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Hast du schon mal Posts zum Muttertag in den sozialen Medien gesehen? Vielleicht hast du selbst schon welche erstellt? Willkommen im Club der „Social Media Holiday Followers“.
Online- und Offline-Feiertage lassen sich über Content Calendar leicht kommunizieren. Trotzdem lohnt es sich, das richtige Maß zu finden. Wir haben heute unseren kuratierten Kalender für Social Media Feiertage 2021 für dich zusammengestellt, gefüllt mit nationalen, internationalen und globalen Ereignissen.
Dieser Kalender für Social Media Feiertage 2021 hilft dir dabei, frischen Wind in deine jährlichen Marketing-Kampagnen zu bringen und gleichzeitig die Ziele und das Image deines Unternehmens im Blick zu behalten.
Mit dieser Art von Kalender kannst du Aktivitäten im Voraus planen, wichtige Momente vorhersehen und Posts passend zu Feiertagen, Verkaufsanlässen und anderen ungewöhnlichen Ereignissen erstellen.
Zusätzlich ist er ein großartiges Tool für die Content-Planung.
Erfahre, warum du Social Media Feiertage in deinen Content Calendar für 2021 aufnehmen solltest und welche Termine du unbedingt im Hinterkopf behalten musst.
Warum solltest du Social Media Feiertage in deinem Kalender berücksichtigen? Die Vorteile
#1 Werde zum Trendsetter
Unternehmen, die für ihre hohe Aufmerksamkeit bekannt sind, beziehen sich oft auf ikonische Events oder aktuelle Trends, wenn sie Social Media effektiv nutzen. Darüber hinaus nutzen sie originelle Ideen, um ihre Produkte zu verkaufen, indem sie zum Beispiel auf einen ungewöhnlichen Social Media Feiertag verweisen.
Lass dir das nicht entgehen – werde einer von ihnen!
Wenn du Social Media Feiertage teilst und sie geschickt mit deinen Angeboten oder Dienstleistungen verknüpfst, folgst du nicht nur Trends, sondern setzt sie auch.
Einen Feiertag zu finden, der irgendwie mit deinen Produkten oder Dienstleistungen verbunden ist, ist alles, was du brauchst, um ungewöhnliche Anlässe in der Marketing-Kommunikation zu nutzen. Es muss nicht zwingend eine direkte Relevanz zur Marke bestehen, aber natürlich funktionieren diese am besten.
#2 Deine Kommunikation auffrischen
Regelmäßig Postings zu veröffentlichen reicht nicht aus, wenn dein Content kein Interesse weckt und keine Interaktion fördert. In Social Media geht es nicht nur darum, ständig die eigene Meinung zu äußern, sondern auch darum, Beziehungen aufzubauen, zuzuhören und auf das Feedback der User zu reagieren. Das ist oft schwieriger als die reine Content-Erstellung.
In deiner Rolle als Marketing-Profi stehst du wahrscheinlich unter dem Druck, ständig Neues zu schaffen, Interesse zu wecken und deine Follower positiv zu beeinflussen. Heutzutage ist das nicht mehr so einfach wie früher. Auch wenn es von außen oft nicht so wirkt: Social Media Manager tragen eine enorme Verantwortung. Viele denken, der Job bestünde nur aus „Facebook-Scrollen“, aber es steckt viel mehr dahinter.
Marken sprechen durch uns.
Content entscheidet darüber, ob eine Zielgruppe eine Marke mag, mit ihr interagieren will und ihr langfristig treu bleibt. Die Art und Weise, wie die Zielgruppe die Inhalte liest, beeinflusst die Wahrnehmung der gesamten Marke.
Social Media Feiertage sind ein Rettungsanker, wenn es schwierig ist, die Zielgruppe immer wieder aufs Neue zu überraschen.
