LinkedIn für persönliche Profile: So wirst du zum Profi | Kontentino

LinkedIn ist wie Koriander – man liebt es oder man hasst es. Doch Fakt ist: Man kann sich erst eine Meinung bilden, wenn man das volle Potenzial und alle Features dieser Plattform kennt. Oft mögen Menschen Dinge nicht, die sie nicht verstehen. Deshalb gehen wir heute gemeinsam mit dir die Möglichkeiten dieses blau-weißen Online-Giganten durch.

Wenn du wissen willst, was das Geheimrezept für erfolgreiche persönliche LinkedIn-Profile ist oder wie man auf LinkedIn postet, dann ist dieser Artikel genau richtig für dich. Aber eins nach dem anderen: Schnapp dir einen Kaffee und lies weiter.

Was ist LinkedIn?

Kurz gesagt: LinkedIn ist ein soziales Netzwerk für Professionals. Für manche ist es wie ein Facebook, das mit einem Lebenslauf verknüpft ist. Diese Business-Plattform boomt derzeit enorm und zieht mehr Menschen und Fachkräfte an als je zuvor.

Jeder dritte Professional weltweit ist auf LinkedIn.

Jason Miller @LinkedIn

Persönliche LinkedIn-Profile erleben gerade ihre Blütezeit. Experten stürzen sich auf die Plattform, um entweder ihre vernachlässigten Profile zu pflegen oder neue aufzusetzen. Heute zeigen wir dir ein paar Best Practices, die du sofort für dein Profil anwenden kannst.

Wie kann LinkedIn dir helfen?

Warum lohnt es sich, auf LinkedIn präsent zu sein? Es gibt einige gute Gründe:

• LinkedIn stärkt deine Personal Brand und hilft dir, deine Erfahrung, Expertise und dein Wissen zu präsentieren. Da es ein berufliches Netzwerk ist, kannst du mit einem hohen Diskussionsniveau rechnen.
    
• LinkedIn fungiert als Visitenkarte und Lebenslauf in einem. Mit vielen neuen Features (z. B. Personen in der Umgebung bei Events finden) dient es als interaktiver Lebenslauf. Da es Erfahrungen, Empfehlungen und Bestätigungen (Endorsements) zeigt, wirkt es oft professioneller und seriöser als eine klassische Karte.
  
  Es überrascht nicht, dass Recruiter immer häufiger nur noch nach einem PDF-Export des LinkedIn-Profils als Lebenslauf fragen. Empfehlungen sprechen oft für sich selbst.
  
  
• LinkedIn kann dir helfen, deinen Traumjob zu finden, Business-Mentoren zu treffen, Toptalente für dein Team zu rekrutieren oder nach VCs zu suchen. Im Grunde findest du genau das, was du in deiner aktuellen Karrierephase gerade brauchst.
  
  
• LinkedIn kann auch andere Medien ersetzen. Mit LinkedIn Publishing kannst du dein Profil einfach in einen Experten-Blog verwandeln (mehr dazu unten). Die Plattform erfordert keine magischen IT-Kenntnisse. Mit SlideShare musst du deine PDFs und Präsentationen nirgendwo anders mehr hochladen. 

Die Rolle der LinkedIn-Recherche

Bevor du startest…

…musst du eine LinkedIn-Recherche durchführen. Ohne eine grundlegende Analyse werden selbst die besten Strategien kaum Ergebnisse liefern. Was gehört zu dieser Recherche? Sie besteht aus mehreren Teilen und sollte regelmäßig wiederholt werden:

• Wettbewerber-Recherche auf LinkedIn. In manchen Branchen ist der Kampf um Aufmerksamkeit hart. Analysiere die Profile deiner Konkurrenz. Finde heraus, was sie hervorheben und worüber sie schreiben. Schau dir ihre Posts, Kommentare und Artikel an – jede Interaktion verrät dir etwas über ihren Kommunikationsstil. Du kannst dich davon inspirieren lassen (aber nicht kopieren!) oder aus ihren Fehlern lernen.
  
  Wie recherchiert man das? Einige Mitbewerber kennst du sicher auswendig. Andere findest du über die LinkedIn Company Pages deiner Konkurrenz in der Mitarbeiterliste. Checke vor allem die Personen, die die gleiche Position wie du innehaben. Manche haben vielleicht einen großartigen Elevator Pitch, andere ein spannendes Titelbild oder eine gut beschriebene Berufserfahrung.

