Earned Media Value (EMV) ist eine Kennzahl, die den Wert beziffert, den eine Marke durch Promotionen von Dritten und organische Erwähnungen erhält, für die sie nicht bezahlt hat. Dazu gehören User-Generated Content (UGC), PR-Berichterstattung, Kundenbewertungen und andere Formen unbezahlter Reichweite, sowohl online als auch offline.
Durch die Berechnung des EMV können Marken Investitionen in PR- und Social-Media-Strategien rechtfertigen, den Return on Investment (ROI) ihrer Marketingaktivitäten bewerten und zukünftige Kampagnen optimieren.
Der EMV kann mit verschiedenen Methoden berechnet werden, wobei es zwei gängige Formeln gibt.
Grundformel:
EMV = Impressions × CPM × Anpassungsvariable
wobei CPM für die Kosten pro tausend Impressionen steht.
Umfassende Formel:
EMV = (Impressions + Reach) × CPM + (Likes + Comments) × CPE
wobei CPE die Kosten pro Engagement sind. Diese Formel kombiniert Reichweiten- und Engagement-Metriken, um eine ganzheitlichere Sicht auf den Wert der Earned Media zu ermöglichen.
Zu den Medienarten, die zum EMV beitragen, gehören Kundenbewertungen, Erwähnungen in Artikeln oder Blogs, Social Media Posts von Influencern oder Kunden, kostenlose Presseberichterstattung und alle anderen organischen Inhalte, die von Dritten über die Marke erstellt wurden.
Der EMV dient im Influencer Marketing als wichtiger Key Performance Indicator (KPI), der die Wirkung und Performance von Influencer-Kampagnen quantifiziert. Er ermöglicht es Marken, den durch Earned Media generierten Wert zu messen und mit früheren Kampagnen zu vergleichen, um zukünftige Strategien zu optimieren.
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