#3 Zusätzliche Content-Ideen generieren (Lücken füllen)
Seien wir ehrlich: Wir alle hatten schon einmal Schwierigkeiten, neue Ideen für Posts zu finden. Es kann viel Zeit und Energie kosten, ständig originelle Konzepte von Grund auf zu entwickeln. Mit der Zeit wird es oft schwerer, und man landet immer wieder bei den gleichen alten Ideen für ein bestimmtes Profil.
Durch die Aufnahme von Social Media Feiertagen in deine Content-Pläne kannst du Content-Lücken zwischen deinen Standard-Posts schließen. Mit unserem Kalender für 2021 geben wir dir das nötige Werkzeug an die Hand, um deine Kommunikation weit im Voraus zu planen. Manche Tage sind durch klassische Feiertage gesetzt, an anderen kannst du deine Kreativität für ganz eigene Ideen nutzen.
Wenn dir das gelingt, bist du ein Profi in der Planung von Content Calendars und nutzt jede Gelegenheit optimal aus.
Tipps, Tricks und Best Practices für Social Media Feiertage 2021
#1 Nischen-Feiertage finden
Unser Kalender für Social Media Feiertage 2021 ist ein mächtiges Werkzeug, wenn man es verantwortungsbewusst nutzt. Du hast die Chance, dich mit deiner Marke abzuheben, indem du eher unkonventionelle Nischen-Feiertage feierst, statt nur die Klassiker wie Muttertag oder Ostern. Dazu musst du deine Aktivitäten im Voraus planen, deine Creatives vorbereiten und im Zweifel schauen, wie Marketing-Kampagnen von Marken aussehen, die du bewunderst.
Es gibt Feiertage, die spezifisch für bestimmte Branchen sind. Wenn du in dieser Branche arbeitest, solltest du diese Trends mitnehmen. Nur an Black Friday und Muttertag zu posten, reicht heute nicht mehr aus.
Wer zum Beispiel einen Fashion-Store betreibt, sollte wissen, wann der „Tag des Kleides“ ist (Tipp: Er ist am 6. März). Solches Wissen kann dich zu extrem relevantem und engagiertem Content inspirieren.
#2 Baue deinen Kalender nicht nur um Feiertage herum auf
Social Media Feiertage sind hervorragend geeignet, um leere Stellen in deinem Plan zu füllen. Versuche aber nicht, jeden einzelnen Feiertag krampfhaft abzudecken; finde stattdessen das richtige Mittelmaß.
Ein bisschen Salz verfeinert die Suppe, aber eine ganze Handvoll macht sie ungenießbar. Genauso ist es mit diesen Feiertagen: Übertreibe es nicht.
Es ist sinnvoll, pro Quartal ein paar gezielte Social Media Feiertage in deinen Plan aufzunehmen. Alle paar Monate gibt es nationale oder globale Ereignisse, auf die du dich beziehen kannst. Für den Ruf deiner Marke ist es ratsam, passende Feiertage in der Pipeline zu haben, aber nur dann, wenn sie wirklich einen Mehrwert zum Kontext und Angebot deines Unternehmens bieten.
Du bist derjenige, der das beurteilen muss – und am Ende auch für die Ergebnisse verantwortlich ist.
#3 Nutze Trending Hashtags
Angenommen, du nutzt dieses Jahr gezielt Feiertage in deiner Strategie. Sehr gut! Dann solltest du sie unbedingt mit den passenden Hashtags ergänzen.
Hashtags steigern nicht nur die Sichtbarkeit, sondern sorgen auch dafür, dass deine Posts in Trend-Bereichen erscheinen und mehr Menschen erreichen.
Und genau das wollen wir doch alle, oder?
Indem du auf einen Hashtag-Zug aufspringst, kannst du die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe oder der Medien gewinnen. Diese Reichweite hilft deiner Marke zu wachsen und vielleicht sogar die Konkurrenz auf dich aufmerksam zu machen.
