ist das Wiederverwenden (Repurposing) von gut performenden Inhalten ein strategischer Ansatz. Social Media Manager analysieren Post für Post, um zu sehen, welche Inhalte am besten ankamen.

Dieser Content wird dann in verschiedenen Formaten neu aufbereitet. Ein beliebtes Foto kann beispielsweise in ein kurzes Video oder ein Carousel verwandelt werden. Das spart Zeit und nutzt Formate, die nachweislich funktionieren.

Social Media basiert auf Testen – aber wenn du Formate hast, die bereits funktionieren, warum solltest du sie nicht öfter nutzen?

Beispiel: Ein Brand Manager bemerkte eine hohe Engagement Rate bei einem bestimmten Foto. Durch das Repurposing als Video und Story konnte derselbe Follower mehrfach erreicht und die Metrik stabilisiert werden.

Profi-Tipp: Nutze ein Analytics-Tool, um High-Performer zu finden und sie kreativ neu aufzubereiten, damit dein Feed frisch und fesselnd bleibt.

Durchschnittliche Engagement Rate zur Optimierung von Paid Content nutzen

Viele sagen, die organische Reichweite sei tot – aber in der Realität ergänzt sie bezahlte Reichweite hervorragend.

Social Media Manager sollten die Effektivität anhand dieser Raten bewerten, um sicherzustellen, dass der Content bei der Zielgruppe ankommt. Influencer berechnen ihren Erfolg oft durch die Analyse aller Kennzahlen unter Einbeziehung spezifischer Formeln.

Die Analyse früherer Aktivitäten hilft dabei, Content-Strategien zu verfeinern und mehr engagierte Nutzer zu gewinnen. Eine Formel, die Reichweite durch aussagekräftigere Metriken wie Gesamteingagement ersetzt, bietet tiefere Einblicke in die Interaktion mit Paid Content.

Beispiel: Ein Brand Manager stellte fest, dass gesponserte Posts besser performten, wenn sie thematisch stark an organischen Inhalten orientiert waren. Dies führte zu einer deutlichen Steigerung der viralen Reichweite für bezahlte Kampagnen.

Profi-Tipp: Überwache die Performance deiner Posts kontinuierlich, um deine Paid-Strategie an die Interaktionsmuster deiner Zielgruppe anzupassen.

Cross-Promotion zur Steigerung des Engagements nutzen

Cross-Promotion auf verschiedenen Plattformen verbessert die Instagram Engagement Rate mehr als man denkt. Deine Präsenz auf anderen Netzwerken kann Traffic und Interaktionen auf dein Instagram-Profil lenken. Das Teilen von Instagram-Content auf Facebook, X oder LinkedIn vergrößert dein Publikum.

Oft teilen Influencer und Marken Vorschauen von Instagram-Posts oder Stories auf anderen Plattformen, um Nutzer neugierig zu machen.

Beispiel: Eine Beauty-Marke verzeichnete einen Anstieg der Engagement Rates, nachdem sie angefangen hatte, Instagram-Tutorials und Launches auf YouTube und Facebook anzuteasern. Klare Calls-To-Action führten die Nutzer direkt zu Instagram.

Sephora nutzt diese Strategie schon seit Jahren erfolgreich!

Profi-Tipp: Bewirb deine Instagram-Inhalte auf anderen Kanälen, um Traffic zu generieren, und nutze Analytics, um die Effektivität dieser Bemühungen zu messen.

Fazit

Die Instagram Engagement Rate ist mehr als nur eine Zahl – sie ist eine der wichtigsten Metriken für deine Marke in den sozialen Medien.

Sie zu verbessern erfordert einen strategischen Ansatz.

Nutze Analytics Tools für präzise Messungen, bereite erfolgreichen Content neu auf und setze auf Cross-Promotion. Branchen-Benchmarks helfen dir dabei, deine eigene Performance realistisch einzuschätzen.

Denk daran, dass die richtige Formel Engagement genau misst und einfache Reichweiten-Metriken ersetzen kann, um dir tiefe Einblicke in deine Content-Performance zu geben.

Unsere Strategien werden dir dabei helfen, dein Instagram Engagement spürbar zu steigern. Jetzt bist du an der Reihe – wende diese Techniken an und sieh zu, wie deine Rates steigen. Wir drücken die Daumen!

FAQ

Wie lautet die Formel für die Engagement Rate?

Die Formel berechnet das Engagement, indem die Gesamtzahl der Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares) durch die Follower-Zahl geteilt und das Ergebnis mit 100 multipliziert wird.

Was ist eine gute Engagement Rate auf Instagram?

Eine gute Rate liegt normalerweise zwischen 1 % und 3 %. Alles über 3 % gilt als exzellent und deutet auf sehr relevante Inhalte hin.

Wie berechnet man die Influencer Engagement Rate?

Teile die Gesamtzahl der Interaktionen auf den Posts des Influencers durch seine Follower-Zahl und multipliziere das Ergebnis mit 100.

Wie berechnet man die Reach Rate auf Instagram?

Teile die Anzahl der Unique User, die deinen Post gesehen haben, durch deine Gesamtzahl an Followern und multipliziere mit 100. Diese Formel bietet ein genaueres Bild als die reine Reichweite.