50+ Social Media Statistiken für 2022 | Kontentino

Statistiken sind das A und O jeder soliden Social Media Marketing Strategie. Sie liefern wertvolle Insights über deine Zielgruppe, die Plattformen, auf denen du wachsen möchtest, und zeigen, wie aktuelle Ereignisse das Konsumverhalten beeinflusst haben. 2021 war ein turbulentes Jahr, und 2022 scheint nahtlos daran anzuknüpfen. Durch globale Lockdowns ist die Online-Aktivität sprunghaft angestiegen, Online-Käufe überstiegen weltweit 4,2 Billionen Dollar und Social Media ist zum Rückgrat für viele Unternehmen geworden, die ihre Brand Awareness steigern wollen. 

Perspektive ist wichtig: Zu wissen, was in der Welt von Social Media und Advertising passiert, kann dein Marketing und damit deinen Umsatz direkt beeinflussen. Wir haben eine Vielzahl nützlicher Statistiken zusammengestellt, die dir helfen, neue Trends zu identifizieren und für dein Marketing zu nutzen.  

Allgemeine Social Media Statistiken

Im vergangenen Jahr konnten wir einen massiven Anstieg der Social Media Nutzung sowie eine Verschiebung der Ausgabengewohnheiten und der Anzahl der Werbetreibenden beobachten. Hier sind einige allgemeine Statistiken zur Social Media Nutzung. 

• 3,96 Milliarden Menschen nutzen aktuell Social Media, ein Anstieg von 92,76 % gegenüber 2,07 Milliarden im Jahr 2015
• 50 % der Weltbevölkerung nutzen Social Media, und 63 % davon sind aktive Daily User
• 99 % der Menschen greifen über mobile Endgeräte auf Social Media zu 
• 55 % der Social Media Nutzer in Nordamerika sind weiblich und 45 % männlich
• Nach Regionen betrachtet wird das Wachstum der sozialen Medien 2019-2020 von Asien (+16,98 %) und Afrika (+13,92 %) angeführt, gefolgt von Südamerika (+8,00 %), Nordamerika (+6,96 %), Europa (+4,32 %) und Australasien (+4,9 %)
• Das Land mit dem signifikantesten Social Media Wachstum im Jahr 2021 war China mit 639 Millionen aktiven Nutzern, gefolgt von Indien. 
• Global gesehen verbringt eine Person durchschnittlich 2 Stunden und 24 Minuten pro Tag in sozialen Netzwerken. 
• TikTok war das meistgeladene soziale Netzwerk in 2021 mit 2,8 Milliarden globalen Downloads. Facebook führt das Ranking beim Engagement mit 2,83 Milliarden Monthly Active Users an, gefolgt von YouTube (2,2 Mrd.), WhatsApp (2 Mrd.), Instagram (1,3 Mrd.) und WeChat (1,2 Mrd.). 
• 70 % der US-Gesamtbevölkerung haben Accounts in sozialen Netzwerken, was insgesamt 231,47 Millionen Menschen entspricht
• In den USA stiegen die Monthly Active Users von 2019-2020 bei Facebook, Instagram und LinkedIn um 1-2 %. Pinterest, Twitter, WhatsApp und Snapchat verzeichneten hingegen Rückgänge von 1-3 %
• 72 % aller US-Männer und 76 % aller US-Frauen nutzen Social Media  

Nachdem du nun einen allgemeinen Überblick über den Stand der sozialen Medien im Jahr 2021 hast, schauen wir uns die Zahlen für die beliebtesten Plattformen, Werbedaten und Trends an, die du als Marketer kennen solltest. 

Facebook Statistiken

Facebook ist seit 2012 das beliebteste soziale Netzwerk mit über 2,5 Milliarden aktiven Nutzern. Und obwohl die Plattform ihren Teil an Skandalen und Kritik erlebt hat, bleibt sie auch 2021 die wichtigste Digital Marketing Plattform.  

