Messenger Day, Snapchat vs. Instagram Stories | Kontentino

Es kam quasi aus dem Nichts. Das sogenannte Messenger Day Feature tauchte plötzlich in meinem Facebook Messenger auf. Mittlerweile wissen wir, dass Facebook dieses neue Feature seiner beliebten App in einigen Ländern testet. Neben Polen und der Slowakei gehört nun auch Australien zu den „Auserwählten“ für die frühen Tests. Es fühlt sich gut an, Messenger Day als einer der Ersten zu erleben. Wird es ein echter Rivale für Snapchat oder wird es die Instagram Stories kannibalisieren?

Der Kampf der vier Apps

Wer befindet sich im Krieg? Nach dem großen Erfolg von Snapchat Stories war es nur eine Frage der Zeit, bis andere große Player in den Ring steigen. Snapchat-Nutzer sind eine sehr spezifische, junge Zielgruppe. Aber warum sollten wir nicht auch anderen Menschen die Möglichkeit geben, ihre Alltagsmomente festzuhalten? Einfach gesagt: Das Festhalten und Teilen von Alltagssituationen wird in allen Altersgruppen immer beliebter, und Marken sollten sich dessen bewusst sein.

Wer ist hier der Nachahmer?

Die erste App, die diesem Trend folgte, war Instagram mit seinen Stories. Messenger Day ist auf dem Weg. Und der neueste Herausforderer steht vermutlich schon in den Startlöchern. Die Beta-Version von Facebooks WhatsApp testet bereits ein Story-ähnliches Feature namens Status. Welche dieser vier Apps wird sich das größte Stück vom Kuchen sichern? Das bleibt abzuwarten. Mit dem Messenger, WhatsApp und Instagram wird es Facebook Snapchat jedoch sehr schwer machen, diesen Kampf zu überstehen.

Was können wir von den neuen Konkurrenten erwarten?

Die Grundidee ist dieselbe: Ein Foto oder Video für 24 Stunden mit der Freundes- oder Fan-Community teilen. Dennoch gibt es einige UI/UX-Unterschiede zwischen Instagram und Snapchat Stories.

Messenger Day wird die Funktionalität während der Testphase wahrscheinlich noch anpassen, aber derzeit verhält es sich wie eine Mischung aus beiden genannten Varianten. Wir sehen Zeitangaben und Thumbnails wie bei Snapchat und die Stories in einer horizontalen Reihe über dem ursprünglichen Content der App wie bei Instagram (beide haben kein spezielles „Story-Fenster“ oder einen eigenen Tab).

Das klingt nach einer guten Mischung, aber ist es wirklich ein kluger Schachzug? Wenn ich Snapchat oder Instagram öffne, dann deshalb, weil ich sehen möchte, was bei meinen Freunden und den Marken, die ich mag, passiert, und ich mir Zeit dafür nehme. Wenn ich hingegen den Messenger öffne, will ich meist schnell eine Nachricht senden und habe oft keine Zeit, mir alle gespeicherten Stories anzusehen. Urteile selbst.

Welches Format ist besser für dein Business?

Menschen lieben Marken, die „Behind the scenes“-Einblicke teilen. Schauen wir uns an, wie diese Apps deinem Business helfen können.

Rein rechnerisch würde die Wahl auf Instagram fallen, da es doppelt so viele täglich aktive Nutzer hat wie Snapchat.

Stärken von Instagram

• Stories sind sichtbar, wenn man ein Profil besucht oder den „Suchen & Erforschen“-Tab nutzt – man muss dem Account nicht folgen
• Die Suche über Hashtags, Personen oder Orte funktioniert auch bei Instagram Stories
• Stories werden nach einem Algorithmus sortiert, der Accounts, mit denen Nutzer am meisten interagieren, weiter vorne platziert
• Targeting-Optionen für die Zielgruppe und Call-to-Action-Buttons
• Option, Stories vor bestimmten Personen zu verbergen oder die „Gedrückt halten zum Pausieren“-Funktion
• Mentions (ein „@“ gefolgt vom Nutzernamen führt per Tap zum Profil) und „See More“-Links (verifizierte Accounts können Links hinzufügen, bald verfügbar)
• Reiferes Publikum

Stärken von Snapchat

• Geofilter, die von Marken genutzt werden, um ihr Business standortbasiert zu promoten
• Globale Marken können in der Top-Leiste werben (allerdings nur für Brands mit großem Budget)

Messenger Day funktioniert derzeit noch nicht für Business-Profile. Es ist jedoch nur eine Frage der Zeit, denn das Marketing-Potenzial ist riesig, wenn man bedenkt, dass sie alle Vorteile von Instagram mit der Nutzerbasis des Messengers kombinieren können. Der Messenger thront zusammen mit WhatsApp an der Spitze der beliebtesten Social-Media-Apps mit über 1 Milliarde aktiven Nutzern.

Vergleicht man all diese Aspekte, sind Instagram Stories aktuell das business-freundlichste Tool. Aber vergiss nicht, wo sich deine Kunden aufhalten. Snapchat ist ideal für ein junges Publikum. Instagram liegt dazwischen und Messenger Day könnte die älteste Social-Media-Zielgruppe erreichen.

Kenne deine Zielgruppe und wähle die richtige „Story“-App für dein Business.

Lass uns in den Kommentaren wissen, welche App du am liebsten nutzt und warum! 🙂