Neuer Facebook-Algorithmus – Grund zur Panik? | Kontentino

Sofern du die letzten Monate nicht komplett offline verbracht hast, hast du sicher schon von den Änderungen gehört, die Facebook für uns bereithält. Der News-Feed-Algorithmus wird erneut aktualisiert – und wieder einmal wird dies Publisher und die organische Reichweite negativ beeinflussen. Deshalb sollten Agenturen, Social Media Manager und alle Fachleute aus diesem Bereich Augen und Ohren offen halten. Offensichtlich wird der News-Feed immer voller, und die Chance für Nutzer, Posts zu sehen und mit ihnen zu interagieren, die für sie wirklich von Bedeutung sind, wird immer geringer.

Aber was bedeutet das genau?

Zunächst einmal sollte das nicht mit dem Test des „Explore Feed“ verwechselt werden, der schon eine ganze Weile läuft. Vorerst bleiben all deine Posts in einem Feed-Tab (es sei denn, du befindest dich in einem der Testländer).

Am 12. Januar erklärte Mark Zuckerberg (CEO von Facebook), dass die Vision von Facebook darin besteht, Menschen näher zusammenzubringen. Er fügte hinzu: „Aber vor kurzem haben wir Feedback von unserer Community erhalten, dass öffentliche Inhalte – Posts von Unternehmen, Marken und Medien – die persönlichen Momente verdrängen.“

Das bedeutet: Bereite dich darauf vor, mehr Status-Updates und Fotos von deinen Freunden zu sehen und weniger Katzenvideos und News – was vermutlich einer der Gründe für diese Änderungen ist. Facebook ist schließlich kein Nachrichtenportal. Und Nachrichtenkanäle haben es zweifellos als solches genutzt. Das führt uns zum Unvermeidlichen (etwas, das wir in den letzten Jahren oft gehört haben): Die organische Reichweite ist endgültig am Ende. Was bedeutet das für Marken? Stelle dich darauf ein, noch mehr in Facebook Ads zu investieren, wenn du deine Ergebnisse halten willst. Es wird mehr um Performance als um reines Community Management gehen.

Was? Du entfernst… MICH?!

Hochwertiger Content spielt weiterhin eine wichtige Rolle

Facebook wird weiterhin Posts priorisieren, die für Engagement sorgen. Wir haben uns zwar an Videos als wachsendes Format gewöhnt, aber aufgrund ihres passiven Charakters wird das nicht mehr der Fokus sein. Sie werden zurückgestuft und durch Posts ersetzt, die Konversationen zwischen Nutzern anregen und längere, bedeutungsvollere Kommentare hervorrufen.

Weniger Community Management, mehr Business-Fokus

Dies wird wahrscheinlich dazu führen, dass die Bedeutung von Wallposts sinkt – da der Platz im Newsfeed immer knapper wird. Einer der offensichtlichsten Wege, um Sichtbarkeit zu behalten, sind mehr Ad-Kampagnen. Marken müssen ihre Business-Ziele evaluieren und prüfen, was für sie vorteilhaft ist – Facebook selbst hat erwähnt, dass sie die Steigerung von Unternehmensergebnissen durch Facebook Ads unterstützen werden.

Ads direkt in Kontentino erstellen

Wir versuchen stets, uns anzupassen und deinen Workflow zu vereinfachen. Da diese Änderungen im Algorithmus wahrscheinlich bedeuten, dass du mehr Zeit mit Ad-Kampagnen verbringst, haben wir nachgerüstet: Ab sofort kannst du Ads in Kontentino erstellen und freigeben lassen.

In Kürze bieten wir dir auch die Möglichkeit, Ads direkt aus Kontentino in den Facebook Business Ads Manager zu exportieren.

Der Approval-Prozess bleibt genau so, wie du es von uns kennst. Arbeite an deinen Formaten, bis sie perfekt sind, lass sie vom Kunden freigeben, klicke auf „Export“ – voilà: Deine Ads sind bereit für den Business Manager. Wir arbeiten außerdem an Optionen für Targeting, Zielsetzungen und mehr, also bleib dran! 🙂

Wie stehst du zu diesen Änderungen? Findest du sie gut oder eher problematisch? Wie wird sich das auf Facebook und die Werbelandschaft auswirken? Lass es uns in den Kommentaren wissen! 🙂