Facebook Nutzer-Demografie

• Im Juli 2021 waren 9,4 Prozent der aktiven Facebook-Nutzer weltweit Frauen zwischen 18 und 24 Jahren. Die größte Nutzergruppe waren Männer im Alter von 25 bis 34 Jahren. 
• Indien liegt mit 340 Millionen Nutzern auf Platz eins 
• 73 % der Hochschulabsolventen nutzen Facebook 
• Fast 90 % der Daily Active Users von Facebook kommen von außerhalb der USA/Kanada.
• 75 % der Online-Nutzer mit einem Einkommen von mehr als 75.000 $ sind auf Facebook
• 69 % der Erwachsenen in den USA nutzen Facebook 

Facebook Nutzungsstatistiken

Facebook Ads Zahlen

• Facebook hat über 10 Millionen Werbetreibende.
• Der Facebook News Feed ist nach wie vor das beste Ad-Format 
• Facebook hat ein Werbepublikum von 2,14 Milliarden. 
• 47 % der Werbeeinnahmen von Facebook stammen aus den USA und Kanada 
• 39,7 % der Netto-Werbeeinnahmen von Facebook in den USA werden über Instagram generiert 
• 18,3 % der US-Erwachsenen haben im letzten Jahr einen Kauf über Facebook getätigt 
• 2/3 der Facebook-Nutzer besuchen mindestens einmal pro Woche die Seite eines lokalen Unternehmens 
• Die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) bei Facebook Ads liegen bei 3,56 $, während die durchschnittliche Klickrate (CTR) 0,9 % beträgt. Die Conversion Rate (CVR) liegt im Schnitt bei 9,21 %.

Wichtige Trends für Unternehmen

• Facebook unterstützt kleine Unternehmen 
• Facebook optimiert seine Plattform für Shopping-Erlebnisse
• Chatbots verbreiten sich immer weiter 
• Facebook investiert in AR für Shopping-Funktionen 
• Nischenspezifische private Communities (z. B. Facebook Gruppen) werden immer wertvoller für die Demand Generation 
• 200 Millionen Unternehmen nutzen Facebook-Tools, um mit ihren Kunden zu interagieren 
• 5 Milliarden Dollar wurden für wohltätige Zwecke gesammelt 

Instagram Statistiken

In 2012 kaufte Facebook Instagram. Seitdem verzeichnet Instagram Jahr für Jahr ein Wachstum der Werbeeinnahmen. Instagram ist zudem die Plattform Nummer eins für Influencer Marketing, ein Segment, das in den letzten Jahren explosionsartig gewachsen ist. 

Instagram Nutzer-Demografie

• 50,8 % aller Instagram-Nutzer sind weiblich, 49,2 % sind männlich 
• 546 Millionen Instagram-Nutzer sind weiblich und 528 Millionen männlich. 
• Es gibt 140 Millionen Instagram-Nutzer allein in den USA. 
• 71 % der US-Erwachsenen zwischen 18 und 29 Jahren nutzen Instagram. 
• 87 % der Nutzer leben außerhalb der USA. 
• Es gibt weltweit 320 Millionen Instagram-Nutzer im Alter zwischen 18 und 24 Jahren. 
• In der Altersgruppe 25 bis 34 Jahre gibt es weltweit 354 Millionen Nutzer. 
• 72 % aller Teenager nutzen Instagram.
• 25 % der US-Teenager geben Instagram als ihre bevorzugte Social-Media-Plattform an.

Instagram Nutzungsstatistiken

• Der durchschnittliche Instagram-Nutzer verbringt 30 Minuten pro Tag auf der Plattform, ein Plus von 13 % zum Vorjahr. 
• Die durchschnittliche Engagement Rate für einen Instagram Post liegt bei etwa 1 % 

Instagram Ads Zahlen

• Instagram gibt an, dass 850 Millionen Menschen über Werbeanzeigen erreicht werden können 
• Der durchschnittliche CPC auf Instagram liegt zwischen 0,70 $ und 1,00 $, wobei manche Branchen über 5 $ pro Klick zahlen
• 87 % der Menschen geben an, dass sie einer Brand gefolgt sind, die Website besucht oder einen Kauf getätigt haben, nachdem sie eine Anzeige auf Instagram gesehen haben.  

Wichtige Trends für Unternehmen

• Es gibt mehr als 200 Millionen Business-Accounts auf Instagram
• Die große Mehrheit der Teenager sagt, dass Instagram für Marken der beste Weg ist, um über neue Produkte und Promotionen zu informieren. 
• 130 Millionen Instagram-Accounts interagieren mit Shopping-Posts.
• 55 % der Marketer planten, 2021 Influencer Marketing einzusetzen 
• Unternehmen können beim Influencer Marketing mit einem durchschnittlichen ROI von 500 % rechnen 
• 200 Millionen Instagram-Nutzer besuchen mindestens täglich ein Business-Profil
• 2021 gab es einen Anstieg der Ausgaben für Influencer Marketing um 33,3 % 

LinkedIn Statistiken

LinkedIn ist das soziale Netzwerk für Fach- und Führungskräfte. Mit einer riesigen Basis an Thought Leadern und Managern bietet es enorme Möglichkeiten für Networking. Brands, die sich durch wertvollen Content als Experten positionieren, erzielen oft erstaunliche Ergebnisse. 