Apropos Company Pages…

• Recherche der besten Company Pages. Du fragst dich vielleicht, warum du das Unternehmen analysieren sollst. Diese Recherche hilft dir zu verstehen, wie die Kommunikation zwischen Wettbewerbern, Kunden und Mitarbeitern funktioniert. Du erkennst Zusammenhänge in der Strategie, die sowohl für persönliche Profile als auch für Company Pages genutzt werden. 

• Recherche für erfolgreiche LinkedIn-Artikel. Du hast dich entschieden zu publizieren? Hervorragend! Jetzt solltest du nicht nur wissen, wie man einen Artikel postet, sondern auch, wie man mit dem Publikum interagiert. Tools wie Google Trends oder Google Alerts helfen dir, Trendthemen zu identifizieren. Schreibe nur über Dinge, von denen du wirklich Ahnung hast, und lerne zuerst die technischen Basics, um Fehler beim Posten zu vermeiden. 

Hausaufgaben erledigt? Dann kommen wir jetzt zu den Best Practices für dein Profil. 

Was sollte dein Profil enthalten? 

Hier kommt unsere Checkliste ins Spiel. Wir haben Bereiche identifiziert, die du optimieren solltest, damit dein Profil glänzt. 

Noch einmal: Dein Profil ist deine digitale Visitenkarte.

Die Pflege deines Profils ist der erste Schritt, aber es besuchswert zu machen, ist eine andere Geschichte. Unsere Checkliste hilft dir beim Start. 

Das LinkedIn-Titelbild:

Wähle ein Bild, das zu deinem Unternehmen und deiner Kommunikation passt. Ein offizielles Titelbild der Firma, für die du arbeitest, ist oft eine gute Wahl und muss meist nur minimal angepasst werden.

Das LinkedIn-Profilbild:

Dein Profilbild sagt mehr als 1000 Worte. Es sorgt für 21x mehr Aufrufe und 36x mehr Nachrichten. Ein professionelles Bild macht dein Profil glaubwürdiger für Kunden und Partner. Lass das Badezimmer-Selfie lieber auf Instagram – hier ist Professionalität gefragt. 

Der LinkedIn-Slogan (Headline):

Ein Slogan kann Kunden überzeugen. Beschreibe kurz, wie du hilfst und was deine Rolle ist. Du kannst auch Kompetenzen oder Hinweise wie „We’re hiring!“ einbauen. Es ist nur eine Zeile, aber sie entscheidet oft darüber, ob jemand auf dein Profil klickt oder nicht.

Elevator Pitch auf LinkedIn:
Eine Kurzpräsentation deiner Fähigkeiten. Man sollte ihn in maximal 30 Sekunden lesen können – so lange, wie eine Aufzugsfahrt dauert. Kurz und prägnant. Wer mehr wissen will, schreibt dir eine Nachricht. 

Berufserfahrung auf LinkedIn:

Jobtitel sagen nicht alles aus. Erkläre zusätzlich deine Verantwortlichkeiten, an welchen Projekten du arbeitest (sofern kein NDA im Weg steht) und was deine größten Erfolge waren. 

Wichtig ist auch, Relevanz zu zeigen. Konzentriere dich auf die Rollen, die für deine aktuelle Position und dein Expertenniveau wichtig sind, anstatt jeden Ferienjob aufzulisten.

Ausbildung auf LinkedIn:

Genau wie bei der Erfahrung musst du hier nicht alles erwähnen. Die Grundschule kannst du überspringen und dich auf Studium, Ausbildung oder Zusatzkurse konzentrieren. Zertifikate und Diplome bauen direkt Vertrauen auf. 

Kenntnisse und Bestätigungen (Endorsements):

Bestätigungen zu vergeben ist einfach, sie zu bekommen braucht Zeit. Bitte Kollegen (die deine Arbeit kennen) darum, oder bestätige zuerst ihre Kenntnisse. Bestätige aber nur Leute, bei denen du dir sicher bist – wahlloses „Liken“ bringt keine Qualität. 

Empfehlungen auf LinkedIn:

Empfehlungen sind wie Testimonials. Da sie von echten Menschen geschrieben werden, sind sie enorm überzeugend. Es kostet Mühe, sie zu bekommen, aber es zahlt sich aus. Bitte Kunden oder Business-Partner um ein paar Zeilen. Dieser Teil des Profils wird oft vernachlässigt, ist aber entscheidend für deinen Expertenstatus. 