Ein Hashtag trendet nie ohne Grund – er steht im Rampenlicht. Du kannst diese Chance entweder ignorieren oder zu deinem Vorteil nutzen. Wir empfehlen Letzteres.
Die US-Marke Pedigree hat das mit Hashtags perfekt gelöst. Sie präsentierten sich als sozial verantwortungsbewusstes Unternehmen und erhielten viel Zuspruch von ihrer Zielgruppe.
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Theoretisch hätte die Marke diesen Clip auch ohne Anlass erstellen können. Aber durch den Einbezug in einen größeren Kontext und die Nutzung eines populären Hashtags (#FeedTheGood) erreichte der Post ein viel größeres Publikum und verknüpfte den Hashtag fest mit Pedigree. Zudem wurde der Clip an einem für die Marke sehr relevanten Tag veröffentlicht.
Im Jahr 2020 kündigte der NFL-Club Chicago Blackhawks seine Aufstellung am „Popcorn-Tag“ an.
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Popcorn und Sport gehören zusammen, daher war der Bezug zu #PopcornDay absolut natürlich.
#5 Plane im Voraus
Es ist wichtig, Social Media Feiertage nicht mit Real-Time-Marketing zu verwechseln. Diese Feiertage kannst du problemlos im Voraus planen. Das gibt dir Zeit für das Design der Creatives, den Feinschliff deiner Captions und die Hashtag-Recherche.
Mit geplanten Posts füllst du Lücken in deinem Content Calendar frühzeitig und musst dir um diesen Teil deiner Strategie keine Sorgen mehr machen. Community Management, Ads und Performance-Optimierung stehen zwar weiterhin auf deiner Liste, aber durch das Scheduling kannst du zumindest eine Aufgabe abhaken.
Es ist immer hilfreich zu wissen, wann sich Social Media Feiertage mit deinem Kalender überschneiden. Sie sind besonders nützlich, wenn ein eigentlich geplanter Post verschoben werden muss (z. B. weil ein Feature noch nicht fertig ist).
#6 Es geht nicht nur um einzelne Tage
Ein Kalender besteht nicht nur aus Tagen, sondern auch aus Monaten. Neben den täglichen Anlässen kannst du dich auch an den Schwerpunkten ganzer Monate orientieren. Dies kann als übergeordnetes Thema für deinen gesamten Content in diesem Monat dienen.
Während der Januar oft im Zeichen der Neujahrsvorsätze steht, geht es im April um Themen wie Stressbewusstsein, während der Juni weltweit als Pride Month gefeiert wird.
Der Oktober ist der Monat der Brustkrebs-Vorsorge und der November steht ganz im Zeichen der Männergesundheit (oft verbunden mit dem Movember).
Dies sind nur einige Beispiele für Themen, die du entweder punktuell oder als roter Faden für einen ganzen Monat nutzen kannst.
#7 Achte auf das Alignment mit Strategie und Brand
Feiere auf deinen Profilen nur Ereignisse, die auch zur jeweiligen Branche passen. Die Auswahl sollte nicht nur zur Industrie, sondern auch zu deiner allgemeinen Social Media Strategie passen.
Marketing-Aktivitäten rund um Feiertage sollten sich nahtlos in den Rest der Strategie einfügen und nicht nur als Lückenfüller bei kreativer Einfallslosigkeit dienen.
In unserem Kalender findest du zum Beispiel viele Food-Events. Bedeutet das, dass nur Lebensmittelmarken diese nutzen können? Nein, auch wenn es für sie am naheliegendsten ist. Auch branchenfremde Marken können kreative Bezüge herstellen.
Wichtiger als das „Was“ ist das „Wie“. Eine gute Atmosphäre entsteht durch interessante Grafiken, packende Captions und das richtige Timing. Ein ästhetisches Design kombiniert mit einer starken Idee ist der Schlüssel zum Erfolg.
