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Da sich 2016 dem Ende neigt, haben wir eine Auswahl unserer liebsten Social Media Kampagnen zusammengestellt. Wir lieben es, wenn Marken mit etwas Unerwartetem, Neuem und Mitreißendem aufwarten. Schließlich ist es der Traum jedes Marketers, die Botschaft eines Produkts auf unterhaltsame und ansprechende Weise zu vermitteln, die wahrgenommen, verstanden und geteilt wird. Wenn Leidenschaft auf Zweck trifft, sind alle glücklich. Schauen wir uns an, was unsere Aufmerksamkeit in diesem Jahr besonders erregt hat.
1. #ShareYourEars von Disney
Disney beschloss, seine eigene gemeinnützige Organisation, die Make a Wish Foundation, beim Fundraising zu unterstützen. Die Höhe der gesammelten Gelder sollte die Anzahl der Menschen und Fans widerspiegeln, die sich an der Kampagne beteiligen. Disney ermutigte die Leute dazu, lustige und kreative Fotos von sich mit Micky-Maus-Ohren und dem Hashtag #ShareYourEars auf Facebook, Instagram und Twitter zu posten. Sie versprachen, für jeden Post 5 $ zu spenden, bis zu einer Obergrenze von insgesamt 1 Million $. Diese Idee war so erfolgreich, dass Disney bei über 200.000 geposteten Bildern allein auf Instagram beschloss, die ursprüngliche Zusage zu verdoppeln und 2 Millionen $ zu spenden. Daumen hoch für diese wunderschöne Charity-Kampagne.
2. FixinSix von Lowe’s
Lowe’s, eine US-amerikanische Kette für Baumärkte und Haushaltsgeräte, entwickelte Do-it-yourself-Ideen, die in kurzen animierten Stop-Motion-Videos umgesetzt wurden. Diese Clips mit Tipps und Tricks und einer Länge von nur 6 Sekunden erhielten in den sozialen Medien enormen Zuspruch. Der Vorteil einer so kurzen Dauer ist, dass die Videos in Dauerschleife abgespielt werden. Eine einzigartige und einfache Botschaft, die innerhalb von 6 Sekunden ankommt. Eine brillante Brand-Image-Kampagne!
3. Tasty von Buzzfeed
Diese Kampagne ist Ihnen wahrscheinlich nicht entgangen. Das Scrollen durch den News Feed wird oft durch ein kurzes Video unterbrochen, das einem sofort Appetit macht. Diese verlockenden Rezepte sind schnell, einfach nachzukochen und machen beim Zuschauen richtig Spaß. Wie erwähnt, ist Facebook ihre dominierende Plattform, und aufgrund des Erfolgs von Tasty wurde das Portfolio um Formate wie Nifty und Goodful erweitert. Diese kluge Erweiterung des Buzzfeed-Themenportfolios hat geholfen, neue Zielgruppen zu erreichen.
4. Heartmix von TATRATEA
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Triad Advertising fand einen originellen Weg, um diesen Kräuterlikör auf Teebasis aus der Hohen Tatra zu bewerben. Drei verschiedene Aspekte wurden zusammengeführt, um dieses wunderschöne Ergebnis zu erzielen. 1. Ein Etikett mit emotionalem Hintergrund und luxuriösem Look. 2. Die außergewöhnlichen Barkeeper-Fähigkeiten von Marian Beke, einem der weltweit besten Barkeeper. 3. Ein origineller Mix aus Fallgrapp-Musik. In Kombination mit großartiger Kameraarbeit und dem traditionellen Tatratea-Design entstand eine Serie von 7 Videos. Jedes Video zeigt, wie man einen einzigartigen Luxus-Drink auf Basis von Tatratea-Likör mixt. In ihren eigenen Worten: It’s a heart thing.
5. #EsuranceSweepstakes von Esurance
Noch eine Kampagne, die zum Mitmachen anregt. Der Superbowl bietet Marketern eine riesige Chance, ihre Kreativität unter Beweis zu stellen. Esurance setzte buchstäblich Geld auf ein Gewinnspiel auf Twitter. Das Superbowl-Publikum sollte ihr Bild mit einem Ball retweeten – eine Anspielung auf das Zuspielen eines Balls. Die Motivation war groß: Der Versicherungsanbieter verloste 1 Million $ unter einigen Glücklichen. Das war eine enorme Motivation mit unglaublichen 2,5 Millionen Hashtag-Erwähnungen und 1,5 Milliarden Impressions.
6. #LoveAtFirstTaste von Knorr
Dies ist die zweite Kampagne aus dem Bereich Kochen in unserer Liste. Die Knorr-Kampagne basiert auf einem Case-Study-Experiment und nutzte Videos, Twitter Cards, Trend-Promotion und interaktive Online-Quizzes, um die Markenbekanntheit zu steigern. 14 Singles wurden basierend auf ihren geschmacklichen Gemeinsamkeiten zusammengebracht, nachdem ein Online-Quiz ihre Vorlieben ermittelt hatte. Das Video zeigt „Flavormates“, die sich zuvor noch nie getroffen haben und gemeinsam Mahlzeiten genießen, die ihrem Geschmack entsprechen.
Erinnert Sie das an etwas? Ja, das Konzept ähnelt der First Kiss Kampagne.
Wir können jedoch der bekannten Tatsache nicht widerstehen, dass Liebe durch den Magen geht. Anstatt ein Produkt zu bewerben, haben sie sich diesmal entschieden, Emotionen zu verkaufen, und es hat perfekt funktioniert.
7. #WorthSaying von L’Oréal
Während der Golden Globes startete L’Oréal eine Kampagne passend zu ihrem langjährigen Slogan: „Weil Sie es sich wert sind“. Weibliche Promis wie Freida Pinto, Eva Longoria und Jennifer Lopez halfen dabei, die Marke zu bewerben, indem sie Bilder mit ihren Motivationszitaten und dem Hashtag #WorthSaying teilten. Das Unternehmen zeigte Ergebnisse seiner Forschung, wonach 75 % der Frauen ihre Ziele leichter erreichen, wenn sie durch motivierende Worte bestärkt werden.
Das waren unsere Favoriten in diesem Jahr und wir freuen uns schon auf das nächste. Kreativität ist etwas Wunderbares.
Welche Social Media Kampagne hat Ihnen dieses Jahr am besten gefallen? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren mit uns.
