Der ultimative Guide für Link Previews | Kontentino

Link Preview – es ist genau das, wonach es klingt. Sie zeigt dir, wie ein Link aussieht, den du in einem Social Media Post teilst (sei es auf Facebook, LinkedIn oder Twitter). Vor einigen Jahren war es noch möglich, fast alles an der Link-Vorschau zu ändern: Headlines, Beschreibungen und Bilder.

Um das Internet sicherer zu machen und die Verbreitung von Fake News zu stoppen, gibt es heute Einschränkungen dabei, welche Links Nutzer modifizieren können. Das hat die Art und Weise verändert, wie wir Links auf Facebook oder in anderen sozialen Netzwerken teilen.

In diesem Artikel bringen wir Licht ins Dunkel: Wie du die richtige Link-Vorschau für Facebook-Posts erhältst und was bei Twitter und LinkedIn zu beachten ist. Du wirst lernen, warum Hyperlinks in Facebook-Posts etwas anderes sind als Facebook Link Posts und was eine Facebook Preview genau ist. Außerdem zeigen wir dir, welche Tools (wie der Facebook Link Debugger) dir das Leben bei der Spaltung von Link Previews erleichtern können.

Link-Vorschau im CMS bearbeiten

Du kannst Link Previews direkt in deinem CMS (z. B. WordPress) festlegen. So behältst du die Kontrolle über die Vorschau, ohne sie vor dem Posten in den sozialen Medien manuell anpassen zu müssen.

Es kann jedoch vorkommen, dass du beispielsweise ein Bild auf deiner Website oder in deinem Artikel änderst, die Link Preview beim Teilen auf Social Media aber immer noch das alte Bild anzeigt. Das liegt am Caching.

Genau deshalb bieten soziale Netzwerke Workarounds an. Facebook, LinkedIn und Twitter haben eigene Tools entwickelt, um Link Previews zu verwalten. Sie heißen zwar unterschiedlich, erfüllen aber denselben Zweck: Sie zeigen dir die Informationen an, die das Netzwerk aktuell über einen bestimmten Link gespeichert hat.

Facebook, LinkedIn und Twitter speichern (cachen) Informationen über Links für mehrere Tage. So müssen sie diese Daten nicht jedes Mal neu laden, wenn der Link angezeigt wird. Nach ein paar Tagen wird dieser Speicher automatisch aktualisiert.

Glücklicherweise gibt es Tools, um diese Aktualisierung manuell zu erzwingen und den Prozess zu beschleunigen.

Facebook – Link Debugger

Nehmen wir an, du teilst einen Link auf Facebook und er sieht anders aus als erwartet. Das Bild, das du vor ein paar Stunden aktualisiert hast, erscheint nicht. Facebook muss den Link neu einlesen. In der Regel bleiben diese Daten bis zu 30 Tage lang unverändert. Um Facebook zu zwingen, die korrekten Daten anzuzeigen, kannst du den Facebook Link Debugger nutzen.

Was ist eine Facebook Preview? Die Art und Weise, wie ein Link auf Facebook nach der Veröffentlichung dargestellt wird.

Bevor du einen Link postest, kopiere ihn in den Facebook Link Debugger. Er zeigt dir alle Informationen an, die Facebook beim Teilen verwenden würde. Wenn noch alte Bilder oder Headlines erscheinen, klicke einfach auf „Erneut scrapen” (Scrape again). Danach sollte die korrekte Link Preview angezeigt werden.

Durch den Debugger erfährt Facebook, dass die Informationen zum Link aktualisiert wurden, und zeigt diese beim nächsten Teilen korrekt an.

In Kontentino musst du dir darüber übrigens keine Gedanken machen. Der Debugger ist direkt in Kontentino integriert. Wenn du Links über unseren Content Calendar teilst, werden die Facebook Link Previews automatisch aktualisiert. Jeder Link wird so korrekt ausgespielt.

LinkedIn – Post Inspector

Wie bekommt man die richtige Link-Vorschau auf LinkedIn? Genau wie Facebook speichert auch LinkedIn Links für mehrere Tage zwischen. Um das zu beschleunigen, nutzt du den Post Inspector – LinkedIns Version des Debuggers.

Füge deinen Link einfach in den Post Inspector ein und klicke auf „Inspect”. Dadurch wird die Link Preview aktualisiert.

Selbst wenn du der Inhaber der Domain bist und Headlines oder Bilder änderst, bleibt die Vorschau oft gleich, weil LinkedIn sie so im Gedächtnis hat. Die Änderungen werden meist erst sichtbar, nachdem du den Link im Post Inspector geprüft hast.

Der LinkedIn Debugger verrät dir außerdem, wann der Link das letzte Mal gecrawlt wurde und welche Metadaten für die Seite gefunden wurden.