#8 Doppelte Checks schaden nie
Die Detailplanung kann tückisch sein, da du deine Zielgruppe und ihre verschiedenen Segmente berücksichtigen musst. Äußere Umstände spielen ebenfalls eine wichtige Rolle.
Die Jahreszeiten ändern sich überall auf der Welt, aber nicht zur gleichen Zeit. Saisonale Posts können riskant sein, wenn deine Zielgruppe global verteilt ist. Der Grund: die Hemisphären. Wenn in den USA und Europa der Frühling beginnt, ist in Südafrika und Australien Winter. Deine blumigen Frühlings-Posts könnten dort eher für Spott sorgen. Nutze in solchen Fällen Geotargeting. Das Gleiche gilt für länderspezifische Tage wie den Muttertag, der weltweit an völlig unterschiedlichen Terminen gefeiert wird.
Überlege dir genau, wie du mit kontroversen oder religiösen Themen umgehst und welche Feiertage wirklich in deinen Kalender 2021 passen.
Der FC Liverpool hat Millionen von Fans auf der ganzen Welt. Der Club muss seine Kommunikation so anpassen, dass jeder Follower respektiert wird, unabhängig von Herkunft oder Religion. Deshalb lässt der LFC Anlässe wie Weihnachten, das chinesische Neujahrsfest oder Hanukkah nicht aus.
Es wird immer jemanden geben, dem eine Idee nicht gefällt, aber viele Menschen schätzen es, wenn eine Marke an sie und ihre wichtigen Daten denkt. Das stärkt die Loyalität. Brand Awareness lässt sich zwar schwer exakt messen, aber solche Posts haben fast immer einen positiven Einfluss.
#9 Lokale Feiertage einbauen
Globale und internationale Tage werden fast überall abgedeckt. Auch nationale Feiertage tauchen in fast jedem Feed des jeweiligen Landes auf.
Wenn du wirklich herausstechen willst, finde Events, die für deine Stadt oder Region wichtig sind. Da gibt es immer etwas!
Wann wurde deine Stadt gegründet? Hat sie mal ihren Namen geändert? Gibt es lokale Volksfeste oder Jahrmärkte, über die es sich zu schreiben lohnt?
Der Bezug zur eigenen Lokalität zeigt Bodenhaftung und wird oft von der Community vor Ort besonders positiv aufgenommen. Auch das ist eine super Ergänzung für deinen Content Calendar!
#10 Variable Termine beachten
Nicht alle Feiertage finden jedes Jahr am selben Datum statt. Manche folgen Mustern wie „der letzte Montag im Monat“, aber es gibt immer Ausnahmen.
Welche variablen Events solltest du auf dem Schirm haben?
- Die Oscar-Verleihung (oder auch Grammys, Golden Globes oder der Eurovision Song Contest)
- Sport-Events (Super Bowl, Olympia, EM, WM)
- Black Friday / Cyber Monday
Wichtig: Beziehe dich nicht direkt namentlich auf diese Events, wenn du kein offizieller Partner bist. Das könnte als Ambush Marketing gewertet werden und rechtliche Konsequenzen haben. Nutze indirekt Anspielungen statt direkter Markennamen.
Das gilt auch für Athleten selbst (Stichwort Rule 40). Wer sich im Marketing bewegt, sollte sich mit diesen Regeln vertraut machen, da das Thema nicht nur spannend, sondern essenziell ist.
Global vs. International vs. National: Die Unterschiede 2021
Die Begriffe werden oft synonym verwendet, aber es gibt Unterschiede. Hier eine kurze Einordnung für deinen Kalender:
- National: Betrifft ein einzelnes Land. Hinweis: Unser Kalender bezieht sich primär auf nationale Feiertage in den USA.
- International: Umfasst zwei oder mehr Länder.
- Global: Die Reichweite ist umfassend und schließt die ganze Welt ein.
