Hallinnoitko pitkäkestoisia Facebook-kampanjoita (esim. liikenne- tai konversiotavoitteilla) samoilla mainosluovilla, joita kohdennat useille eri ryhmille? No, tämä postaus sisältää 2 mainiota kikkaa, jotka kannattaa ottaa käyttöön heti, jos et vielä niin tee.
Tiivistelmä pähkinänkuoressa
Saat yleiskuvan näistä kahdesta lyhyestä kappaleesta (jos et jaksa lukea koko tekstiä), mutta löydät tarkemmat selitykset niiden alta.
1. Käytä samaa mainosversiota kaikille kohderyhmille (use existing post)
- Jos toistat samaa mainosluovaa useissa kampanjoissa ja kohderyhmissä, käytä aina samaa versiota – samaa post ID:tä.
- Miksi? Näin keräät vuorovaikutukset (interactions) kaikista kampanjoista yhteen postaukseen. Ollaan rehellisiä: postaus, jossa on näkyviä reaktioita, kommentteja ja jakoja, antaa paremman ensivaikutelman kuin mainos ilman niitä – tyhjä mainos voi antaa väärän kuvan, ettei kukaan ole kiinnostunut.
- Tämän lisäksi Facebookin algoritmi arvostaa mainosta, jolla on paremmat tulokset, ja se nousee useammin ihmisten feedeihin (olettaen, että mainosluovasi on tyylikäs).
2. Automaattinen URL-tägitus (URL parameters)
- Jos haluat tägätä Facebook-mainostesi linkit kunnolla esimerkiksi kohderyhmien tai muiden ominaisuuksien mukaan, valitse ‘Dynamic URL parameters’.
- Nimeä vain kaikki kampanjatasot (Campaign, Ad Set, Ad) huolellisesti ja aseta tämä dynaaminen koodi kunkin mainoksen ‘URL parameters’ -kenttään (Ad-taso). ‘Dynaaminen’ tarkoittaa, että mainoksen tiedot haetaan suoraan kampanjatasojen nimistä sekä tavanomaisista attribuuteista kuten source, medium ja placement. Näin saat täydellisen yleiskuvan analytiikkaasi ilman manuaalista työtä.
- Alla oleva koodi yhdistää Facebookin omat parametrit ja tavalliset UTM-tägit, joten voit kopioida sen suoraan. ? (Sinun ei tarvitse muuttaa mitään – tallenna, kopioi ja liitä ?).
source={{site_source_name}}&placement={{placement}}&ad_id={{ad.id}}&adset_id={{adset.id}}&campaign_id={{campaign.id}}&ad_name={{ad.name}}&adset_name={{adset.name}}&campaign_name={{campaign.name}}&utm_source=facebook&utm_medium={{placement}}&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.id}}-{{ad.name}}
⬆️⬆️⬆️
Pidempi tarina
kohta 1. Use existing post = sama ID
Jos haluat käyttää samaa mainosluovaa tai kampanjasarjaa, joka sinulla on jo olemassa olevassa Ad Setissä, riittää että monistat (duplicate) Ad Setin ja muutat vain haluamasi asiat, kuten ajoituksen, budjetin tai kohdennuksen. Parhaiden käytäntöjen mukaan Facebookin toiminta kannattaa kuitenkin tuplatarkistaa. Olen kokenut tapauksia, joissa Facebook loikin monistaessa kopioita mainoksista. Tällä tarkoitan sitä, että vaikka ne näyttivät samalta, ne olivat täysin uusia mainosluovia ilman kertyneitä vuorovaikutuksia tai dataa. Se on sääli, sillä silloin ne joutuvat aloittamaan suoritustehostaan nollasta.
Varmistaaksesi, että käytät uudessa Ad Setissä jo olemassa olevaa mainosta, tarkista mainoksen esikatselu (preview) – näet kertyneet vuorovaikutukset myös siellä. Toinen vaihtoehto on syöttää mainos manuaalisesti uuteen Ad Setiin ‘Ad’-tasolla käyttämällä mainoksen ID:tä. Saat sen avaamalla mainoksen Facebookissa, kopioimalla postauksen URL-osoitteen viimeisen numerosarjan ja liittämällä sen ‘Enter Post ID’ -kenttään. Esikatselusta voit varmistaa, että vuorovaikutukset säilyvät – ja siinä se. Se tuntuu monimutkaiselta selittää, joten tässä lyhyt tutoriaali ⬇️
kohta 2. URL-parametrit
Minulla on hypoteesi, että monet Social Media Managerit sivuuttavat tämän kentän tai eivät tiedä, mihin se on tarkoitettu. En pysty elvistelemään, sillä sivuutin sen itsekin pitkään. ? Mutta sen jälkeen kun tajusin, kuinka hyödyllinen se on, elämäni helpottui huomattavasti. ?
Erityisesti suurissa kampanjoissa, joissa pyörität samoja mainosluovia kymmenille eri kohderyhmille (Ad Seteille), tämä on uskomaton ajansäästäjä.
Tässä tulee myös kohdan 1 hyöty – voit käyttää mainoksesta vain yhtä versiota, kerätä näkyvää vuorovaikutusta ja säilyttää samalla täydellisen näkymän liikenteestä analytiikassa. Olen tykästynyt tähän ominaisuuteen niin paljon, etten enää edes käytä manuaalisia UTM-työkaluja Facebook-kampanjoiden kanssa. Pidän dynaamisen koodin tallennettuna ja käytän sitä jopa sponsoroitujen postausten kanssa.
Toivottavasti näistä vinkeistä oli hyötyä ja ne säästävät teiltä rutasti aikaa. Jos herää kysymyksiä, tykitystä vain meidän suuntaamme!