LinkedIn Nutzer-Demografie

• LinkedIn hat insgesamt 774 Millionen Nutzer, von denen 310 Millionen monatlich aktiv sind
• Die aktivsten LinkedIn-Nutzer kommen aus Asien 
• 690 Millionen Professionals sind auf LinkedIn 
• Es gibt 61 Millionen Senior-Level Influencer und 65 Millionen Entscheidungsträger auf der Plattform
• Menschen zwischen 25 und 34 Jahren bilden die größte Nutzergruppe auf LinkedIn 

LinkedIn Nutzungsstatistiken

• 15 Millionen Jobs wurden über LinkedIn gefunden
• Pro Minute werden drei Personen über LinkedIn eingestellt. 
• 2020 gab es einen Anstieg der Konversationen auf LinkedIn um 55 % 
• 57 % des gesamten LinkedIn-Traffics kommt von mobilen Endgeräten 
• 80 % des Engagements auf Content erfolgt mobil. 
• Über 57 Mio. Unternehmen sind auf LinkedIn gelistet 
• 80 % der Menschen auf LinkedIn treffen Business-Entscheidungen 
• Es gibt mehr als 10.000 Seiten für B2B-Softwareprodukte auf LinkedIn. 
• LinkedIn ist das wichtigste Netzwerk für B2B Content Marketer für organisches Marketing (96 %)
• 80 % der B2B Leads kommen von LinkedIn

LinkedIn Ads Zahlen

• Die durchschnittliche CTR für einen Sponsored Post auf LinkedIn liegt branchenübergreifend zwischen 0,44 % und 0,64 %.
• Der durchschnittliche CPC für LinkedIn Ads liegt bei 5,58 $ 
• 96 % der B2B Marketer nutzen LinkedIn für ihre Content-Marketing-Bemühungen 

Wichtige Trends für Unternehmen

• LinkedIn ist das vertrauenswürdigste soziale Netzwerk 
• LinkedIn ist das populärste Netzwerk für die Generierung von B2B Leads 
• Wöchentlich werden 1 Million Stunden an Lerninhalten auf LinkedIn konsumiert 
• LinkedIn wird immer mehr zum Hub für Thought Leadership und Fachdiskussionen

Pinterest Statistiken

Pinterest wird primär genutzt, um Inspiration für Outfits, Architektur, Inneneinrichtung oder Rezepte zu finden. Nutzer „pinnen“ Inhalte an Boards, um sie zu organisieren und neue Ideen zu entdecken. Marketer erreichen hier Zielgruppen durch visuell ansprechenden Content. 

Pinterest Nutzer-Demografie

• 77,1 % der Pinterest-Nutzer sind weiblich 
• 46 % der erwachsenen US-Frauen nutzen Pinterest. 
• 14,5 % der Nutzer sind männlich. 
• 38 % der Pinterest-Nutzer sind zwischen 50 und 64 Jahre alt – die stärkste Altersgruppe.
• Über 50 % der Pinner leben außerhalb der USA.
• Deutschland ist der zweitgrößte Markt für Pinterest mit 17,5 Millionen Nutzern.
• Das Medianalter liegt bei 40, aber die Mehrheit der aktiven Pinner ist unter 40. 

Pinterest Nutzungsstatistiken

Pinterest Ads Zahlen

• 400 Millionen Menschen können über Pinterest Ads erreicht werden 
• Der Umsatz stieg im Q1 2021 um 78 % zum Vorjahr auf 485 Millionen $. 
• Werbetreibende können einen ROI von etwa 2 $ für jeden investierten Dollar erwarten 
• Sechsmal mehr Unternehmen nutzten Shopping Ads im Q4 2020
• Die meisten Werbetreibenden bewerten die Plattform als Nummer 1 in Sachen Reputation 

Wichtige Trends für Unternehmen

• 25 % der Social Media Marketer schalten Anzeigen auf Pinterest 
• 85 % der Nutzer nutzen die Plattform als Kauf-Inspiration 
• 97 % der Suchanfragen auf Pinterest enthalten keinen Markennamen (unbranded) 
• 77 % der wöchentlichen Pinner haben dort eine neue Brand oder ein Produkt entdeckt.
• 64 % der Nutzer sehen Pinterest als Ort, um vertrauenswürdige Ideen und Produkte zu finden.