Unser Social Media Feiertagskalender 2021
Schau dir den Kalender an und finde die wichtigsten Termine für deine Branche. Notiere dir nicht nur die Feiertage, sondern auch zyklische Ereignisse, die aus Marketing-Sicht relevant sind.
Diese Recherche kann Stunden oder Tage dauern. Feiertage müssen verifiziert und auf ihre Aktualität sowie Markentauglichkeit geprüft werden.
Zum Glück gibt es eine Alternative zu diesem zeitaufwendigen Task: Speichere diesen Post als Lesezeichen und kehre immer dann zurück, wenn du Inspiration brauchst. Teile ihn auch mit deinen Kollegen!
Social Media Feiertagskalender 2021
In unserem Kalender findest du eine Vielzahl an nationalen und globalen Anlässen zur Optimierung deiner Strategie. Die Aufteilung nach Monaten macht das Tracking einfach.
Es gibt verschiedene Kategorien, von branchenspezifischen Tagen bis hin zu Anlässen für bestimmte Berufsgruppen. Unser Kalender wird dich sicher inspirieren!
Wie holst du das Beste aus einem Social Media Feiertag heraus?
Jetzt, wo du die Best Practices kennst und den Kalender hast, geht es an die Umsetzung.
Aber wie fängst du an? Was postet man? Wie schafft man es, einen Feiertag so zu präsentieren, dass er für die Zielgruppe wirklich interessant ist?
Es geht nicht darum, einfach nur „Heute ist Tag des Hotdogs!“ in die Welt zu posaunen. Das wirkt lieblos und wenig originell. Ein Feiertag ist ein Vorwand für kreativen Content, eine Inspiration für deinen Plan.
Feiertage ohne Kreativität zu nutzen, kann nach hinten losgehen. Also lass deine grauen Zellen arbeiten!
Taten sagen mehr als Worte. Hier sind Beispiele, wie man den „Tag des Hotdogs“ kommunizieren könnte:
(Auch wenn sie nicht für jede Brand passen, können sie als Inspiration für den Ansatz dienen)
- Fordere deine Fans auf, Fotos ihrer besten Hotdogs zu teilen. User-Generated Content pur!
- Veranstalte einen Wettbewerb für das beste Rezept – der Gewinner erhält ein BBQ-Set.
- Schreibe einen Blogpost über „5 originelle Rezepte“ und verlinke ihn. Ergänze das Ganze vielleicht durch ein kleines E-Book.
- Erstelle eine Infografik mit einer Step-by-Step-Anleitung.
- Erzähle die Geschichte des Hotdogs. Ein bisschen Trivia schadet nie!
- Wenn du Hotdogs verkaufst: Biete ein „Zahl eins, nimm zwei“-Angebot nur für diesen Tag an.
- Produziere ein kurzes Tutorial-Video zum perfekten Hotdog.
- Starte eine Hotdog-Challenge und teste deine Follower!
- Zeige verschiedene Varianten in einem Carousel Ad auf Facebook.
- Thematisiere gesunde Alternativen und ausgefallene Zutaten.
- Nutze Instagram Stories und Umfragen, um die Lieblingszutaten deiner Follower herauszufinden.
- Erstelle ein schnelles Quiz. Mit den richtigen Tools ist das Erstellen eines Online-Quizzes kinderleicht.
Das sind nur 12 Ideen – wir sind sicher, dir fallen noch viel mehr ein.
Fazit
Nutze traditionelle und kuriose Feiertage, um deine Markenkommunikation auf allen Kanälen zu beleben. Nutze sie für Sales-Gelegenheiten, neue Produkte oder exklusive Deals. Kombiniere Kreativität mit Strategie für optimale Ergebnisse.
Aber Vorsicht: Übertreibe es nicht. Ein Social Media Kalender braucht auch Platz für Brand Awareness, Produkt-Updates und direkte Verkaufsbemühungen. Nicht jeder Tag muss ein Feiertag sein.
Du schaffst das!