Twitter – Cards Validator

Analog zu Facebook und LinkedIn kannst du deine Link Preview auch für Twitter prüfen. Das entsprechende Tool heißt Cards Validator. Er zeigt dir, wie ein Link in deinem Twitter-Feed aussehen wird. Im Bereich „Log” unter der Vorschau siehst du, welche Informationen Twitter über den Link hat. Fehlermeldungen erscheinen dort als „warn”.

Direktes Bearbeiten beim Teilen

Keine Panik, falls du die Link-Vorschau nicht in deinem CMS festlegen konntest oder keinen Zugriff darauf hast. Die sozialen Netzwerke bieten hierfür oft alternative Lösungen direkt beim Veröffentlichen an.

Facebook Link Ownership

Im Jahr 2017 entfernte Facebook die Möglichkeit, das Aussehen von Links beliebig zu ändern. Heute hast du nur noch Kontrolle über Links von Websites, für die du nachweislich die Verwaltungsrechte besitzt.

Das mag einschränkend wirken, ergibt aber Sinn: Nur der Domain-Inhaber sollte die Vorschau manipulieren können. Stell dir vor, du teilst einen Link perfekt optimiert, und jemand anderes verändert beim Weitertreilen das Design oder die Botschaft. Dein Produkt oder Artikel würde nicht mehr so beworben, wie du es wolltest. Deshalb heißt dieser Prozess bei Facebook Link Ownership.

Du kannst eine Facebook Preview also nur anpassen, wenn du im Business Manager beweist, dass du der Eigentümer der Domain bist.

LinkedIn

Im Gegensatz zu Facebook erlaubt LinkedIn eine flexiblere Anpassung der Link Preview (Titel oder Bilder). Dies gilt jedoch primär für das Teilen auf Unternehmensseiten. Bei Posts auf persönlichen Profilen ist dies oft eingeschränkt (außer du nutzt Kontentino, dort ist diese Option weiterhin verfügbar).

Twitter

Auf Twitter war das Bearbeiten der Link-Vorschau beim Posten noch nie direkt möglich. Vielleicht lässt sich Twitter eines Tages von Facebook oder LinkedIn inspirieren. Aktuell bleibt nur der Check über den Twitter Cards Validator, um sicherzustellen, dass alles passt.

Bonus

Alles, was du schon immer über Link Previews wissen wolltest, aber nie zu fragen wagtest.

Ich habe alles richtig eingestellt, Link Previews werden auf Facebook und LinkedIn angezeigt, aber nicht auf Twitter. Warum?

Keine Sorge, Twitter benötigt oft einen speziellen Code, um eine Link-Vorschau zu generieren. Du musst Twitter explizit sagen, was angezeigt werden soll. Dazu gibt es ein einfaches Tutorial direkt von Twitter.

Was bedeutet es, wenn meine Vorschau „gecached” ist?

Es bedeutet, dass die Social-Media-Plattform die Informationen zum Link herunterladet und für einige Tage speichert. Dadurch lädt der Link schneller, wenn Nutzer durch ihren Feed scrollen, da Facebook die Daten nicht jedes Mal neu abrufen muss.

Was ist „Link Ownership”?

Dies ist eine Funktion von Facebook, mit der Admins von Business-Seiten festlegen können, welche Domains sie verwalten. So beweist du Facebook, dass du für den Content verantwortlich bist und das Recht hast, die Vorschau individuell anzupassen.

Was sind Open Graph Meta Tags?

Open Graph Meta Tags sind Code-Informationen auf deiner Website, die Bots (Google, Facebook, Twitter) mitteilen, was beim Teilen des Links angezeigt werden soll. Damit kannst du Headlines, Bilder und Beschreibungen präzise steuern oder sogar Videos und Autoreninfos einbetten. Mehr dazu findest du in diesem Guide von Facebook.

Was sind Hyperlinks in Facebook-Posts?

Manche nennen die Verlinkung einer Person oder Seite in einem Kommentar oder Post so. Wenn du ein @-Zeichen und den Namen tippst, hebt Facebook diese Wörter hervor. Das sieht für manche aus wie Hyperlinks in Blogposts oder E-Mails. Klassische Hyperlinks (Text mit hinterlegtem Link) gibt es bei Facebook jedoch nicht; man nutzt dort entweder Link Posts oder Erwähnungen.

Fazit

Egal, ob du dich gefragt hast, was eine Facebook Preview überhaupt ist oder wie du Links auf LinkedIn und Twitter optimierst: Wir hoffen, dieser Artikel hat dir weitergeholfen.

Es mag heute komplizierter erscheinen, Link-Vorschauen zu verwalten, aber die Tools der Netzwerke helfen dabei, Cached-Informationen schnell zu aktualisieren. Mit dem LinkedIn Debugger, Facebook Link Debugger und Twitter Cards Validator im Gepäck wird dein Workflow deutlich reibungsloser.