Twitter Statistiken

Twitter ist ein herausragendes Tool für Unternehmen: Es dient als Suchmaschine, leistungsstarker Kundenservice-Kanal und ermöglicht es Brands, am Puls der Zeit zu bleiben. 

Twitter Nutzer-Demografie

• 68 % der Twitter-Nutzer sind männlich, 31 % weiblich. 
• Die durchschnittliche Zahl der monetarisierbaren Daily Active Users (mDAU) lag im Q1 2021 bei 38 Mio. in den USA und 199 Mio. international.  
• 28,9 % des Twitter-Publikums ist 25 bis 34 Jahre alt
• 99 % der Twitter-Nutzer nutzen mindestens ein weiteres soziales Netzwerk
• Twitter ist die meistgenutzte soziale Plattform in Japan.
• 80 % der Nutzer sind einkommensstarke Millennials.
• 93 % der Twitter-Community sind offen für Markenpräsenz, wenn sie auf die richtige Art erfolgt.

Twitter Nutzungsstatistiken

Twitter Ads Zahlen

Wichtige Trends für Unternehmen

• Frauen interagieren auf Twitter tendenziell mehr mit Marken als Männer.
• 82 % der B2B Marketer nutzen Twitter für organisches Content Marketing.
• 79 % der Nutzer gaben an, aktiv geworden zu sein, nachdem sie eine Markennennung gesehen haben.

TikTok Statistiken

2020 hat TikTok Facebook als meistgeladene Plattform abgelöst. TikTok setzt auf Short-form Video, Humor und hohes Engagement. Marketer nutzen dieses Format, um besonders die jüngere Zielgruppe anzusprechen. 

TikTok Demografie

• 53 % der TikTok-Nutzer sind männlich, 47 % weiblich. 
• Etwa die Hälfte des globalen TikTok-Publikums ist unter 34 Jahre alt, davon 32,5 % zwischen 10 und 19. 
• Die Nutzer verbringen im Schnitt 52 Minuten täglich in der App.
• In weniger als 18 Monaten hat sich die Zahl der erwachsenen Nutzer in den USA ver-5,5-facht.
• 69 % der US-Teenager sind auf TikTok

TikTok Nutzungsstatistiken

TikTok Ads Zahlen

• TikTok generierte 2020 geschätzte 1 Milliarde $ Umsatz durch In-App-Werbung.
• OceanSpray erreichte 15 Milliarden Impressions u. a. durch einen viralen Skateboard-Trend. 
• Es gibt neue Tools wie „Promote“, um Videos einfach in Anzeigen umzuwandeln. 

Wichtige Trends für Unternehmen

• Der TikTok Creator Marketplace hilft Marken, passende Influencer für ihre Kampagnen zu finden.
• Ein 200-Millionen-Dollar-Fonds wurde eingerichtet, um Creator auf die Plattform zu locken. 
• Anzeigen, die in den ersten 3 Sekunden den Nutzen zeigen, funktionieren am besten. 

YouTube Statistiken

YouTube ist die am zweithäufigsten besuchte Website und die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Es bietet enorme Chancen für Traffic und SEO-optimierten Video-Content. 

YouTube Nutzer-Demografie

• 72 % der US-Nutzer sind männlich
• 81 % der US-Erwachsenen nutzen YouTube. 
• 95 % der 18- bis 29-Jährigen in den USA nutzen die Plattform
• 89 % der YouTube-Nutzer kommen von außerhalb der USA.

YouTube Nutzungsstatistiken

• 51 % der Nutzer besuchen die Seite täglich.
• Über 70 % der Watch Time entfällt auf mobile Endgeräte. 
• YouTube ist in 80 Sprachen verfügbar. 
• Die Zahl der Kanäle mit über 1 Mio. Abonnenten stieg jährlich um mehr als 65 %. 
• Indien hat mit 225 Mio. die meisten YouTube-Nutzer.  
• Über 70 % der Videos werden durch den YouTube Algorithmus empfohlen.

YouTube Ads Zahlen

Wichtige Trends für Unternehmen

• YouTube ist die zweitbeliebteste soziale Plattform für Marketer. 
• 70 % der Zuschauer kauften bei einer Marke, nachdem sie diese auf YouTube gesehen hatten. 
• Skippable Video Ads gelten als das effektivste Anzeigenformat auf YouTube.

Nutze Social Media Statistiken zu deinem Vorteil

Das waren viele Zahlen. Jetzt hast du ein klares Verständnis davon, wohin sich Social Media entwickelt. Während Statistiken helfen, Trends zu erkennen, ist die konsequente Umsetzung dieser Insights der Schlüssel zum Erfolg.