Kommunikation auf LinkedIn

Mit wem sollst du dich vernetzen?

LinkedIn ist kein Panini-Album: Du musst nicht alle sammeln. Suche gezielt nach Kontakten, die einen geschäftlichen Mehrwert bieten: Partner, Kunden, Mentoren oder Influencer. Vernetze dich nicht wahllos. Es geht um Qualität. Frag dich bei jeder Anfrage: Profitiert diese Person von meinem Content? Haben wir Gemeinsamkeiten? Wenn die einzige Gemeinsamkeit der LinkedIn-Account ist, passt es wahrscheinlich nicht. 

Interagiere mit anderen

Du bist nicht allein auf der Plattform! Es gibt viele spannende Menschen, die ihr Wissen teilen. Tritt mit ihnen in Kontakt, lerne, wie man auf LinkedIn postet, und interagiere mit ihrem Content – dann tun sie es auch bei dir. Daraus können Kooperationen oder neue Aufträge entstehen. Wer nicht wagt, der nicht gewinnt. 

Lohnen sich LinkedIn-Gruppen?

Auch wenn LinkedIn-Gruppen noch nicht ganz so aktiv sind wie Facebook-Gruppen (wie zum Beispiel unsere: Pro tips&tricks for social media managers), haben sie großes Potenzial. LinkedIn arbeitet stetig daran, sie zu einem besseren Ort für Community-Building zu machen.

Was, wann und wie auf LinkedIn posten?

Aktivität ist das A und O. Es spricht nichts dagegen, Erfolge, Auszeichnungen oder Interviews zu teilen. Private Urlaubsfotos gehören eher auf andere Plattformen. Wusstest du, dass du PDFs teilen kannst? Klicke einfach auf das Dokument-Icon und lade deine Datei hoch – das ist ideal für Whitepaper oder Checklisten. 

Neben deinem Privatprofil solltest du auch an die Company Page denken. LinkedIn-Unternehmensseiten bieten viele Funktionen für effektive Kundenbindung. Wenn du mehr über effizientes Company Page Management wissen willst, schau dir diesen Artikel an. 

Nutze Kontentino, um deine LinkedIn-Posts im Voraus zu planen.

Wie oft solltest du posten? Es gibt keine goldene Regel. Poste so oft du willst, solange es Mehrwert liefert. Zu viel Eigenlob und reine Selbstdarstellung kommen auf LinkedIn oft nicht gut an und können Follower abschrecken.

Posts sind aber nicht alles. Du kannst auch ganze Artikel über die Publishing-Funktion veröffentlichen.

Wie postet man einen LinkedIn-Artikel?

Das ist relativ einfach, aber nicht jeder kennt die Feinheiten.

LinkedIn Publishing (früher LinkedIn Pulse) ist die plattforminterne Lösung für Long-form Content. Es ist ein toller Weg, Expertise zu zeigen, da Artikel nicht nur auf LinkedIn gut aussehen, sondern auch bei Google oft weit oben indexiert werden.

Du kannst entweder einen komplett neuen Beitrag schreiben oder einen „Teaser“ mit Link zu deinem Original-Blogpost erstellen. Nimm zum Beispiel die wichtigsten Kernpunkte deines Artikels für LinkedIn und verlinke für Details auf deine Website oder dein E-Book. So weckst du Interesse, ohne alles sofort preiszugeben.

Viele wählen immer noch externe Lösungen. Während eigene Blogs individueller gestaltet werden können, bieten sie oft zum Start weniger Interaktion als LinkedIn, wenn du dort bereits vernetzt bist.

Auf LinkedIn ist es einfacher, erste Reaktionen, Kommentare und Shares zu sammeln. Zudem ist LinkedIn Publishing intuitiv und braucht kein technisches Know-how. Es bringt dir außerdem Pluspunkte bei der Jobsuche oder Akquise. 

Wann solltest du diese Funktion nutzen? Immer dann, wenn du wirklich etwas Tiefgründiges zu sagen hast. Denk daran: Wer auf LinkedIn publiziert, stößt meist auch eine Diskussion an. Sei also auf Rückfragen vorbereitet. 

Linked In oder Linked Out?

Du bist noch unsicher mit LinkedIn? Keine Sorge, jeder fängt mal klein an. Dein persönliches Profil kann ein echtes Sprungbrett für deine Karriere oder Kundenakquise sein. Du musst es nur ein wenig pflegen und regelmäßig mit wertvollem Content „bewässern“. Viel Erfolg!