Es ist Donnerstagnachmittag. Eine Brand, mit der du letzten Monat zusammengearbeitet hast, fragt per E-Mail nach den „Zahlen“ für die drei Reels, die du für sie erstellt hast. Du öffnest Instagram, wählst das erste Reel aus, machst einen Screenshot der Insights, scrollst, machst noch einen Screenshot, wiederholst das Ganze für die anderen beiden und verschickst schließlich neun Bilder, die der Marketing Manager der Brand dann mühsam in eine Tabelle abtippen muss. Du musst deine Edits-Insights zwar nicht exportieren, aber genau für solche Szenarien wurde der Export entwickelt. Adam Mosseri, Head of Instagram, erklärte die Hintergründe während eines Q&A im Juni 2026.
Die Frage, die dieses Szenario aufwirft
Edits ist die eigenständige Video-App von Instagram. Sie dient dazu, Ideen zu finden, Videos zu schneiden und sie auf Instagram oder anderen Plattformen zu veröffentlichen. Eines der wichtigsten Features ist eine detailliertere Insights-Ansicht als in der Haupt-App, die zeigt, wie deine veröffentlichten Reels performen. Im Instagram Help Center gibt es eine Seite zum Ansehen von Insights für deine veröffentlichten Reels in Edits und eine weitere zum Ansehen und Exportieren deiner Edits-Informationen.
Der Export-Button befindet sich direkt in dieser Insights-Ansicht. Das wirft die Frage auf, die Creator tatsächlich stellen: Ist das etwas, das ich tun sollte? Hat der Export Auswirkungen auf meinen Account?
Die Antwort, bezogen auf das Szenario
Nein. Das Exportieren ändert absolut nichts an deinem Account, deiner Reach oder der Art und Weise, wie Instagram deinen Content behandelt. Es ist eine Komfortfunktion für das Sharing, kein notwendiger Prozessschritt.
Mosseris Erklärung war eindeutig. Instagram weiß, dass viele Creator gebeten werden, Performance-Daten mit Brands und potenziellen Partnern zu teilen. Die meisten tun dies mit Screenshots, während sie durch ihre Insights scrollen. Das Team entschied, dass ein sauberer, einfacher Export für alle Beteiligten angenehmer ist, als wenn eine Brand eine ganze Fotogalerie voller zugeschnittener Bilder erhält. Der Export ist also für Creator gedacht, die diese Art von Reporting betreiben. Für alle anderen ist es ein Button, den man getrost ignorieren kann.
Zurück zum Donnerstagnachmittag: Anstatt neun Screenshots zu machen, öffnest du Edits, gehst zu den Insights, klickst auf Exportieren und sendest eine einzige Datei. Die Brand erhält Daten, mit denen sie tatsächlich arbeiten kann. Und du gewinnst deinen Nachmittag zurück.
Für wen diese Funktion gedacht ist
Creator, die Brand-Deals umsetzen. Das ist der Hauptanwendungsfall. Wenn es zu deinem Job gehört, die Performance gegenüber jemandem nachzuweisen, der dafür bezahlt hat, ersetzt der Export das Screenshot-Ritual.
Agenturen, die Creator managen. Es ist wesentlich einfacher, konsistente Reports zu erstellen, wenn jeder Creator die Daten im selben Format liefern kann.
Alle, die Case Studies erstellen. Ein Monat exportierter Insights ist eine deutlich ordentlichere Grundlage für eine Portfolio-Seite als ein Ordner voller Screenshots.
Alle anderen. Wenn niemand nach deinen Zahlen fragt, gibt es keinen Grund, die Funktion zu nutzen. Wie Mosseri im untenstehenden FAQ sagte: „Es ist da, wenn du es willst, aber nur, wenn du es brauchst.“
Was der Export nicht leistet
Es ist wichtig, die Grenzen zu kennen, da „Export“ nach mehr klingen kann, als es tatsächlich ist.
- Er exportiert nicht das Video selbst. Das Herunterladen deines bearbeiteten Videos ist eine separate Funktion in Edits.
- Er ersetzt nicht die Account-Insights von Instagram in der Haupt-App. Edits-Insights konzentrieren sich auf veröffentlichte Reels.
- Er ist kein vollwertiges Reporting-Tool. Du erhältst die Daten; was du damit machst, liegt bei dir.
An diesem letzten Punkt trennen sich die Workflows von Creatorn und Teams. Ein Creator sendet einen Export an eine Brand. Ein Social Media Manager hingegen berichtet jeden Monat über fünf Accounts an fünf verschiedene Stakeholder – da stößt ein manueller Export pro Reel aus einem Video-Editor an seine Grenzen. Hier funktioniert die manuelle Methode nicht mehr und ein Reporting-Tool wie die Analytics von Kontentino kommt ins Spiel, um accountübergreifende Zahlen in einem Report zu bündeln, statt sie mühsam von Hand zusammenzustellen.
Checkliste: Bevor du Zahlen an eine Brand sendest
- Klärt vor dem Export, welche Metrics relevant sind. Views, Reach und Saves bedeuten für verschiedene Partner unterschiedliche Dinge.
- Nutze den Export aus Edits für Details auf Reel-Ebene.
- Beachte den Zeitraum. Insights verändern sich. Wenn eine Brand deine Zahlen mit ihren vergleicht, muss sie wissen, wann diese abgerufen wurden.
- Behalte eine Kopie. Der Export dient dir als Nachweis, falls es später Unstimmigkeiten gibt.
- Wenn du das monatlich für mehrere Accounts machst: Hör auf, es manuell zu tun.
Wenn du bereit bist, von „der Brand ein paar Screenshots schicken“ zu „der Brand einen professionellen Report schicken“ zu wechseln, ist ein kostenloser Kontentino-Account der richtige Ort dafür.
Weitere Lektüre in dieser Serie: der Unterschied zwischen Views und Viewern, was für jeden Export wichtig ist, und wie viele Reels du pro Tag posten solltest, falls die Zahlen dir sagen, dass du mehr produzieren solltest.
FAQ
Muss man seine Edits-Insights exportieren?
Nein. Das Exportieren ist optional und hat keinen Einfluss auf deinen Account oder deine Reach. Mosseri sagte im Juni 2026: „Es ist da, wenn du es willst, aber nur, wenn du es brauchst.“
Wofür ist der Edits-Insights-Export gedacht?
Zum Teilen von Performance-Daten mit Brands und Partnern. Creator können so eine saubere Datei verschicken, anstatt Screenshots ihrer Insights-Ansicht zu machen.
Enthält der Edits-Insights-Export die Videodatei?
Nein. Der Insights-Export umfasst rein die Performance-Daten. Das Herunterladen deines bearbeiteten Videos ist eine separate Funktion in der Edits-App.
Können Social Media Manager Edits-Insights für das Client-Reporting nutzen?
Für einzelne Reels: ja. Für regelmäßige Reports über mehrere Accounts hinweg ist ein dediziertes Analytics-Tool praktischer, da Edits-Exporte pro Reel erfolgen.
